《奔跑吧》是浙江衛(wèi)視推出的一款戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，播出以來深受年輕人群追捧，取得了環(huán)球融PING指數(shù)綜藝類節(jié)目日均收看用戶數(shù)第一，貓眼、云合、藝恩等權(quán)威數(shù)據(jù)TOP1，收視率3.035再攀新高蟬聯(lián)冠軍!始終秉承“以作品說話”，實(shí)力、魅力、顏值于一身的新銳流量明星鄭愷，正在以小獵豹的速度沖擊各種紀(jì)錄;民生企業(yè)、民族品牌，開創(chuàng)了中國肉類品牌的雙匯，盡管已經(jīng)坐擁中國最大的肉類加工基地、世界最大豬肉食品企業(yè)的頭把交椅，還依然在以年輕化的姿態(tài)不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，三個(gè)不同領(lǐng)域的火槍手，碰到了一起，會(huì)擦出什么樣的火花…….?

　　01后疫情時(shí)期的杭州，一場(chǎng)小型簽約儀式迸發(fā)的力量!

　　7月16日，筆者受邀來到國際電子商務(wù)中心、中國新零售和網(wǎng)紅孵化基地——杭州，下午17：45分，西湖之畔、浙江衛(wèi)視旁的黃龍大酒店，雙匯集團(tuán)&浙江衛(wèi)視《奔跑吧》戰(zhàn)略贊助暨鄭愷形象大使簽約儀式，正式拉開了帷幕!當(dāng)前，盡管已經(jīng)處于后疫情時(shí)期，這場(chǎng)簽約儀式依然采取了極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞剑�盡可能的封鎖了消息、控制了人流量，但隨著小獵豹鄭愷的到來，雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄先生、浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周冬梅女士一行的登場(chǎng)，縱使陰雨綿綿的梅雨季，卻也擋不住火一般的熱情，一場(chǎng)小型的簽約儀式愣是開成了標(biāo)桿性的盛會(huì)!

　　02浙江衛(wèi)視《奔跑吧》、雙匯、鄭愷，精彩輪動(dòng)!

　　發(fā)布會(huì)請(qǐng)來了浙江衛(wèi)視的著名主持人羅希小姐，她以獨(dú)有的江南美女氣質(zhì)與智慧，揮灑自如、控場(chǎng)有度，把簽約儀式主持成了重點(diǎn)突出、三位一體的盛會(huì)。

　　第一階段，雙匯&浙江衛(wèi)視《奔跑吧》戰(zhàn)略贊助簽約：主持人首先請(qǐng)出了雙匯營(yíng)銷公關(guān)副總裁周霄先生，從周總致辭中，筆者解讀三點(diǎn)含義：第一，雙匯是誰——經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雙匯從漯河走向全國、從中國走向世界，目前已發(fā)展成為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、世界最大的豬肉食品企業(yè);第二，雙匯不斷創(chuàng)新變革，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，成功推出了以雙匯火炫風(fēng)刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品;第三，中國雙匯、浙江衛(wèi)視、明星鄭愷，三方強(qiáng)強(qiáng)攜手、聯(lián)合發(fā)聲，旨在著力將雙匯火炫風(fēng)，推介給中國更多的年輕人群、廣大消費(fèi)者，讓他們都能享受到新潮前衛(wèi)的健康美味。

　　緊接著，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周冬梅女士也做了精彩致辭：好多年輕人都是吃著雙匯的產(chǎn)品長(zhǎng)大的，她兒子就是將雙匯火腿腸作為必備零食的;肉類旗艦雙匯與頭部綜藝IP《奔跑吧》攜手，恰是國民食品品牌與國民綜藝品牌的門當(dāng)戶對(duì)、價(jià)值彰顯，跑男團(tuán)成員鄭愷擔(dān)任雙匯火炫風(fēng)形象代言人，傳遞的是一種難得的匠心，傳遞的是對(duì)年輕人的愛心。

　　隨后，周霄先生、周冬梅女士分別代表雙匯和浙江衛(wèi)視《奔跑吧》進(jìn)行了戰(zhàn)略贊助簽約，盛會(huì)的第一階段產(chǎn)出了喜人的成果!

