最近，麥吉麗Mageline有點兒“活躍”。

　　比如，其旗下多功能塑顏美容儀(美容蛋)斬獲2020芭莎國際美妝大獎年度創新科技面部美容儀獎項。

　　又如，10月26日，其正式于微博官宣，簽約唐嫣成為麥吉麗洗護發品牌代言人。

△麥吉麗洗護發品牌代言人唐嫣

　　這一消息的露出，不僅表明麥吉麗又多一明星“助力”，還意味著，倡導“盡享素顏之美”理念的麥吉麗，在護膚、面膜、美容飲品、彩妝、美容儀器等品類后，又在洗護發領域開啟了專研頭皮、奢養秀發、煥活頭皮年輕力的新“征途”。

　　為何新品是頭皮專研洗護發產品?其亮點是什么?唐嫣和麥吉麗之間又有什么故事?

　　麥吉麗頭皮專研洗護新品重磅來襲，“另辟新徑”的它能分得一杯羹嗎?

　　“當下有不同年齡段的人群，因為頭皮頭發問題受到困擾，比如，油膩、頭屑、干枯，甚至脫發等。麥吉麗希望多方位守護女性魅力，不僅從面部肌膚上幫助其盡享素顏之美，同時我們也關注頭皮健康，在我看來，頭皮是本，頭發是表，頭皮護理才是養發之本。”這是麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗(人稱“米總”)對于第一個問題的回答。

△麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗(人稱“米總”)

　　事實上，隨著消費不斷升級，消費者越來越多的將關注度放在了“頭發/頭皮健康”上，這一點，我們從公開數據中即可得到印證。

　　有數據顯示，2019年中國洗發護發行業市場規模約550億元，預計在2020年將達到563.5億元。

　　不可否認，中國洗護發產品市場規模大，但大眾市場日漸飽和，已成紅海，增速也逐漸趨緩。

　　不過，隨著市場消費升級助推、內外資品牌發力高端洗護、頭皮護理市場，以及消費理念日趨成熟的消費者對中高端產品的需求提升，頭皮護理市場開始快速增長。

　　而愈來愈多的消費者意識到“頭皮護理”的重要性，也就給了洗護發品類新的機會。

　　尤其是在國內市場專業級頭皮護理尚處空白狀態的情況下，能夠為消費者提供頭皮抗老解決方案的頭皮專研產品，更易于抓住機遇。

　　但市場上從不缺“風口”，缺的是抓住風口的能力。麥吉麗頭皮專研黑金魚子洗護系列能否抓住呢?

△化妝界泰斗級人物、麥吉麗首席科學家梁木利男博士(疫情原因，其以視頻方式“云”參與發布會)

　　在親身參與新品研發當中的化妝界泰斗級人物、麥吉麗首席科學家梁木利男博士，及麥吉麗研發總監楊帆看來，“麥吉麗洗護新品大有未來。因為歷時三年(10萬小時)，采用麥吉麗獨家專利技術——高科無硅油科技MER-SCEX，蘊含西伯利亞黑金魚子稀世精粹成分，且經過反復測試和用戶調研(上市之前派送了30萬粉體驗裝，獲得超99%的好評率)的強韌賦活、控油去屑、奢養修護三大系列新品，可以稱得上洗護發行業顛覆性的革新。”

　　至于其能掀起多大的浪花，答案未可知。不過，我們或許可從其營銷及渠道打法中窺得一二。

　　據郭苗透露，麥吉麗計劃在洗護新品上投入2億宣傳資金，比如明星合作、熱劇/綜藝/衛視硬廣、KOL/KOC口碑種草、新媒體及戶外廣告等的投放，以期全面提高產品知名度和認可度、進而實現銷售的轉化。

　　而在渠道層面，則是線上線下全渠道的布局，例如微信、微博、抖音、快手等社交電商，天貓、淘寶、京東等主流電商平臺，百貨商超渠道以及專業的門店等。

　　于是乎，左腳以麥吉麗專利技術為產品品質加持，右腳以營銷輔佐，配以全渠道布局作支撐，麥吉麗洗護系列新品正在頭皮護理領域的“征途”中前進。

　　麥吉麗洗護攜手唐嫣打造聯名限量紀念禮盒，其銷售的10%將用于公益事業。值得一提的是，除了通過派樣及在實驗室做臨床評估獲取消費者反饋，對產品進行“驗證”之外，麥吉麗此次還特邀洗護發品牌代言人唐嫣、中國頂級明星造型師春楠現場為其“站臺”。

　　據唐嫣表示，與麥吉麗的合作是因欣賞其注重研發的精神以及其護發的理念和概念。“護發、護理頭皮和護膚一樣重要，發質好與不好，要找到根源，頭皮健康是非常重要的，你在乎你的頭皮和你的頭發，一定要像在乎你的皮膚一樣。”

　　“我每次給‘糖糖’(唐嫣)做造型，都會進行頭皮護理和頭部按摩，這對于造型的打造而言很重要。”春楠如是補充道。

△中國頂級明星造型師春楠

　　不難看出，唐嫣的護發理念恰與致力打造頭皮微生態，提供頭皮衰老問題解決方案的麥吉麗頭皮專研洗護品牌的概念不謀而合。

　　在麥吉麗洗護發品牌看來，頭皮的本質是皮膚，與面部肌膚相連，頭皮健康會影響頭發和面部肌膚年輕態。

　　為此，其還自制短片、麥吉麗洗護發頭皮按摩操，并攜手唐嫣及時尚媒體COSMO推出唐嫣聯名限量紀念禮盒，從多維度呼吁消費者重視頭皮護理，用科學的方法養發護發。

　　其中，唐嫣聯名限量紀念禮盒，是公益跨界聯名。

　　為何這樣說呢?

　　“該禮盒后期將在線上開啟預售，每售出一份，就會為麥吉麗希望小學建設的公益事業捐獻10%的營業額，這是麥吉麗長久以來對公益事業的堅持，我始終認為，一個成功的企業，最終一定是要回饋社會的。”郭苗如是答道。

　　為此，自初創至今，麥吉麗都在致力于公益事業，不僅成立公益基金會，還建設多所麥吉麗希望小學。

　　在一向熱衷公益的唐嫣看來，能夠參與紀念禮盒的設計，并將10%的銷售用于公益事業，是非常榮幸和有紀念意義的。

　　而《時尚COSMO》出版人兼總經理李曉娟則表示，“致力于女性護膚是我對麥吉麗最初的理解，而今多了頭皮專研和公益，麥吉麗最打動我的也是其對產品極致追求和對公益的用心和堅守，這是一個成功企業應該做的事情。”

　　正如美國學者戴維斯所認為的那般，“企業作為法人，應該和其他自然人一樣參與解決一些超出自己正常范圍之外的社會問題。”

　　而這也恰意味著，有責任感的企業不限于保證產品的質量，在對消費者負責外，也要對社會負責，積極解決一些自己職責之外的問題。

　　之于麥吉麗，公益活動雖不直接創造利益，但可在一定程度上提升品牌社會形象、品牌認可度、美譽度，或許，也會在其新起步的“頭皮洗護發領域”中發揮一定作用。

　　至于其能在洗護發領域掀起多大浪花，我們且行且觀察。“風口”已至，誰會成為其中的“頭”號玩家呢?

　　在此不做定論，但不無論是誰，只有從消費者的真正需求出發的品牌，才能真正抓住消費者，不斷進階，最終成為其心智中的“頭”號玩家。