幾經周折，記者終于在一個寫字樓里找到了吉諾·里茲的供應商，也就是在工商局登記的品牌擁有者——北京吉嘉諾服飾有限公司。

　　記者：您這商標是哪的?

　　北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：商標是中國的。

　　記者：商標是中國的?

　　北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：對，其實這個東西怎么說呢，保暖就行了。

　　記者：但是你們賣場都說這是意大利品牌。

　　北京吉嘉諾服飾有限公司工作人員：她怎么解釋，可能是我們銷售這一塊培訓不到位。

　　解說：從這位工作人員得知，吉諾·里茲根本就不是意大利品牌，而是一個地地道道的中國牌子。同時，記者也通過官方渠道獲知，在意大利商標專利局根本就沒有吉諾·里茲的注冊信息。也就是說，無論從哪個角度來講，這個所謂的意大利品牌都是虛假的。

　　與吉諾·里茲公然造假不同，有些洋品牌的賣點更加誘人，就是原裝進口。在深圳保安機場A候機樓，有一個叫做卡爾丹頓的高端男裝品牌專賣店，營業面積足有數百平米，裝修也顯得頗具檔次。

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：像這種衣服都很好的，面料也很好，都是意大利原裝進口的。

　　記者：原裝進口的?

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：對，原裝進口的。

　　解說：銷售人員稱，由于卡爾丹頓是意大利高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：也是原裝進口的，1680元。

　　記者：1680元，那這個牌子還比較高端。

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：對。

　　記者：北京哪有?

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：貴友，還有燕莎。

　　記者：都是北京的大商場。

　　卡爾丹頓專賣店銷售人員：對。

　　解說：那么這個號稱在意大利如此頂級的卡爾丹頓品牌，在它的家鄉意大利經營的情況又如何呢?

　　記者隨后來到意大利官方的商業和稅務機關意大利商會進一步調查。

　　記者：馬維拉·扎卡羅主任，我現在可以問您一個問題嗎?

　　馬維拉·扎卡羅 意大利商會主管主任：可以。

　　記者：我們想知道KALTENDIN是否作為一個企業在意大利商會注冊過?

　　馬維拉·扎卡羅：沒有，在意大利商會里面沒有一個叫做KALTENDIN的注冊公司。

　　解說：看來，卡爾丹頓在意大利并沒有進行過企業注冊，那也就談不上具有商業和納稅行為。在意大利從事服裝行業的業內人士也沒有聽說過這個品牌。

　　意大利服裝經銷商1：KALTENDIN這個服裝品牌，在意大利我從來都沒有聽說過。

　　記者：KALTENDIN這個服裝品牌?

　　意大利服裝經銷商2：沒有，沒聽說過。

解說：根據調查，卡爾丹頓只是在意大利進行過商標注冊，在那里并沒有任何生產、經營、銷售活動。記者在國家工商總局查詢的注冊信息顯示，目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。

記者以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏軍（音）總經理。夏總經理告訴記者，目前卡爾丹頓在全國已經有570家分店，機場分店30余家。對于卡爾丹頓品牌的注冊情況，夏總經理是這么介紹的。

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：意大利是原產地，我們是代理公司，但是從1993年代理過來到現在已經有80%在國內生產了。

記者：這個牌子在國外的情況怎么樣？國外的口碑？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：沒有，我們代理過來，國外的情況我們不太清楚。

記者：沒有是什么概念？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：國外沒有店啊，只是品牌注冊地。

解說：對于卡爾丹頓意大利品牌的質疑，夏總經理則顯得不屑一顧。

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：有哪個牌子不是噱頭呢，我覺得只要手續是合法的，無論你消費者追（究）都沒有關系。正式工商注冊，所有的手續是合法的，追究什么呢？

記者：宣傳中，宣傳工作有關系嗎？

卡爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：那有什么關系呢？意大利的品牌多了是的，可以宣傳。我們在意大利注冊啊，為什么不能宣傳是意大利的？我們在日本、韓國都有注冊，在美國都有注冊，只是我們沒去開店而已，我們現在注冊是全球的注冊。