　　第二階段，小獵豹鄭愷閃耀登場(chǎng)，火炫風(fēng)形象大使引發(fā)尖叫不斷：在明星鄭愷登場(chǎng)之前，舜風(fēng)傳播董事長(zhǎng)王恩杰先生也發(fā)表了祝福和寄語：贏，今天只是個(gè)開始!此次IP聯(lián)合營(yíng)銷，是行業(yè)傳播領(lǐng)域的一大跨越，是品牌年輕化和單品強(qiáng)勢(shì)推廣的一次整合營(yíng)銷突破，祝雙匯火炫風(fēng)大賣，未來期望媒體、廣告主、明星、傳播公司四方共贏!

　　隨后，本場(chǎng)活動(dòng)最重要的環(huán)節(jié)到來了，在一陣熱烈的掌聲中，實(shí)力與顏值兼?zhèn)涞拿餍青崘鸬菆?chǎng)，雙匯周總與鄭愷進(jìn)行了火炫風(fēng)形象大使的簽約，并進(jìn)行了隆重的授牌儀式。現(xiàn)場(chǎng)掌聲此起彼伏，鄭愷情不自禁的表達(dá)了對(duì)浙江衛(wèi)視和雙匯的特別感謝，并對(duì)本次合作提出了更多的美好期許，最后還提出了機(jī)智而形象的號(hào)召：說《奔跑吧》節(jié)目里有安慕希，喝一口奶、配一口香腸，簡(jiǎn)直就是絕配!

　　第三階段，鄭愷與各界嘉賓舉杯慶賀、合影留念：最后，明星鄭愷與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓舉杯慶賀，并與大家親熱互動(dòng)交流、合影，整場(chǎng)活動(dòng)在熱烈的氣氛中落下帷幕。在意猶未盡中，一場(chǎng)短暫的簽約活動(dòng)告一段落，同時(shí)又預(yù)示著一場(chǎng)圍繞“雙匯火炫風(fēng)、鄭愷、奔跑吧”長(zhǎng)期的、更大的傳播推廣活動(dòng)已經(jīng)接踵而至…….

　　03擁抱新時(shí)代、向往新生活，與鄭愷、雙匯一起奔跑吧!

　　本次雙匯、《奔跑吧》、鄭愷的聯(lián)合簽約，可以說是“肉類美食+頂級(jí)綜藝+流量明星”的大膽試水，而這場(chǎng)大事件的直接著力點(diǎn)——雙匯火炫風(fēng)刻花香腸，正在憑借甄選中國辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣剁椒、添加優(yōu)質(zhì)雞脆骨的產(chǎn)品價(jià)值，憑借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌內(nèi)涵，正在贏得越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛;我們看到，這正是產(chǎn)品健康化、品牌年輕化的價(jià)值彰顯，更蘊(yùn)含了中國廣大消費(fèi)者追求健康美食、向往幸福生活的美好憧憬!

　　04年輕化的號(hào)角已吹響，醒來的獅子開始了奔跑!

　　筆者盤點(diǎn)，自2019年開始，雙匯這艘中國肉類航母，在年輕一代管理層——馬相杰總裁的帶領(lǐng)下，打出了一組新潮的營(yíng)銷組合拳，品牌正在煥發(fā)出年輕化的氣息：2019年，簽約國民大廚明星黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品，開展王中王街舞大賽等等;2020年，開展火炫風(fēng)抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動(dòng)漫抖音號(hào)實(shí)施IP文創(chuàng)營(yíng)銷，聯(lián)合薇婭、林依輪等直播帶貨辣嗎辣、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品，引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎辣香腸，成都雙匯網(wǎng)紅地?cái)?.0事件營(yíng)銷等等，加上本次攜手鄭愷、跑男重點(diǎn)打造雙匯火炫風(fēng)，儼然一派小鮮肉的炫酷作為。這些看似出人意料的舉動(dòng)，細(xì)細(xì)思量，這何嘗不是睡獅猛醒，正在用時(shí)下新潮的方式、年輕化的動(dòng)作，抓緊補(bǔ)課、努力奔跑呢!

　　百因必有果，記得雙擊么么噠!在良性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)上，或許恰是外界關(guān)注到了這些變化，或許是敏感資本的先知先覺、洞察到了煥然一新的無限預(yù)期，雙匯發(fā)展的資本市場(chǎng)已經(jīng)走出了一波漂亮的升勢(shì)，資本、就是用真金白銀的價(jià)值在投票!