零售價與口岸價相差幾十倍“原裝進口”存貓膩 “傍名牌”假冒酒頻現

　　進口紅酒亂象叢生

　　眼下大大小小的酒莊林立，不少商業街區和寫字樓區也開起了各種大大小小的葡萄酒專賣店。專賣店的銷售顧問或許會拿著一瓶五六百元的“法國紅酒”向消費者推薦，宣稱其能體現購買者的身份價值。但是，在掏出錢來高高興興把酒買走之后，消費者可能想象不到，這瓶零售價五六百元的紅酒當初的口岸價格可能只有16元左右。

　　其實，價格問題只是進口葡萄酒諸多問題的冰山一角。身著“高貴”、“品位”、“典雅”等多層外衣的進口紅酒，市場亂象叢生。無怪乎拉菲集團的總裁5月底要到中國來打假。

　　亂象一

　　胡亂標價 批發價是口岸價的20倍

　　很多東西，尤其是食品，一說是進口的，老百姓第一反應就是“貴”。但是，進口的紅酒就真的貴么？其實不然。記者3月份在成都糖酒會上看到，一些做紅酒貿易的商家打出了“法國紅酒16.8元/瓶”這樣的廣告。就在記者疑心這些是假貨的時候，商家拿出了各種完備的手續，并且表示，這些就是整瓶從法國進口的。

　　“這些酒就是法國的佐餐酒，在當地賣得就很便宜，零售價也就是一瓶一兩歐元左右。”某貿易公司的孫小姐告訴記者，16.8元/瓶是到深圳口岸整件購買的價格。而在談到國內的零售價時，孫小姐表示，同樣的酒，她曾經在上海看到每瓶售價230余元。

　　從口岸價到零售價，翻了近14倍，這并不是進口酒在國內銷售的個案。記者了解到，今年浙江消保委就做了進口紅酒價格的比較試驗，其結果顯示，進口紅酒批發價大約是口岸價的20倍。

　　浙江消保委在國內隨機選取一個口岸，從中得到的確切數據顯示，該口岸2011年從法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞、黑山5個國家總計進口紅酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，折合人民幣約15元。

　　在上述口岸批發市場抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規格進口紅酒，平均批發價為312.04元/瓶(750毫升)。而在當地零售市場，這73種紅酒平均零售價為562.12元/瓶(750毫升)。其中，批零價差最高的進口品牌為皇家莊園2004經典珍藏干紅，其批發價為2188元/瓶，而零售價達到了5470元/瓶。

　　如此一推算，進口紅酒批發均價大約是口岸均價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍。

　　亂象二

　　打擦邊球 “進口”紅酒非“原裝”

　　如果說上述進口紅酒只是存在不合理漲價的情況，那么有一種所謂的進口紅酒，身份就讓人存有疑慮了。“原裝進口”這個詞被進口紅酒的經銷商們做足了文章。

　　“目前，國人可以參與的紅酒進口有三種模式。第一就是純貿易，你發我賣。再有就是在當地買莊園合作。最后這種模式被用得也是最多的，就是引進葡萄酒原漿，在國內保稅區灌裝，拿出來還可以說是原裝進口的。”葡萄酒行業資深人士陳林告訴記者。

　　記者了解到，沿海多個城市都為進一步發展進口貿易而開設了綜合保稅區，這是目前我國開放層次最高、政策最優惠、功能最齊全的海關特殊監管區域。近年來國內不少保稅區內，新建大大小小的葡萄酒“國際分裝中心”，在這些保稅區內的生產線上灌裝的葡萄酒仍可打“境外”的擦邊球。

　　大桶的進口原酒在這里被分裝到小瓶中，為了節省成本，部分商家在國內分裝時也可以采用更加便宜的包裝材料，分裝后出了工廠大門，就算“出口”到了中國。

　　因此，這些分裝的葡萄酒最后被商家貼上“原瓶進口”的標簽。“正是一道廠門之隔，投機商在理論上完成了原瓶進口的過程。”陳林告訴記者，進口商檢報告上也并未涉及這些信息。

