5月17日，以“寬帶促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”為主題的電信日剛剛過(guò)去，而一波虛擬運(yùn)營(yíng)商的到來(lái)似乎有些喧賓奪主。

　　5月以來(lái)，迪信通、蘇寧互聯(lián)、分享通信紛紛發(fā)布業(yè)務(wù)品牌和宣布170號(hào)碼預(yù)售。5月4日，話(huà)機(jī)世界宣布開(kāi)始發(fā)售170號(hào)段，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)正式放號(hào)的虛擬運(yùn)營(yíng)商。阿里通信也宣布170號(hào)段首批限量公測(cè)，在北京、浙江、廣東三地發(fā)放300個(gè)號(hào)碼。

　　截止目前，19家虛擬運(yùn)營(yíng)商過(guò)半數(shù)已推出業(yè)務(wù)品牌并具備放號(hào)能力，這也意味著虛擬運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)考驗(yàn)期即將到來(lái)。對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)強(qiáng)調(diào)“私人定制”的“170時(shí)代”正快步到來(lái)。

　　半數(shù)以上消費(fèi)者沒(méi)聽(tīng)過(guò)“虛擬運(yùn)營(yíng)商”

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)講還是個(gè)新鮮的事物。

　　所謂虛擬運(yùn)營(yíng)商，是指與電信運(yùn)營(yíng)商在某項(xiàng)業(yè)務(wù)或者某幾項(xiàng)業(yè)務(wù)上形成合作關(guān)系的合作伙伴，它以自己的品牌面向終端用戶(hù)提供服務(wù)，擁有自己的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、客服號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)和管理體系。“170”號(hào)段作為虛擬運(yùn)營(yíng)商的專(zhuān)屬號(hào)段（其中“1700”為電信，“1705”為移動(dòng)，“1709”為聯(lián)通），獲牌企業(yè)將可以租用基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為用戶(hù)提供基于自身品牌的通信服務(wù)。

　　2014年4月15日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2014中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商客戶(hù)關(guān)注度研究報(bào)告》。報(bào)告顯示：62.9%的用戶(hù)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)虛擬運(yùn)營(yíng)商，28.5%的用戶(hù)認(rèn)為虛擬運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)會(huì)更加優(yōu)惠。由于受到攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的限制，75.7%的用戶(hù)不會(huì)辦理虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。此外，網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況也成為主要考慮的原因。

　　當(dāng)下，我國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商正處于起步階段，對(duì)于這個(gè)新新事物，用戶(hù)還是不太感冒，而且對(duì)于資費(fèi)也更為敏感。

　　早在2012年6月28日，工信部工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)一步進(jìn)入電信業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了民營(yíng)資本進(jìn)入的八大領(lǐng)域。

　　2013年1月8日，工信部出臺(tái)《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》(征求意見(jiàn)稿)后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，虛擬運(yùn)營(yíng)商設(shè)立已成必然，因?yàn)樵撐募��?guī)定，“基礎(chǔ)電信商應(yīng)保障在試點(diǎn)期間至少與2家以上轉(zhuǎn)售企業(yè)合作”；但其中也明確轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)商比照增值電信業(yè)務(wù)管理，且不能自建網(wǎng)絡(luò)、無(wú)號(hào)碼資源，地位將類(lèi)似于SP企業(yè)，這說(shuō)明要依賴(lài)三大運(yùn)營(yíng)商才能生存。

　　國(guó)家工信部于2013年12月26日下午發(fā)放首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，首批獲得牌照的企業(yè)確定為11家，這標(biāo)志著民營(yíng)資本正式進(jìn)入電信領(lǐng)域。2014年1月29日下午，工信部正式發(fā)放第二批共8家虛擬運(yùn)營(yíng)牌照。

　　今年3月31日，就在中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立之際，首個(gè)虛擬運(yùn)營(yíng)商170普通用戶(hù)手機(jī)卡撥打成功。隨著首個(gè)170電話(huà)的撥打成功、客服號(hào)碼的公布，以及三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售號(hào)碼的相繼亮相，意味著一貫只顯示三大運(yùn)營(yíng)商標(biāo)識(shí)的界面將被徹底改變，隨之也將出現(xiàn)諸如阿里通信、蘇寧通信等新的標(biāo)識(shí)。種種動(dòng)作表明，虛擬運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)已正式進(jìn)入啟動(dòng)階段。

