歐詩漫玩轉全新營銷策略步入科技時代

2020-10-19 中國質量萬里行文/張夢瑤 14047次

　　10月13日至16日，浙江德清，2020中國香料香精化妝品行業年會在美麗的歐詩漫珍珠小鎮召開。

　　本屆大會由中國香料香精化妝品工業協會主辦，湖州莫干山高新技術產業開發區協辦，以“繼往開來，擁抱美麗新時代”為主題，吸引了來自化妝品領域的知名品牌、行業領袖、專業院校等相關人士近500人參加。值得一提的是，歐詩漫控股集團有限公司(下稱歐詩漫)作為特別支持單位，全程參與了本次大會的籌備工作。

　　行業的戰疫擔當

　　“繼往開來，擁抱新時代”，關鍵在于一個“新”字。本次行業年會也無不圍繞行業新問題、發展新思路展開探討。作為東道主的歐詩漫，也在為期4天的大會中展現出了國產品牌應有的新面貌、新擔當。

　　在大會開幕致辭上，中國香料香精化妝品行業協會理事長陳少軍指出，今年1-3月份，受疫情影響，化妝品限上零售額同比下降11.6%;1-6月份，隨著復工復產，化妝品限上零售額實現同比增長20.5%。不難看出，疫情給中國香化行業帶來了深刻的影響，面對新變化，在以伽藍集團、上海家化、珀萊雅、歐詩漫等國內企業的共同努力之下，全行業很快就實現了強有力的復蘇。

中國香料香精化妝品行業協會理事長陳少軍

　　因此，本次大會還對積極參與抗疫捐贈的83家企業和3名個人予以表彰，其中，歐詩漫控股集團有限公司榮獲“抗擊新冠疫情肺炎先進企業”，集團董事局主席沈志榮榮獲“抗擊新冠疫情肺炎先進個人獎”稱號。

　　在疫情陰霾下，歐詩漫積極承擔起了中國企業應有的社會責任，成為了化妝品行業內的一道耀眼的光芒。

　　一直以來，歐詩漫憑借“珍珠”為消費者熟知。據介紹，從1967年開始，歐詩漫控股集團董事長沈志榮著手珍珠養殖技術研究至今，歐詩漫已走過了53年的歷史，現已成長為集養殖、科研、加工、銷售和文化旅游為一體的全球珍珠產業領軍企業，旗下擁有“歐詩漫”、“百花萃”等護膚品牌，被譽為“珍珠美膚世家”。

　　作為民族護膚品牌的領軍者，在此次行業年會中，歐詩漫舉全集團之力，以特別支持單位的身份全程參與籌備，精心準備大會的每項議程和細節，迎接八方來賓，同樣也體現了歐詩漫獨一無二的擔當和風采。正如歐詩漫控股集團總經理沈偉新所言，能成為此次大會的協辦方，本身就是對歐詩漫近年來所作努力的肯定。

　　5G加持，珍珠美膚步入科技時代

　　在大會開幕式致辭中，沈偉新還表示，面對全球化，全球產業鏈、供應鏈存在的不確定性，更應該重視的是消費者、產品、服務、效率、價值，加快推進數字經濟、智能制造等轉型升級發展，滿足市場新需求、發現新市場、構建新組織、探索新模式。

歐詩漫控股集團總經理沈偉新

　　不約而同，在嘉賓訪談環節，歐詩漫生物股份有限公司研發中心總經理霍剛也提到了歐詩漫的新變化和新目標：“在生產方面，歐詩漫在行業內率先實施GMPC標準。未來，我們將從包括原料管理、產品安全性、產品功效性等方面進行提升，也希望能有機會參與到原料標準的制定過程中!”

　　在10月15日舉行的“美的數字化與數字化的美”數字化與行業發展高層論壇中，歐詩漫控股集團副總經理楊安全也從歐詩漫近年來的數字化發展經驗上展開了分享。

　　他表示，歐詩漫近年來一直嘗試在智能化、數字化轉型的實際應用，目前已建立歐詩漫珍珠生物制品全生命周期質量控制工業互聯網平臺，該平臺基于工業互聯網和區塊鏈技術，致力實現“一個新模式、一個云平臺、一套規范標準、一個生態圈”。此外，歐詩漫堅持把珍珠粉加工和珍珠提取物環節作為該項目的核心，還將5G技術應用于平臺建設，確保珍珠生物制品質量最優。

　　綜上可見，從珍珠養殖技術起家的歐詩漫，不僅要在中國化妝品市場穩固地位，還有更大的理想目標。將自身置于國家產業升級的大背景下，積極推進科技創新，展現出的是歐詩漫非凡的勇氣。同時，轉型升級、技術創新的根本并不脫離“珍珠”核心理念，也彰顯了歐詩漫腳踏實地、恪守本分、不忘初心的態度。

　　玩轉大牌營銷，更懂消費者

　　本次大會上，沈偉新還指出：在后疫情時代，沉淀下來的一定是有品牌力、產品力和有價值的品牌，一定是尊重消費者、從消費者角度進行創新的品牌。近年來，歐詩漫在品牌營銷上頻頻打出新動作，很好地從實際行動上詮釋了這一點。

　　今年6月以來，歐詩漫珍珠美膚嗨購節暨全國珍珠文化巡演活動相繼在四川、江蘇、黑龍江、山東、安徽和山西六省火爆開展，目前已完成22場路演活動，賣出預售卡2.3萬張，總計實現零售1715萬元。中秋國慶雙節期間，僅濟南美尚曹縣德信氏一場活動就創造了實收102萬元的成績。歐詩漫重視線下品牌營銷的舉動，不僅讓廠、代、商三方實現了共贏，更令全國各地消費者感受到了歐詩漫的品牌號召力。