9月10日，“中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展之路”研討會(huì)在北京舉行，圖為與會(huì)嘉賓合影。

　　中新網(wǎng)9月13日電 題：“達(dá)芬奇事件”促行業(yè)自律 世友倡議誠(chéng)信為本打造大品牌

　　房產(chǎn)頻道 位宇祥

　　“達(dá)芬奇”造假事件正慢慢淡出人們的視野，但是，給消費(fèi)者留下的陰影并未消除，讓人們對(duì)家具行業(yè)的誠(chéng)信度表示質(zhì)疑。對(duì)此，世友地板總經(jīng)理倪月忠以“大品牌•中國(guó)造”為口號(hào)發(fā)出倡議，呼吁以誠(chéng)信為本、以產(chǎn)品品質(zhì)為基石，吸收國(guó)際品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造更多的“中國(guó)造”世界品牌。

　　9月10日，“中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展之路”研討會(huì)在北京舉行。研討會(huì)圍繞中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)展開(kāi)了多方探討，眾多業(yè)內(nèi)人士根據(jù)當(dāng)前我國(guó)工業(yè)品牌發(fā)展中的客觀環(huán)境和切實(shí)問(wèn)題，仔細(xì)分析了目前中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中迫切需要解決的問(wèn)題和方法，為企業(yè)品牌發(fā)展提出了眾多寶貴意見(jiàn)。

　　“達(dá)芬奇事件”引企業(yè)反思

　　“達(dá)芬奇”事件嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者的信任與信心，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的影響在短期內(nèi)還無(wú)法消除。許多城市的各大家具賣(mài)場(chǎng)到處都是打折促銷(xiāo)的招牌，讓不少消費(fèi)者享受到真正的實(shí)惠。但消費(fèi)者還是觀望的多，購(gòu)買(mǎi)的少。

　　倪月忠表示，最近爆發(fā)品牌危機(jī)的企業(yè)有一個(gè)趨勢(shì)，就是規(guī)模越來(lái)越大，規(guī)格越來(lái)越高，這些知名品牌曾經(jīng)也千辛萬(wàn)苦、兢兢業(yè)業(yè)，卻在做大之后無(wú)視社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者利益，做了不該做的事，嘗了不該嘗的苦果。他指出，誠(chéng)信是需要有代價(jià)意識(shí)的，一味降低成本，追求利潤(rùn)最大化只是短期行為，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必然帶來(lái)沉重的代價(jià)。世友董事長(zhǎng)倪方榮說(shuō)，“我們寧愿成本高一些，也要確保質(zhì)量。”

　　業(yè)內(nèi)各方共議“大品牌”建設(shè)

　　會(huì)上，業(yè)內(nèi)指出，中國(guó)市場(chǎng)上確實(shí)存在著“土洋品牌之爭(zhēng)”，雖然中國(guó)家居業(yè)與真正的、大的“洋品牌”仍存在一定差距，但就制造能力而言，中國(guó)企業(yè)完全能夠生產(chǎn)世界一流的產(chǎn)品，包括蘋(píng)果在內(nèi)的大量世界名牌，在中國(guó)大陸代工就是一個(gè)有說(shuō)服力的證明。能生產(chǎn)世界一流的產(chǎn)品，為什么不能打造世界一流的品牌？

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王滿表示，不自信、不自重、不自強(qiáng)，依然是困擾品牌建設(shè)的心病。許多國(guó)產(chǎn)的優(yōu)秀產(chǎn)品都在貼洋標(biāo)簽，買(mǎi)國(guó)外的品牌來(lái)包裝自己這是不自信；為了短期利益，作出短期的行為是不自重；甘于做國(guó)外品牌打工仔，不思進(jìn)取，是不自強(qiáng)。要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，就必須克服這些心病，以自信、自強(qiáng)、自重的心態(tài)來(lái)創(chuàng)建自主品牌。希望越來(lái)越多的企業(yè)投身到品牌建設(shè)中去，積極進(jìn)取，樹(shù)立品牌的脊梁。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副局長(zhǎng)岳頌東則指出，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從企業(yè)層面向國(guó)家層面過(guò)渡，把品牌建設(shè)作為國(guó)家的一個(gè)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　另外，與會(huì)人士一致認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基石。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)處副主任胡陶君表示，質(zhì)量是消費(fèi)者權(quán)益的保證，是品牌取信于民的基礎(chǔ)。消費(fèi)者是用質(zhì)量和服務(wù)檢驗(yàn)一個(gè)品牌的，優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)比任何廣告都更具公信力。沒(méi)有這個(gè)根基，任何品牌宣傳都只是沙地起高樓，立不住、站不穩(wěn)。

　　家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市

　　樓市調(diào)控背景下，挺進(jìn)二三線市場(chǎng)不僅是房企的方向，也是眾多家居企業(yè)的戰(zhàn)略布局。中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)宣傳部主任王惠敏指出，我們國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是那么完善，品牌企業(yè)一般來(lái)說(shuō)應(yīng)比較注意順應(yīng)政策的變動(dòng)。

　　在7月8日中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的《中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究報(bào)告》稱，目前家居企業(yè)正加快市場(chǎng)布局，大力進(jìn)軍二三線城市。報(bào)告指出，隨著一、二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)受調(diào)控政策影響加大，三、四線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃興起，百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道逐步下沉，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。家居流通市場(chǎng)在一線城市已基本趨于飽和，百?gòu)?qiáng)企業(yè)紛紛搶奪二三線市場(chǎng)；家居制造類百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道基本早已覆蓋主要一、二線城市，渠道下沉主要是配合“建材下鄉(xiāng)”走進(jìn)三、四線城市，甚至是農(nóng)村市場(chǎng)；家居裝飾企業(yè)在一線城市競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而二、三線城市則有著巨大的市場(chǎng)空間。

　　對(duì)此，世友地板副總裁胡造奇在接受中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道采訪時(shí)表示，世友順應(yīng)國(guó)家政策變動(dòng)，較早就開(kāi)始進(jìn)軍二三線城市。在樓市頻頻遭到調(diào)控的背景下，今年以來(lái)的市場(chǎng)銷(xiāo)售增速仍保持在20%以上。