　　手持170號(hào)段的各個(gè)虛擬運(yùn)營(yíng)商有很多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，涉及了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與家電連鎖、網(wǎng)絡(luò)游戲、健康等不同行業(yè)。也將互聯(lián)網(wǎng)思維根植到電信行業(yè)，首先革掉了固定套餐和剩余流量月底清零的命，更有剩余套餐轉(zhuǎn)贈(zèng)的新奇舉措，一場(chǎng)電信業(yè)“大遷移”即將到來(lái)。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商有啥用？

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以從虛擬運(yùn)營(yíng)商處得到更加多樣的服務(wù)，同時(shí)也有望獲得更多“免費(fèi)”的服務(wù)。

　　為了競(jìng)爭(zhēng)，虛擬運(yùn)營(yíng)商完全可能推出免費(fèi)產(chǎn)品，然后通過(guò)其他服務(wù)盈利，就如同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的玩法一樣。和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商不同，虛擬運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有了國(guó)有資產(chǎn)增值保值的困擾，在接地氣方面無(wú)疑更具活力。

　　以阿里巴巴為例，成為虛擬運(yùn)營(yíng)商后，阿里可以讓使用其手機(jī)號(hào)段的用戶(hù)玩“來(lái)往”、上淘寶天貓時(shí)，流量完全免費(fèi)。除了阿里通信官方門(mén)戶(hù)外，消費(fèi)者可在淘寶和天貓的平臺(tái)上享受在線選號(hào)入網(wǎng)、充值繳費(fèi)、阿里合約計(jì)劃等一站式服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，虛擬運(yùn)營(yíng)商將能夠督促基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，并向細(xì)分的消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的服務(wù)，用信息消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。

　　對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，虛擬運(yùn)營(yíng)商能夠降低其獲取用戶(hù)的成本；而對(duì)于手機(jī)制造商，也可以通過(guò)虛擬運(yùn)營(yíng)商來(lái)獲得新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式；當(dāng)然還有最重要的一點(diǎn)，那就是虛擬運(yùn)營(yíng)商的加入將讓消費(fèi)者的選擇面擴(kuò)大，如果覺(jué)得某個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)比較貴，那么就可以選擇價(jià)格較為便宜的虛擬運(yùn)營(yíng)商。

　　資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟

　　4月10日，新晉虛擬運(yùn)營(yíng)商蝸牛移動(dòng)推出了基于170號(hào)段的SIM卡—“免卡”，以免費(fèi)為噱頭正式點(diǎn)燃了虛擬運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)戰(zhàn)火。根據(jù)蝸牛移動(dòng)公布的信息，其“免卡”含半年內(nèi)全國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音免費(fèi)，半年內(nèi)贈(zèng)送全國(guó)流量3G，兩年內(nèi)流量不清零，無(wú)套餐，無(wú)月租，首批售價(jià)為399元。

　　首批獲得牌照的話(huà)機(jī)世界為用戶(hù)提供了9檔套餐，同時(shí)采用了“存多少送多少”的資費(fèi)策略，實(shí)際上話(huà)費(fèi)優(yōu)惠幅度達(dá)50%。同時(shí)170號(hào)卡用戶(hù)手機(jī)無(wú)限時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行免費(fèi)保修。

　　據(jù)悉，京東通信、天音通信等數(shù)家虛擬運(yùn)營(yíng)商，其基礎(chǔ)套餐價(jià)格從零月租到208元不等，不少套餐幾十元就能擁有500MB的上網(wǎng)流量。整體上，虛擬運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)大多低于移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商。

　　面對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的迅猛勢(shì)頭，5月14日，中國(guó)移動(dòng)正式宣布，6月1日起將面向全國(guó)客戶(hù)推出4G新資費(fèi)，流量單價(jià)最高降幅達(dá)五成；同時(shí)，所有套餐外流量資費(fèi)都將一致，統(tǒng)一下調(diào)為0.29元/MB。

　　此外，中國(guó)聯(lián)通也借助即將到來(lái)的5月17日電信日推出了組合套餐，對(duì)資費(fèi)套餐進(jìn)行八折銷(xiāo)售。這是中國(guó)聯(lián)通首次推出自由組合套餐，這種套餐由不同檔位的流量包、語(yǔ)音包、短信包和增值業(yè)務(wù)包組合，用戶(hù)可以自由組合套餐。另外，套餐中只有流量包為必選包，其他皆為可選包，而最低的流量包為8元100M。

