彭甜甜

“我從來不用自己店里的洗化產品。”在遼寧某地區開超市的董叢對《第一財經（微博)日報》表示，她所在的農村市場，小超市里賣的日化用品基本沒有真的。

記者在走訪中發現，在廣州某些城鄉接合部和工業園區的小超市里，不僅有跟大牌日化品一模一樣的高仿品，還有一些細看略有差異、乍看相差無幾的“山寨”品。

比如，與“伊卡璐”相似度98%的“伊仆璐”沐浴露、與“白貓”外形相同的“日貓”洗衣粉、與“OLAY”包裝一模一樣的“ONLY”潤膚露以及與“舒膚佳”包裝上幾乎沒區別的“舒芙佳”香皂等。

在農村市場，“山寨”日化用品幾乎占據了大半個貨架，“漂柔”、“周住牌”跟“飄柔”、“雕牌”等日化品混放在一起賣。

這些“山寨”品的包裝雖與正規品牌相同，但在價格上卻相差極大，有些價格便宜一半，甚至更低。

某知名日化品牌負責人表示，根據他們了解的情況，日化用品已經成為山寨產品的重災區，特別是在河南、貴州、安徽等地的農村地區小賣部，山寨日化用品更是光明正大地在貨架上占有一席之地。

“每個地方都有造假的廠子，每個地方都有做這種批發的交易市場。”在安徽做山寨品批發生意的莫磊表示，一般而言都是就近拿貨、當地銷售。

利潤至少3倍

根據莫磊多年的拿貨經驗，400ml的“漂柔”和高仿的“飄柔”焗油去屑洗發水拿貨價格1.5元/瓶，批發出去的價格大概在4元，終端零售價格為10元。莫磊表示，山寨洗發水的利潤最少3倍。

記者在華潤萬家、好又多、樂潤等超市發現，寶潔公司生產的400ml“飄柔”焗油去屑洗發水市場零售價格為32.8元/瓶。

“一模一樣的洗發水，價格相差這么大，很多農村消費者認為正品不劃算，一般都會拿便宜的。”董叢表示，農村市場“山寨”貨比真貨好賣。

記者在一家專門批發花露水的門店了解到，195ml普通裝六神花露水和久神花露水，“山寨”品批發價格為70元一件(30瓶)，每瓶價格大約2.3元。“拿貨上100件后，每件再少3~4元。”店主陳老板說。

而在正規批發渠道，同等規格的六神花露水拿貨價每件大約150元，每瓶大約5元。而在零售渠道，正品195ml普通裝六神花露水價格為11元，山寨品則不到6元。

日化行業分析師馮建軍表示，正品日化產品的批發利潤大概在10%，而山寨日化品的批發利潤能達到3~10倍不等。

此外，業內人士還表示，被仿冒和被“山寨”最多的是寶潔旗下的產品。

“寶潔的產品多，而且有一定知名度，流通得快。”莫磊表示，一般都是選其中最好賣的兩三種做，不然搞太多，容易囤貨。“這些貨積在手里頭有風險。”莫磊說。

一般“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”是山寨洗發水批發商們經常選定的牌子。同樣，“漂柔”、“番婷”在偏遠的農村市場，行情也不錯。

莫磊表示，每年8月底到來年的“五一”之前，是山寨品批發的旺季。如今是淡季，但每個月做批發的收入至少也能達到10萬元。

400ml山寨“海飛絲”

成本僅5毛

“你想要什么牌子的，我都可以給你做。”李老板有一家小型日化工廠，主要從客戶手中接各種品牌的洗衣粉訂單。在得知記者想要拿一批貨時，李老板熱情地表示：“產品你絕對放心，價格可以商議。”

李老板胸有成竹地表示，不僅可以提供立白、汰漬、奧妙等“牌子貨”，“周住牌”、“日貓”的供貨也不在話下。

李老板表示，不同質量不同價格，比如，1.8kg規格的立白超濃縮洗衣粉，一件(6袋)價格區間在35元~50元之間。以最便宜的35元/件計算，每袋1.8kg的拿貨價格不到6元。

“廠家6元出貨，成本價格不到2元。”莫磊好心提醒記者，這個行業沒有一個標準的定價，價格操控的空間大，大家都想多賺點，進貨前最好先了解大概的成本價，以防被工廠或者大批發商牽著鼻子走。

業內人士介紹，一瓶400ml的山寨“海飛絲”、“漂柔”成本僅5毛錢。

梁文做日化原料生意有二十多年，手頭上有一些專門做OEM和山寨日化品的客戶。他表示，原料里面貓膩很大。很多山寨品幾乎不含有效原料，“據我所知，很多山寨面膜幾乎不含功能性的原料，除了面膜紙就是水，所以成本很低。”梁文表示。

而專門生產高仿六神花露水的陳老板介紹，不管是高仿真的冒牌貨，還是打擦邊球的山寨品，在生產成本上都是一樣的。假如客戶自己提供包裝標簽，可減少一筆標簽費；假如發設計圖紙，廠家照著設計做，則和高仿真產品價格差不多。

山寨日化品危害大

據馮建軍介紹，目前，市面上的山寨日化品來源主要分為三種：一種是未報關進入國內市場的，稱為水貨；第二種是外觀上使用正品包裝，但產品卻完全是仿名牌產品的冒牌貨；第三種是以“貼近”知名品牌為策略，使用相近的名稱或商標，誤導消費者的山寨貨。后面兩種形式的偽劣產品，消費者難辨真假，質量無法保證。

從事日化原材料批發貿易的翁健表示，同樣一種名稱的原材料，不同質量，價格相差很大，很多做OEM和山寨品的工廠，偷工減料，有的甚至會用一些對人體有害的工業級原料，比如防腐劑，有些是專門用于日化產品的，對人體無害，但很多貪圖便宜的小工廠可能用工業級別的防腐劑，長期使用有致癌的風險。

南方醫科大學南方醫院皮膚科副教授梁燕華表示，長期使用重金屬超標的化妝品，可引起局部皮膚或者系統性毒性反應，偽劣日化用品可能會對皮膚產生刺激，引起過敏、瘙癢，甚至潰爛，系統毒性危害主要是中樞神經系統，如失眠、乏力、記憶力減退等。

“這些貨在農村市場、城鄉接合部、工業園區比較好賣。”莫磊的客戶大部分分布在這些地區。“農村消費者識別真假能力有限，社會監督和服務還有漏洞，給山寨商品提供了生存空間。”馮建軍表示，很多日化企業都有專門的打假部門，但山寨品造假范圍太廣，打擊不盡。(出于保護采訪對象的考慮，文中未標注具體頭銜的均為化名)