“50%裁員完全是胡扯。美的各產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和事業(yè)部每年底都要根據(jù)業(yè)績(jī)考核調(diào)整，而進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季那些季節(jié)性員工也會(huì)暫時(shí)離開(kāi)，這都是正常調(diào)整。今年調(diào)整幅度上升是因?yàn)榧译娦袠I(yè)的深度調(diào)整。”
12月12日，美的日電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部公關(guān)部部長(zhǎng)朱源來(lái)(微博)表示。同時(shí)，朱源來(lái)并不否認(rèn)家電行業(yè)行業(yè)性下滑。以家用空調(diào)為例，進(jìn)入2011冷年以來(lái)，全行業(yè)出貨量無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還是出口都呈逐月下滑，其中11月內(nèi)銷(xiāo)下降了23%，出口則下降了40%。
從美的日電集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)體系“瘦身”開(kāi)始，“裁員”風(fēng)波似乎愈演愈烈，今年有望為美的集團(tuán)貢獻(xiàn)超千億收入的美的制冷集團(tuán)12月12日被傳出裁員50%消息。但美的兩大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)決否認(rèn)該傳聞。
傳聞背后，家電制造業(yè)的冬天來(lái)了已成行業(yè)共識(shí)，如何過(guò)冬成為首要問(wèn)題。
深幅調(diào)整讓行業(yè)巨頭紛紛制訂過(guò)冬戰(zhàn)略，比如采用原來(lái)的代理制，代替自身投入較大的合資銷(xiāo)售分公司模式，這也使?fàn)I銷(xiāo)系統(tǒng)人員縮減。
據(jù)悉，雖然彩電行業(yè)今年三季度以來(lái)業(yè)績(jī)好于白電企業(yè)，但是創(chuàng)維(微博)、TCL(微博)等彩電巨頭的營(yíng)銷(xiāo)和制造員工也進(jìn)行了一定幅度調(diào)整，而白電行業(yè)海爾、格力、格蘭仕也開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道改革，其人員調(diào)整幅度一般在10%-15%。
家電行業(yè)迎來(lái)深度沖擊，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，“雖然彩電行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)依然在較快增長(zhǎng)，但是對(duì)于2012年我們并不樂(lè)觀，冬天到來(lái)的時(shí)候，企業(yè)先要生存下來(lái)，保持有價(jià)值的增長(zhǎng)。”
家電行業(yè)的冬天
連續(xù)高速增長(zhǎng)的白電行業(yè)，在2011年下半年開(kāi)始了“急剎車(chē)”，以家用空調(diào)出貨量為例，從上半年40%以上行業(yè)增長(zhǎng)率，到7月開(kāi)始出現(xiàn)出口下滑，再到10月內(nèi)銷(xiāo)出口首次出現(xiàn)同步負(fù)增長(zhǎng)，再到11月深幅調(diào)整，空調(diào)行業(yè)走出了一個(gè)下拋物線的路徑。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)出貨量在2011年上半年維持小幅增長(zhǎng)，進(jìn)入第四季度也下滑超過(guò)9%，而洗衣機(jī)行業(yè)10月開(kāi)始出現(xiàn)11%下降，這是過(guò)去5年首次行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。
2011年上半年，美的電器銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)96%，到第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出現(xiàn)銷(xiāo)售收入的負(fù)增長(zhǎng)。
美的制冷家電集團(tuán)有關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者稱，“如果說(shuō)第三季度的銷(xiāo)售收入回落是美的主動(dòng)減速有關(guān)，那么第四季度的下降則是行業(yè)性的，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策逐步退出的影響，行業(yè)淡季和房地產(chǎn)深度調(diào)整，以及經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的悲觀，都讓出貨量下滑。”
出口方面受到歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響，訂貨逐步下降，2011年10月廣交會(huì)已開(kāi)始顯現(xiàn)。11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高出現(xiàn)了50%-77%的下滑，而美的出口已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)月下滑，11月出口臺(tái)數(shù)下降到20萬(wàn)臺(tái)，這甚至回落到2006年11月水平。
對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此，雖然其下滑幅度沒(méi)有空調(diào)行業(yè)那么大——2011年上半年九陽(yáng)股份收入小幅下滑;美的日電2010年銷(xiāo)售收入突破300億元，今年下半年以來(lái)增速回落到10%左右。