　　中國(guó)電信在2014年5月1日到6月30日期間，針對(duì)樂(lè)享3G新老用戶(hù)開(kāi)啟的“套餐加1元，流量翻1倍”，用戶(hù)只要在原有套餐基礎(chǔ)上加1元錢(qián)，就可享受套餐內(nèi)流量翻1倍的實(shí)惠。顯然這次三大運(yùn)營(yíng)商都是有備而來(lái)，運(yùn)營(yíng)商有意減少營(yíng)銷(xiāo)成本以支持套餐降價(jià)。

　　與以往不同的是，參與這次價(jià)格角逐的不僅僅只有傳統(tǒng)的三大運(yùn)營(yíng)商，不少虛擬運(yùn)營(yíng)商早已加入其中。例如即將上線的京東通信，主打無(wú)套餐、無(wú)合約，而且流量不會(huì)每月清零，還可以轉(zhuǎn)贈(zèng)。

　　獨(dú)立電信分析師付亮在接受記者采訪時(shí)表示，這是虛擬運(yùn)營(yíng)商鯰魚(yú)效應(yīng)初顯。此前，不少虛擬運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)宣布要進(jìn)行套餐流量月底不清零，甚至打出免費(fèi)牌。資深電信分析師曾韜認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)降價(jià)更多是為了吸引自己的2G和3G用戶(hù)遷移到4G來(lái)，降低4G套餐資費(fèi)門(mén)檻在一定程度上可以快速增加用戶(hù)。

#p#副標(biāo)題#e#

　　“流量不清零”只是個(gè)噱頭？

　　從今年4月起，陸續(xù)有虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)布商用品牌和資費(fèi)套餐，像“流量不清零”、“無(wú)限通話(huà)”這種國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呼吁多年的優(yōu)惠資費(fèi)，終于成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，這種套餐策略無(wú)疑也將對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商套餐體系和資費(fèi)政策產(chǎn)生沖擊。

　　其實(shí)虛擬運(yùn)營(yíng)商高喊“流量余量不清零”一點(diǎn)也不意外，畢竟虛擬運(yùn)營(yíng)商是“按量”買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)資源，用戶(hù)用多少我買(mǎi)多少，不像運(yùn)營(yíng)商得看菜吃飯，規(guī)劃建設(shè)了多少資源最多只能賣(mài)多少資源，要是累積到一定程度突然大規(guī)模爆發(fā)使用可是很影響用戶(hù)體驗(yàn)的。但這個(gè)問(wèn)題多多少少也會(huì)對(duì)流量的批發(fā)價(jià)格產(chǎn)生影響，同一個(gè)地區(qū)、時(shí)段，不同的流量使用規(guī)模可能會(huì)形成差級(jí)批發(fā)價(jià)格，運(yùn)營(yíng)商很可能對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商超出網(wǎng)絡(luò)承載的流量部分收取高額費(fèi)用。因此余量不清零的代價(jià)就是，必須不斷引導(dǎo)客戶(hù)盡快使用流量，并且對(duì)“屯流量”的行為形成識(shí)別預(yù)警機(jī)制。

　　不過(guò)有分析認(rèn)為，前期宣揚(yáng)的“流量不清零”策略短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。據(jù)說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)電信的IT支撐系統(tǒng)接口尚未建好，虛擬運(yùn)營(yíng)商只能租借中國(guó)電信的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)。根據(jù)官方答復(fù)，即便中國(guó)電信的IT支撐系統(tǒng)接口建好，其“流量不清零”也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橹袊?guó)電信目前給虛擬運(yùn)營(yíng)商的分銷(xiāo)折扣比較大——4-4.5折，但不允許進(jìn)行套餐拆包。

　　此前與中國(guó)聯(lián)通簽署虛擬轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的蝸牛移動(dòng)同樣不盡如人意。以“零月租、無(wú)套餐、流量?jī)赡瓴磺辶?rdquo;為賣(mài)點(diǎn)的“999免卡”其實(shí)并不優(yōu)惠。一位預(yù)訂者在官方論壇上說(shuō)，“以本人用的手機(jī)卡為例：89元套餐包含360分鐘全國(guó)免費(fèi)通話(huà)，120M全國(guó)流量……當(dāng)免卡半年免費(fèi)結(jié)束后按照8元60分鐘、3元10M的計(jì)費(fèi),如果我要用360分鐘的話(huà)就是48元，120M流量就是36元，總共就是84元，然而我入網(wǎng)電信套餐的時(shí)候是預(yù)存話(huà)費(fèi)，每月又有話(huà)費(fèi)返還40%，也就是每月89元實(shí)際只付53.4元，遠(yuǎn)低于免卡的資費(fèi)。”

