本報(bào)訊(實(shí)習(xí)記者侯云龍記者文婧)越來(lái)越多由明星、名人代言的虛假?gòu)V告出現(xiàn)，讓消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑明星、名人的虛假代言行為。11月1日，在廣西南寧舉辦的“品牌代言人規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇點(diǎn)名通報(bào)了由侯耀華代言的“澳鯊寶”、“伯爵養(yǎng)生膠囊”等10種產(chǎn)品的虛假?gòu)V告。這10種產(chǎn)品廣告均不符合相關(guān)廣告法規(guī)，對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，甚至是物質(zhì)、精神和身體的損害。代言人是否應(yīng)為自己的代言行為承擔(dān)法律責(zé)任，成為了社會(huì)和法學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐認(rèn)為，代言人應(yīng)當(dāng)就其代言行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。首先，從社會(huì)公德和對(duì)消費(fèi)者切實(shí)負(fù)責(zé)的角度而言，代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起必要的社會(huì)責(zé)任。代言人尤其是明星，作為社會(huì)公眾人物，具有較高的知名度和一定的社會(huì)影響力。很多消費(fèi)者正是因?yàn)槌鲇趯?duì)心中偶像的崇拜與信任而購(gòu)買(mǎi)了代言人所代言廣告中的商品或者服務(wù)，代言人的代言行為對(duì)廣告產(chǎn)品具有放大效應(yīng)；其次，從代言人法律權(quán)利義務(wù)的角度而言，代言人應(yīng)當(dāng)履行其必要的誠(chéng)信義務(wù)，還應(yīng)當(dāng)遵循民法中的誠(chéng)實(shí)信用這一基本原則；同時(shí)，從收入方面來(lái)看，其獲取的高額報(bào)酬也要求其承擔(dān)更高的社會(huì)責(zé)任，以及負(fù)有更高的誠(chéng)信義務(wù)。