手機貼膜 利潤超百倍 銷售環(huán)節(jié)忽悠推高價格 消費者為無用功能高價買單

　　市場研究機構IDC的最新報告預計，2013年智能手機出貨量將首次超過功能手機，國家工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國智能手機用戶已超過1.9億。

　　智能手機的普及，直接催熱了以手機貼膜、手機殼為主的手機配件行業(yè)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于缺乏行業(yè)規(guī)范，手機配件漫天要價亂象嚴重，出廠價不足1元的手機膜，到終端市場價格甚至高達一兩百元。

　　現(xiàn)狀：手機貼膜漫天要價

　　手機貼膜、手機殼、手機貼鉆、手機掛墜……隨著智能手機普及，手機配件服務也緊跟潮流，不斷推陳出新。

　　昨日，記者在觀音橋看到，一處不足30米的天橋，手機貼膜攤點就有近10個。一張塑料板凳、一把剪刀、一塊刮板、一疊手機膜和殼，是他們所有的家當。不僅流動攤點做手機配件，在大坪通訊批發(fā)市場，從事手機配件批發(fā)的門市就占到將近一成。在南坪步行街，記者發(fā)現(xiàn)，專門針對手機配件服務的手機美容店也有近10家，其中大多數(shù)是近半年才出現(xiàn)。

　　“攤主要價50元，我最后貼下來只需要15元�！眲倓傇诖笃和ㄓ嵟l(fā)市場附近攤點做完手機貼膜的消費者胡春維說。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在從事手機貼膜的攤點上，攤主多是隨口要價，而消費者也多是隨意砍價，價格落差相差幾倍之多。

　　相比路邊攤點的價格，大型數(shù)碼賣場和手機專賣店的手機配件價格更是高得讓人“咂舌”。在石橋鋪一數(shù)碼賣場的手機專賣店，記者看到，手機貼膜，100～200元，手機殼，300元以上�！皟r格可以少，但少不了多少。”該店一名銷售人員表示。

　　曾在南坪一手機美容店購買蘋果手機外殼的鐘青青告訴記者：“當時商家要價398元，最后以250元成交，后來在淘寶上發(fā)現(xiàn)，同樣一款手機殼的售價僅160元�！�

　　行業(yè)：利潤高達百倍

　　“手機配件行業(yè)興起，一方面和巨大的市場需求相關，另一方面則在于該行業(yè)存在巨大利潤空間�！睆氖轮悄苁謾C營銷服務的重慶如高科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王波說。

　　手機配件利潤空間有多大？

　　在采訪中，記者注意到一款產(chǎn)自深圳的手機膜，大坪通訊批發(fā)市場的一名手機配件批發(fā)商告訴記者，很多攤點小販都是從批發(fā)市場批量買進這種膜，進貨價每張在1.5元左右。而攤販零售時，叫價變成40～50元，而最終成交價一般也在15元左右。記者按照手機膜包裝上注明的聯(lián)系方式，致電生產(chǎn)該膜的深圳一家企業(yè)，其負責人表示：“手機貼膜的出廠價在0.5～1元不等。”

　　此外，還有一款名為領先者的手機膜，批發(fā)價不足3元，淘寶網(wǎng)(微博)上的售價為5元，而在石橋鋪一知名電器賣場，標價則為98元，并且不還價。還是同樣一款手機膜，在三峽廣場的一家蘋果專賣店，價格則飆升至168元，利潤高達百倍。

　　手機貼膜如此，手機殼也不例外。記者從上述批發(fā)商處獲知，手機殼的批發(fā)價一般不會超過10元，“材質(zhì)好的也就20元左右”。而到了終端市場，價格同樣飆升數(shù)倍甚至數(shù)十倍。

　　縱深：暴利何以養(yǎng)成？

　　在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上的手機膜主要分為高清膜、磨砂膜，標明的功能有防輻射、防靜電、防屏裂、耐磨甚至防紫外線等，價格也因功能不同相差數(shù)倍。

　　而在王波看來，這只是商家的一種營銷手段和噱頭。她表示，現(xiàn)在的手機屏幕，采用的基本都是高耐劃玻璃，自然情況下具有抗壓抗磨抗劃的功能，使用2～3年不會有問題。此外，對于市場上存在的所謂“iPhone原裝貼膜”，蘋果中國相關負責人曾表示，蘋果公司并不生產(chǎn)手機貼膜這種產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在很多消費者給手機貼膜，主要是一種心理訴求，買了高檔手機也不會在乎幾十元甚至上百元給手機貼膜，而商家恰恰抓住了消費者的這種心理�！蓖醪ㄕf。觀音橋旁天橋上的一名商販則直言，貼膜價格要看手機來定，“許多人花幾千元買部手機，也不在乎花一兩百貼張膜�！�

　　“但消費者的這種消費心理，并不足以支撐整個產(chǎn)業(yè)長久暴利�！敝貞c大學市場營銷學教授尹希果表示。

　　而上述商販的一番話，則道出了整個行業(yè)的“潛規(guī)則”�！按蠹叶际沁@樣叫價，我不可能自己降低價格壞了規(guī)矩，再說了現(xiàn)在競爭激烈，一天最多貼不了10部手機，價格降下來根本沒得賺�！�

　　本組稿件由記者 高亮 實習生 衷敬睿 熊野 采寫

　　建議

　　加強行業(yè)規(guī)范

　　對于手機配件市場遍地開花、漫天要價的亂象，重慶大學市場營銷學教授尹希果表示，原因在于缺乏行業(yè)規(guī)范，手機配件市場無序競爭。

　　他解釋說，手機配件市場進入門檻很低，在終端市場的表現(xiàn)尤其明顯，多數(shù)手機貼膜者屬于流動經(jīng)營、無證經(jīng)營，而從生產(chǎn)到出廠、批發(fā)再到零售的每一個環(huán)節(jié)，目前都還缺乏有效監(jiān)管。

　　尹希果表示，商家漫天要價，一方面在于商家對消費者的心理把握比較準確，另一方面則在于價格信息不對稱，消費者對于貼膜市場和價格并不了解，“因此，加強監(jiān)管對保證手機配件行業(yè)良性發(fā)展十分必要，而行業(yè)內(nèi)也應該加強自我規(guī)范。”

　　行業(yè)內(nèi)如何進行自我規(guī)范，重慶大學教授曾國平建議鼓勵生產(chǎn)貼膜、手機殼的廠家通過直銷的方式參與競爭，以此規(guī)范目前價格混亂的手機配件市場。對于消費者，他則建議說，消費者要了解手機是否需要貼膜，避免盲目跟風。