正如村上春樹所說，文明需要表達。在文化的傳達和傳承上，國貨化妝品牌片仔癀化妝品始終秉承中國傳統(tǒng)文化，堅持將中國文化融入品牌產(chǎn)品中，為國貨化妝品牌實力發(fā)聲。

　　今年，片仔癀化妝品延續(xù)品牌主打的“健康+美麗”護膚理念，以匠心致創(chuàng)新，圍繞“皮膚屏障修護”和“補水保濕”兩大功效打造全新產(chǎn)品御潤鮮妍保濕系列。將傳統(tǒng)本草精粹與現(xiàn)代護膚技術(shù)的融合創(chuàng)新，以“本草+科技”實現(xiàn)對肌膚的“養(yǎng)+護”，再次延續(xù)“健康美·中國美”。

解鎖“本草”配方;以成分+技術(shù)實現(xiàn)肌膚養(yǎng)護

　　隨著“成分黨”的崛起，“精準護膚”也成為了一種市場趨勢，有精準功效的護膚品越來越受歡迎，針對肌膚能起到最為直接效果的護膚品已成為新的市場需求。

　　根據(jù)當前的研究發(fā)現(xiàn)，大多消費者皮膚問題的產(chǎn)生跟屏障受損存在著密切的聯(lián)系，作為肌膚的第一道天然防線的皮膚屏障，鞏固好它，能避免眾多皮膚問題的產(chǎn)生。皮膚屏障的修護是消費者基礎(chǔ)護膚的關(guān)鍵，好的皮膚底子離不開健康的皮膚屏障。基于此點，圍繞“皮膚屏障修護”和“補水保濕”的御潤鮮妍保濕系列應(yīng)運而生。

　　據(jù)悉，御潤鮮妍保濕系列最大的特色在于對皮膚屏障的修護，主打從“補、固、養(yǎng)”三大維度強韌屏障，從而實現(xiàn)對肌膚的健康+補水。

　　快節(jié)奏的經(jīng)濟時代，氣候、環(huán)境污染、換季、護理不當?shù)纫蛩囟既菀讓?dǎo)致皮膚屏障受損，健康的皮膚屏障，同時具有保濕及調(diào)節(jié)作用。某種意義上來說，擁有健康的皮膚屏障就等于擁有美麗自然的外貌，皮膚屏障對于肌膚的意義之大可見一斑。

“本草+科技”實現(xiàn)肌膚養(yǎng)護

　　“當前消費者對于活性成分較為推崇，然而市場上乘品質(zhì)的本草較少、且過分追求單一成分的功效, 質(zhì)量魚龍混雜，消耗了部分消費者的信任。”片仔癀化妝品方面表示，御潤鮮妍保濕系列從產(chǎn)品立項到正式亮相花費了近4年的時間，期間最大的挑戰(zhàn)當屬“本草”成分的復(fù)配研究。

　　據(jù)悉，片仔癀化妝品通過專業(yè)的人才團隊、先進的儀器和健全的評價體系，從100多種自然本草成分嚴格篩選出6種原材料成分，從源頭技術(shù)上保駕產(chǎn)品質(zhì)量，最終以確保本草成分的安全性、有效性。

　　不僅于此，片仔癀化妝品更是借鑒中國傳統(tǒng)文化中的“中醫(yī)文化”，把三七、鐵皮石斛、玉竹、玄參、茯苓、麥冬根六種本草提取物，利用“君、臣、佐、使”的組方理念進行搭配，通過人體功效評價實驗進行組方搭配，確定最佳比例，最終幫助肌膚實現(xiàn)“補水活水、固水護屏和養(yǎng)膚悅顏”的功效。

　　文化，為人所成。品牌文化，更是需要技術(shù)的助力。除了在品牌文化上繼續(xù)傳承中國文化，延用六種珍貴的草本精華之外，此次御潤鮮妍保濕系列還引入了發(fā)酵技術(shù)，在產(chǎn)品中添加糙米酵母精華。以精選酵母菌作為發(fā)酵菌種，將含有多種功能性活性物和礦物質(zhì)的糙米作為底物進行發(fā)酵，采用精密工藝提純，使發(fā)酵后糙米中的營養(yǎng)物質(zhì)得到充分的釋放、轉(zhuǎn)化和富集。通過技術(shù)提取這些活性成分來滋養(yǎng)肌膚，修護和強韌肌膚屏障。

傳承“健康美·中國美”理念，用實力傳播品牌文化

　　唯傳承，文化方可流傳千古，品牌也不例外。片仔癀化妝品長期致力于將傳統(tǒng)本草文化與現(xiàn)代護膚科技的交融創(chuàng)新，為消費者提供健康和美麗，這一理念也延續(xù)到了新品御潤鮮妍保濕系列上。

　　通過把中國深厚的傳統(tǒng)文化、本草文化進行創(chuàng)新，并與護膚科技相融合，達到“養(yǎng)+護”的有效融合，實現(xiàn)“健康美·中國美”，這不僅是雪肌系列、凝時系列的風(fēng)格，也是御潤鮮妍保濕系列的特色。

　　當中國文化與品牌理念相融，以傳統(tǒng)文化講述配方，結(jié)合中國消費者的意識形態(tài)，將科學(xué)數(shù)據(jù)以更加通俗易懂的方式進行推廣，無疑讓消費者更加容易科學(xué)了解片仔癀化妝品。可以說，在品牌的推廣上，片仔癀化妝品真正地做到了把文化內(nèi)化于心。

　　目前，御潤鮮妍保濕系列定位在全渠道銷售，其中線下片仔癀化妝品體驗店、片仔癀體驗館和CS渠道都為重點的布局方向。

　　未來，片仔癀化妝品也將繼續(xù)強化“產(chǎn)品體驗+護理服務(wù)”的輸出，在為消費者帶來健康美麗肌膚的同時，幫助渠道商更好的利用服務(wù)增進消費者的忠誠度，進一步拓展年輕消費群體。