　　據海關總署數據顯示，今年一季度，我國進口散裝葡萄酒2267萬升，增長86.8%，進口均價僅為0.86美元/升，算上稅收、灌裝、酒瓶包裝等費用，一瓶750毫升“進口”葡萄酒成本還不到20元，而售價則在200元以上。這些本來在國內加工的紅酒，穿上了“原裝進口”的外衣，價格也能飆升一二十倍。

　　亂象三

　　“傍名牌” 假冒酒層出不窮

　　今年3月份，浙江工商部門在一個20平方米不到的小作坊內，查出了42萬套紅酒“自制商標”。這些商標往紅酒瓶上一貼，42萬瓶“大拉菲”、“小拉菲”、“皇家卡斯特”就出爐了。

　　不僅是商標，就連紅酒本身也有造假的。義烏工商局在義烏程盛副食品商行查獲假紅酒5397瓶，假酒源頭一直追到山東煙臺。當地人告訴工商行政人員，這些假冒紅酒的成本只有7元/瓶。

　　“進口紅酒比國產紅酒好賣，和名牌沾親帶故的更好賣。”經營紅酒生意的李先生告訴記者，很多來他店里的顧客都問有沒有拉菲或者卡斯特。而為了生意，他也進了一些“皇家拉菲”、“卡斯特兄弟”等品牌的酒。這些貨進店不久，他發現這里有不少問題，這些本應該是法國出品的酒，標簽卻是中國產或美國產，“我怕出事，后來就沒再賣，一聽新聞，這些果然都是傍名牌的。”

　　記者了解到，由于每年限產，拉菲成為進口紅酒被“傍名牌”的第一受害者，其次就是大型葡萄酒集團卡斯特。在眾多山寨品牌中，拉菲和卡斯特的“山寨兄弟”在數量上占了絕對上風。僅拉菲就被發現有上百個山寨品牌，卡斯特也是難逃厄運。在今年的糖酒會上，記者就看到十余個類似但絕對不是卡斯特的品牌。還有人別出心裁，將兩者直接拼湊成“卡斯特拉菲”。

　　而拉菲的空瓶，時下也成了回收的熱門品。據稱，一瓶萬元的拉菲，空瓶的回收價就達到了2000元左右。

　　記者以收藏者的身份，采訪了北京一家酒瓶收購企業，對方負責人稱，國外知名紅酒的酒瓶收購價格可以達到四五百元。而當記者問及酒瓶的用途時，對方表示“自然是再裝酒，這個大家是心知肚明的”。

　　●分析

　　“只買貴不買對”導致亂象多

　　“相比白酒、啤酒，我們國內到底有多少人懂紅酒？”酒類營銷人士蘇先生表示，“隔著一層面紗看的東西總是很美。”蘇先生表示，紅酒作為一個酒種，在西方世界大部分時候也是佐餐用酒，在功能上跟啤酒、白酒沒有任何區別，之所以受到國內如此多的禮遇，實在是因為商家在營銷上給紅酒打上了“高貴”、“彰顯身份”等定義。在這樣的層面上，似乎價格定低了不能體現紅酒尊貴的身份。

　　與其他洋酒不同，高端紅酒還是依賴于手工、小型生產。因此，紅酒的品牌眾多，國人基本無法分辨明晰。同時，由于不同的國家存在不同的分級制度，優劣高下不能單憑一個酒標論處。如此紛亂的背景下，想讓國人在短時間內掌握大量的紅酒鑒別知識顯然是不現實的。

　　蘇先生表示，這種情況就導致了消費者在面對眾多進口紅酒時，用了最簡單的選擇辦法——價格，“在無從分辨的情況下，只能用金錢來體現價值。”而這樣的心理給了很多投機商以可乘之機。

　　這種非理性消費出現后，會推動一種現象：質次價高。質次帶動了市場的混亂，價高帶動了整個物價鏈的攀升。文/記者 張鑫