解說：卡爾丹頓僅僅是在意大利做了個商標注冊，銷售人員就宣稱自己是原裝進口。除了服裝以外，其它商品中的洋品牌也是屢見不鮮，一款叫歌浪尼的手表也被稱為是意大利品牌，而且還是歷史悠久的意大利品牌。

歌浪尼銷售人員：意大利的品牌，歌浪尼，5號線、1號線地鐵上都有那個廣告。16世紀原創的品牌，它在1986年進入中國的。

記者：從哪兒進入中國的？

歌浪尼銷售人員：意大利，一般的品牌肯定是在它的歸屬國賣得好，然后才往中國進的。

記者：也不是這一個地方賣？

歌浪尼銷售人員：對，北京好多家店呢，一般的商場都有，新世界、王府井那邊都有。

解說：記者調查發現，歌浪尼在中國的商標注冊信息顯示，商標最早的注冊時間是1994年，注冊地是深圳南山區天安工業村。而記者從意大利商標專利局得知，歌浪尼商標在意大利的注冊時間是2009年。也就是說，這款號稱16世紀的意大利手表，它的意大利商標歷史迄今才一年多而已。

據記者了解，通過商標代理公司注冊意大利商標的費用在三千到一萬元人民幣不等，申請人只需要提供一些如地址、商標圖樣等最基本的信息，在一年半左右就可以拿到注冊許可。通常情況下，企業注冊國際商標是為了更好的打開國際市場，更多的擴大注冊國所在的市場份額。而我們節目中剛剛提到的這些起了洋名卻只在國內銷售的商品，產品還是那個產品，身價卻脫胎換骨了。

記者：目前咱們這個正裝系列基本的價位是處在什么（方面）的？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經理： 主力價位八千到一萬五，高端的是五萬到十五萬。

記者：進貨價呢？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：三三折。

記者：三三折。對這個打折公司有沒有什么要求？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：基本上不打折，我們有VIP的話打八五折。

記者：八五折最低了？

皮爾丹頓服飾有限公司品牌部經理：對。

解說：以卡爾丹頓的一件普通正裝西服為例，如果銷售價一萬元，那么拿貨價則只有3300元。也就是說，銷售價將達到3倍以上。

從事服裝經營的劉先生，就曾經把自己包裝的兩個空殼洋品牌進駐過北京的兩個大商場。

服裝經銷商：在（北京）木樨園地區，像可能在這邊的批發價格，比如說是兩百塊錢一件衣服，但是如果他包裝成意大利品牌、像法國品牌，可能在商場里邊的這種售價就會在一千塊錢左右。

解說：買的沒有賣的精，商家利用洋品牌進行宣傳、銷售，消費者購物后如果提出異議又將如何維權？著名律師邱寶昌認為，商家必須對商標的真實情況向消費者進行公示，否則就存在著侵權。

邱寶昌 中消協律師團律師：

消費者要有知情權，你就是在中國生產的，中國制造的，在中國設計的，只不過你的商標是在國外注冊的，我認為像這種情況應該要真實地告訴消費者，要主動地、積極地告訴消費者。而不要去注冊一個很洋的名字，然后去又進行一些包裝，甚至故意隱瞞一些事實，那么這種情況我認為可能就構成對消費者知情權和選擇權的一種侵犯，那么實際上如果有虛假宣傳，那就構成欺詐。

演播室主持人：明明是純國產，非要說原裝進口；明明才注冊幾年，非說有悠久歷史。編個謊話，費點周折，弄個洋身世，幾百塊錢的商品身價立刻漲到了成千上萬。

對商家來說，雖然賺了錢，卻出賣了誠信，理應受到懲處，而這種現象為什么能夠普遍存在，也值得大家好好想一想。一樣的產品，為什么掛個洋牌子就好賣？消費者多花的那些冤枉錢，究竟是為了什么東西買了單？