　　蝸牛“免卡”一經(jīng)推出便受熱捧，盡管推出了預(yù)購(gòu)模式，不過(guò)也遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑。北京的毛先生4月11日購(gòu)買(mǎi)了蝸牛的免卡，官網(wǎng)說(shuō)需要三個(gè)工作日內(nèi)按照所預(yù)留的收貨地址予以發(fā)貨。可實(shí)際情是，被告知6月份才開(kāi)始發(fā)貨。這一舉動(dòng)著實(shí)也讓很多預(yù)定此卡的消費(fèi)者感到不滿(mǎn)，在蝸牛官網(wǎng)論壇已經(jīng)有很多人吐槽。顯然，這與已成為首個(gè)加入虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擬成立民間自律委員會(huì)的初衷有悖。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商或許“醉翁之意不在酒”，像蝸牛此舉也并非開(kāi)拓電信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而是希望網(wǎng)羅外圍用戶(hù)促進(jìn)自身核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商要避免“野蠻生長(zhǎng)”

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商1999年在歐洲興起，但真正打破電信市場(chǎng)壟斷的案例鳳毛麟角，核心原因是基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商與虛擬運(yùn)營(yíng)商簽訂租用通訊設(shè)備協(xié)議前，都規(guī)定了虛擬業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)和方案，虛擬運(yùn)營(yíng)商只是通信市場(chǎng)的補(bǔ)充，很難撬動(dòng)“三分天下”的格局。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，虛擬運(yùn)營(yíng)商從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商得到的資費(fèi)批發(fā)價(jià)仍有利潤(rùn)空間。如，短信業(yè)務(wù)批發(fā)價(jià)約7分錢(qián)/條，流量批發(fā)價(jià)約120元/GB，為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商零售價(jià)的六至七折。但若基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，虛擬運(yùn)營(yíng)商就難有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　華中科技大學(xué)電信系副教授蘇鋼認(rèn)為，平臺(tái)服務(wù)將成為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展方向，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，美國(guó)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商已推出企業(yè)付費(fèi)、消費(fèi)者免費(fèi)使用流量的“反向收費(fèi)”模式。目前，國(guó)內(nèi)的淘寶也開(kāi)始嘗試與移動(dòng)、聯(lián)通合作，推出手機(jī)上淘寶流量免費(fèi)計(jì)劃，企業(yè)替消費(fèi)者付流量費(fèi)。只要做好平臺(tái)服務(wù)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)越多，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的收益就越大，雙方才能持續(xù)共贏發(fā)展。

　　蘇鋼說(shuō)：“虛擬運(yùn)營(yíng)商本質(zhì)上是一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段，他們與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商合作大于競(jìng)爭(zhēng)。”

　　另有分析指出，從目前來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商當(dāng)初的豪言壯志并未兌現(xiàn)，但其影響力則遠(yuǎn)不止當(dāng)下抱怨、退費(fèi)這么簡(jiǎn)單。這個(gè)剛剛起步的新興市場(chǎng)，本應(yīng)是“一損俱損，一榮俱榮”，就怕先行者造成的負(fù)面影響讓大家對(duì)轉(zhuǎn)售行業(yè)前景產(chǎn)生懷疑，這將極大的阻礙后來(lái)者的發(fā)展。而對(duì)于剛剛與中國(guó)移動(dòng)簽署協(xié)議的17家民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)又成為一個(gè)需要面臨的新問(wèn)題。如果處理不當(dāng)，就是將用戶(hù)拱手送回到基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的懷抱。

　　種種跡象來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商要想在一片荊棘中殺出一條血路還是相當(dāng)不易的。如果說(shuō)現(xiàn)在對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的生死做出判斷還為時(shí)尚早，但可以肯定的是，在虛擬運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期演進(jìn)的過(guò)程中，一片廝殺后必定有些企業(yè)無(wú)奈退出，有些企業(yè)遭遇收購(gòu)，又或者以其它方式結(jié)束自己的虛擬運(yùn)營(yíng)之夢(mèng)，整個(gè)行業(yè)定將重新洗牌。

　　對(duì)于擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的虛擬運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，無(wú)論前景如何，誰(shuí)也沒(méi)發(fā)蓋棺定論，消費(fèi)者似乎更愿意關(guān)心他們能夠帶來(lái)多少實(shí)惠的東西。