8月26日，大眾汽車在沃爾夫斯堡和北京同時發(fā)布消息：大眾汽車品牌將于2019年法蘭克福國際車展中迎來兩項重磅首發(fā)。大眾汽車品牌不僅將全球首發(fā)純電動車型ID.3，還將首次公開展示基于“New Volkswagen”計劃的全新品牌標識與品牌設計。繼甲殼蟲車型和高爾夫車型之后，ID.3將開啟大眾汽車品牌的新紀元，即致力于打造一個純電動、全互聯(lián)化且實現(xiàn)碳平衡的未來。

　　在大約四年前，大眾汽車品牌啟動了戰(zhàn)略轉型計劃，旨在重新定位品牌內(nèi)容調(diào)性，并提供更具可持續(xù)性的產(chǎn)品。迄今，全新的品牌設計便是該計劃的最新成果。大眾汽車品牌將呈現(xiàn)出更年輕化、數(shù)字化以及現(xiàn)代化的形象。

　　大眾汽車乘用車品牌首席運營官Ralf Brandstätter表示：“此次法蘭克福國際車展將在大眾汽車品牌的戰(zhàn)略革新中扮演至關重要的角色。車展期間，我們將通過ID.3與全新的品牌設計來展現(xiàn)我們最新的工作成果。屆時，我們期待向公眾展示‘New Volkswagen’計劃。”

　　大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售后負責人Jürgen Stackmann表示：“大眾汽車品牌正在所涉足的幾乎各領域全面果敢前行。對大眾汽車品牌進行的全方位重塑是品牌戰(zhàn)略轉型過程中的必要之舉。對于我們所取得的成績，我感到非常自豪——‘New Volkswagen’計劃將展示極富力量感、年輕、積極向上且充滿吸引力的大眾汽車品牌。”

　　隨著全新品牌設計的推出，“New Volkswagen”計劃將整合車型設計、用戶溝通與企業(yè)形象呈現(xiàn)，對這些板塊的影響將逐漸顯現(xiàn)。這一計劃的目的在于，為全球各地通過各種渠道接觸大眾汽車品牌的用戶創(chuàng)造時尚、充滿魅力、全新的360度用戶體驗。大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在打造新的企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CI)中發(fā)揮了關鍵性作用，他指出：“全新的品牌設計代表著一種與人們的生活融為一體的出行方式。在這方面，大眾汽車品牌一直發(fā)揮著關鍵作用。身處移動出行的新時代，我們必須始終貫徹‘數(shù)字化優(yōu)先’的原則。”

　　全新的品牌設計不僅更加大膽多彩，還以數(shù)字化為導向，貫穿品牌標識和其他各式圖像。新的視覺語言將截然不同于大眾汽車品牌以往所提出的各種構想。大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl表示：“毫無疑問，我們未來的目標并非打造一個充斥著完美廣告的世界。我們希望展現(xiàn)出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地從用戶角度出發(fā)，傳達可信可靠的信息。”未來，大眾汽車品牌將不再過多地把焦點放在車輛本身，而將更多地關注人們的生活與出行體驗。

　　新的品牌標識將更加時尚、清晰和簡潔，它將成為視覺符號和商標。大眾汽車品牌將盡可能簡化標識的設計，僅保留其基本元素，并采用扁平化的二維風格。在使用過程中，新標識不僅更加靈活，在數(shù)字化媒體中還能被更鮮明地識別出來。新標識的各局部結構亦是如此，例如圖案、版式、顏色或布局。大眾汽車品牌還將發(fā)布首個聲音標識，它將取代之前的品牌口號。此外，大眾汽車品牌的語音將使用女聲。

　　今年9月，新的品牌標識設計將亮相法蘭克福國際車展。屆時，大眾汽車品牌會揭幕位于沃爾夫斯堡總部大樓上的全新標識，這將成為這一新標識的全球首秀。新標識的更換將采用節(jié)省開支、節(jié)約資源的方式，分階段進行。位于歐洲的大眾汽車品牌門店和經(jīng)銷商將率先更換標識，隨后在10月，中國的門店和經(jīng)銷商將先于其他地區(qū)推廣新標識。自2020年初起，大眾汽車品牌將逐步更換位于北美、南美以及世界其他地區(qū)的標識。總而言之，此次更換將覆蓋全球171個市場中，10000余家大眾汽車品牌經(jīng)銷商店以及服務合作伙伴所使用的約70000個標識。大眾汽車品牌的品牌重塑計劃，也將成為全球汽車行業(yè)中規(guī)模最大的事件之一。

　　2015年秋季，大眾汽車啟動了“變革2025+”戰(zhàn)略，全新的品牌設計正是這一戰(zhàn)略的成果之一。大眾汽車品牌正在為步入“變革2025+”戰(zhàn)略的第二階段做著積極準備——發(fā)布其電動出行和數(shù)字化戰(zhàn)略，并徹底改變品牌與用戶的溝通方式。大眾汽車品牌已建立起以用戶為中心的生態(tài)網(wǎng)絡，串聯(lián)起了產(chǎn)品、經(jīng)銷商和用戶，基于這一網(wǎng)絡，大眾汽車作為汽車制造商，將首次與用戶進行直接溝通。大眾汽車正在從單一的汽車制造商向移動出行服務提供者轉型，服務的內(nèi)容并不限于提供汽車。為了實現(xiàn)這一目標，大眾汽車品牌正在對銷售結構進行徹底的改革，并開始重組經(jīng)銷商和調(diào)整營銷策略。