上美集團今年在大劇營銷上取得了十分亮眼的成績,可謂“鴨的都對”。當“顧佳完美人設”熱詞引爆第一波高能關注開始,到“王漫妮社畜縮影”熱搜激發的上班族強烈共鳴,再到鐘曉芹“婚姻是不是避風港”的熱議討論,今年夏天《三十而已》已然掀起了全民追劇的狂潮。

　　上美集團投放的《三十而已》上線以來,共收獲273個微博熱搜,微博話題閱讀量近231.1億,長期霸占骨朵、貓眼、豆瓣、微博等各大榜首,直達年度電視劇人氣峰值,成為今年電視劇市場當之無愧的現象級女性群像爆款劇。

　　“韓束金剛俠面膜的廣告給我的印象最深刻。”看過這部劇的觀眾表示對劇中上美集團旗下韓束品牌的廣告印象深刻,上線后也引發不少網友熱議討論大贊。完美人設顧佳在廣告中堅強獨立的女性態度,隨即收獲了一大波用戶好評。

　　那么,上美集團旗下韓束是如何將劇中內容價值與品牌傳播相結合,形成深化情感聯結的價值主題營銷以情動人,除了劇中的創意廣告又有哪些營銷鏈路賦能,為品牌借助爆劇實現更多品牌傳播、拉新帶貨的升級呢?

　　上美集團韓束品牌多維度洞察,從內容優勢延申到營銷優勢

　　三十而立抑或三十而驪?

　　劇集真實還原了當代30+輕熟女性所面臨的生活,激發強烈共鳴。上美集團在品牌營銷方面,基于對劇集內容深度、話題討論度、覆蓋度等深刻洞察,巧妙融合當下30+女性群體的深度共鳴,將投放的重點落在了“明星播報+硬廣,花式打法”, “深度+廣度,多維覆蓋” 的資源組合方式上。

　　上美集團旗下韓束品牌的目標用戶剛好同這個群體高度一致。她們聚焦25-40歲,年輕時尚、獨立自信、品味卓絕,是人群中成功導向的標桿,散發出迷人的“女子力”;在護膚品的選擇上,她們崇尚科學護膚,熱衷于選擇科技時尚、簡約有效的產品。為了滿足目標用戶的需求,韓束一直以來不斷踐行“成為科學實證功效的化妝品的引領者”的品牌使命,為亞洲女性打造實證有效科學護膚品。

　　這就為韓束品牌與劇集間找到了價值觀最佳契合點,將劇集價值主題與品牌訴求融為一體,傳遞“走心”力量,將傳播效應最大化。可以說,上美集團此次投放實現了品牌與用戶的情感溝通,幫助用戶理解并認可品牌理念,充分釋放內容價值勢能。

　　上美集團借勢大熱劇集,升級品牌營銷

　　上美集團韓束金剛俠面膜“真金賦能,無懼初老”的精神主張高度契合了劇集傳遞的觀念:“年齡不過是數字,標簽不過是偏見。”堅強自信、理性強大、人設帶感的顧佳,以擲地有聲的“三十宣言”,打破社會對30+女性的歧視與偏見,鼓勵30+女性以不懼困難,更堅定自信的態度無畏前行。

　　此外,上美集團韓束還聯合發起“三十歲的軟肋”相關話題,引發大量用戶真情流露參與話題討論。同時,“軟肋亦是鎧甲”的加油海報,與“30歲,加油”的主旨相得益彰。傳遞出勵志互勉的正能量,集傳播、種草、企業社會責任感為一體,形成一條劇內外傳播鏈路營銷閉環,形成深度情感共情力量。顯然,此時用戶與品牌,已經不僅是單純“售與購”的關系,而產生了友人式的深度交流連結,傳遞著品牌情感溫度,使好感度進一步提升。

　　上美集團通過整合式的價值主題營銷的作用,清晰的傳遞了韓束品牌的價值主張,品牌定位更加明確,用戶與品牌由弱關聯轉變為強關聯,品牌通過態度向創意廣告,推動觀劇用戶在情感互動交流中實現女性成長價值觀共鳴,通過社交話題溫暖發聲,提升品牌好感度、美譽度、知名度。

　　上美集團立足于價值觀的主題化營銷,逐漸成為護膚品行業品牌營銷風向標

　　上美集團注重營銷內容和用戶的情感鏈接。《三十而已》這部大劇所傳遞的無懼年齡、鼓勵女性撕掉標簽、打破偏見的態度,在今年“姐姐文化”爆發的背景下,無疑能夠引發廣泛的共鳴。

　　此外,上美集團在大劇營銷上已然越來越得心應手。值得一提的是,今年以來,除《三十而已》之外,在今年陸續投放的《安家》《清平樂》《冰糖燉雪梨》等多部大劇,同樣多次霸占熱搜榜。

　　基于這些成功,上美集團探索出了媒介投放的創新模型。即,打通人貨場,打造品效銷合一的全鏈路營銷閉環,達成品牌的超高回報率。

　　上美集團從劇集內容出發提煉核心價值觀,更以系統化、全方位打法的主題化營銷在各個維度強化用戶對這一價值觀的認知,推動劇集精神內核與品牌理念水乳交融,進一步引領行業投放模式發展。