記者在市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)可謂是亂花漸欲迷人眼。在成都，這款茅臺(tái)酒的零售價(jià)差最多達(dá)千元以上，市場(chǎng)上最高已經(jīng)突破了2100元/瓶。茅臺(tái)得以上榜奢侈品的一大重要原因就是其售價(jià)高昂，客戶群體特殊，然而，高達(dá)2000元的售價(jià)超出了53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)一倍還多。

　　茅臺(tái)酒入奢弊大于利

　　近日，胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液與路易·威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國(guó)本土品牌首次登上胡潤(rùn)“奢侈品榜”。

　　資深白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華在接受記者采訪時(shí)表示，目前茅臺(tái)入奢弊大于利。茅臺(tái)的零售價(jià)格亂象，在一定程度上反映了茅臺(tái)對(duì)零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)每瓶619元，而市場(chǎng)上的零售價(jià)在2000元左右，有超過(guò)1000元的利潤(rùn)進(jìn)入了渠道商的腰包。對(duì)此，記者試圖采訪多位茅臺(tái)的渠道商了解詳情，他們均對(duì)此不愿多談。記者多次致電茅臺(tái)酒廠，但電話一直無(wú)人接聽。

　　中間商拿走巨額利潤(rùn)

　　不斷飆升的價(jià)格是茅臺(tái)戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市總府路某大型超市高端白酒柜臺(tái)前，前來(lái)選購(gòu)白酒的人們絡(luò)繹不絕，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)格已經(jīng)躍升至2180元/瓶。

　　記者走訪成都多家酒類連鎖超市發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格大多數(shù)都接近2000元/瓶。53度飛天茅臺(tái)的成本到底有多高？誰(shuí)在分享這其中的巨額利潤(rùn)？有網(wǎng)友稱根據(jù)其半年報(bào)推算出其成本只有40元，讓許多“茅臺(tái)控”大跌眼鏡。《揚(yáng)子晚報(bào)》根據(jù)貴州茅臺(tái)2011年中報(bào)公布的數(shù)據(jù)測(cè)算出，每一瓶營(yíng)業(yè)成本，確實(shí)僅約為40元。不過(guò)，亦有專家指出這種測(cè)算方法不一定準(zhǔn)確。

　　“目前，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)每瓶619元，而市場(chǎng)上的零售價(jià)在2000元左右，有超過(guò)1000元的利潤(rùn)進(jìn)入了渠道商的腰包。”舒國(guó)華稱，白酒的營(yíng)銷模式導(dǎo)致了層層加價(jià)的現(xiàn)象，渠道商成為茅臺(tái)價(jià)格飛漲的重要推手。

　　據(jù)了解，白酒企業(yè)大部分都分4級(jí)代理模式，即全國(guó)總代、省代、市代到終端零售。在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上，每層代理都會(huì)抽取10%甚至更多的利潤(rùn)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