南方農村報訊：短時間內，家電企業官司不斷。先有格力狀告廣州市財政局，而最近知名家電企業格×又被別人告。
告格×的是河南洛陽消費者馮浩。馮浩認為，格×在廣告中將“中國世界名牌”簡單宣傳為“世界名牌”，是在誤導消費者，存在利用虛假廣告進行欺詐的行為。
一則廣告引官司
馮浩所稱的格×虛假廣告，目前正在央視播放，成龍是該廣告的代言人。南方農村報記者在該電視廣告中看到，成龍對格×空調進行了其招牌式的推薦：格×空調掌握核心科技，成為世界名牌。
據了解，格×在2006年曾獲國家質檢總局頒發的“中國世界名牌產品”榮譽證書，上述廣告中提到的“世界名牌”就是據此而來，不過隱去了前面的“中國”二字。
馮浩的代理律師杜鵬認為，格×作為一家大企業，在廣告宣傳中將證書內容“掐頭去尾”，偷換概念，“已經涉嫌欺詐、誤導受眾”。他指出，早在2009年5月7日，國家質檢總局在一份《關于廢止規范性文件的公告》中，就以“評價機制改變”為由廢止了《關于開展中國世界名牌產品評價工作的通知》。而該通知正是“中國世界名牌產品”評選的指導性文件。
杜鵬由此認為，既然“中國世界名牌產品”評比文件已經取消，那些之前獲得稱號的企業，仍在借“中國世界名牌產品”的榮譽進行宣傳很不妥。特別是作為格×這樣的大企業，更應該起到表率作用，停止對這一榮譽稱號的大肆宣傳，回歸到產品和技術的創新上。
對此，格×副總裁在接受媒體采訪時稱，“國家出于為行業樹立標桿、給消費者正確指引等方面考慮，通過嚴格的評審，評選‘世界名牌’。被評選為‘世界名牌’,格×是當之無愧的，是國家對格×過去所做的努力和貢獻所給予的榮譽，并不是虛假宣傳。”而其對為何在廣告中將“中國世界名牌“簡而化之為“世界名牌”并未作出解釋。據悉，該案已于昨日開庭審理。
花錢就可成名牌
在家電業，不少企業的做法比格×有過之而無不及。
由于產品一旦成為名牌產品或是貼上權威的認證標識，即使價格翻上幾倍也會令消費者覺得物有所值，再不濟也能在同類產品中顯得質量、技術更強，產品自然也會好賣一些。為此，一些企業挖空心思戴名牌帽，掛認證標。
南方農村報記者在家電賣場看到，一些家電一身“證”氣，機身上貼滿了各類認證標識，如抗菌認證、綠色認證、環境標志認證、中國著名品牌、中國名牌等，讓人眼花繚亂。
不過，據一位業內人士向記者透露，除中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品和行業性名牌產品等貨真價實外，市場上充斥的諸如“中國著名品牌”、“中國知名品牌”、“世界暢銷產品”等奇形怪狀的稱號，多數是企業花錢從某些協會買來的。
“這些協會認的就是錢。”上述業內人士表示，目前家電業存在許多“名牌評比”、“質量評比”或“銷量評比”，企業只要花錢就能評上。如某廚衛品牌到處吹噓的由中國國際名牌發展協會和中國品牌企業聯合發展促進會聯合頒發的“中國著名品牌”，就是花6800元買來的。
除此之外，家電業超范圍使用名牌稱號，夸大宣傳的現象也相當普遍。甚至許多早已被明令作廢的榮譽稱號，仍然被大肆使用。這些企業利用人們對“名牌”的信任心理，大打迷魂陣，令消費者，真假難辨。
傍名牌現象泛濫
有企業花錢買名牌稱號，也有企業直接“攀龍附鳳”，在名牌產品名稱前加上一些字眼，使消費者誤以為是名牌企業的新系列產品，或者取和名牌產品十分相似的品牌名迷惑消費者。
南方農村報記者發現，由于農村消費者欠缺對真假名牌產品的鑒別能力，上述現象在一些鄉鎮家電賣場相當普遍。在河源紫金縣一家電賣場，記者就發現“TGL”、“KONKG”、“格蘭樂”等多個傍名牌的產品。此外，市場上還有“小夭鵝”、“誠帝”、“先科龍電器”、“深圳帥康電器”、“愛事達”、“中山阿里斯頓”、“上海容聲”等產品。
業內人士認為，針對這種情況，一方面需要工商部門加強監管；另一方面，消費者在購買前需對品牌情況多加了解，以免在選擇產品時僅憑印象購買，買到傍名牌產品。(來源：南方農村報)