談及今年護膚市場最熱門的品類是什么?抗衰老必須榜上有名。

　　產品備案數據顯示，今年9月，抗衰產品備案已達到64萬件，根據《全球美容業市場調查報告》顯示，目前女性最關心、最熱門的保養服務項目“抗衰老保養”在所有項目中的提及率高達72.2%。市場調研公司Zion Market Research2017年發布的報告表明，全球抗衰老市場將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。

　　種種跡象表面，“鎖住青春，容顏不老”已成為無數人的追求，隨著全民抗衰時代的到來，越來越“恐老”的消費者們對抗衰產品的需求逐漸增大。毋庸置疑，抗衰品類已成為護膚品類的年度“黑馬”。

　　獨領風騷，抗衰品類何以一騎絕塵?

　　“抗衰年輕化趨勢”——市場需求決定品類趨勢

　　相關資料顯示，中國消費者初次使用抗衰產品的年齡越來越低齡化，“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產品的比例高達84%，全民抗衰時代已然到來。

　　人未老，先抗衰。愛美這一天性在90、00后身上尤為凸顯，與其談“老”色變，不如早日抗衰。“25歲之后皮膚開始走下坡路”顯然已經不符合如今年輕人的抗衰老認知，作為當下消費主力軍的年輕群體，自然成為了抗衰市場的絕對受眾。

　　福布斯數據認為，中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。絕對的需求決定絕對的供給，面對中國抗衰市場巨大的潛力和商機，品牌迅速被點燃熱情，還未飽和的抗衰市場迎來一眾入局者。

▲抗衰功效備案數據品類排名

　　根據美業顏究院相關數據，今年從備案數據上看，抗衰功效備案的排名靠前，并且備案數逐年增加，其中9月份，抗衰產品備案達到64萬件。國產品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來備案前十品牌均為國產品牌。

　　不論是年輕群體關注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰已呈現出不可估量的市場潛力。

　　“功效成分黨崛起”——抗衰成分驅動品類增長

　　隨著成分黨的崛起，細分品類已成為最新的趨勢，“保濕”、“美白”、“抗衰老”等功效已成為當下消費者最新的購物信條。透明質酸、煙酰胺、勝肽、波色因等也都開始走出專業的實驗室，成為消費者朗朗上口的成分配方。

　　消費者的目光的轉移，對護膚品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的護膚品在市場上嶄露頭角，初顯鋒芒。

　　美業顏究院數據顯示，2020年三季度，在阿里平臺銷售的抗衰老護膚品中，銷售量前五名的宣稱成分為：玻尿酸、煙酰胺、六勝肽、多肽、神經酰胺。不難發現，具有抗衰成分的護膚產品更易受到消費者青睞，已牢牢占據消費者的錢包。

　　以享譽全球的雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端品牌為例，無一例外都有各自的抗衰拳頭產品，小黑瓶、小棕瓶等在市場份額上一直居高不下。談及能長盛不衰的原因，皆因核心的技術和成分，使得消費者忠心不二。

　　放眼當下的國內抗衰市場，同樣有這樣一個擁有核心技術和成分的高端護膚品牌——保齡奇跡，它的核心成分來自英國二戰時期用于修護傷兵的藥劑師配方，在業內，保齡奇跡率先將【海茴香愈傷組織物濾液】和寡肽結合而形成的獨有的【MIRA-CELL】活細胞精粹成分組合，在抗衰技術與產品層出不窮、抗衰產品同質化嚴重的如今，擁有絕對獨一的優勢，其明星單品【奇跡面霜】更被媒體和消費者譽為【世界兩大傳奇面霜之一】，口碑相傳抗鼎海藍之謎神奇面霜。

　　“疫情沖擊CS渠道”——抗衰品類助力強粘性、高復購

　　這是最好的時代，也是最壞的時代。一場疫情的來襲，卻成為了CS渠道撥開云霧見光芒的“契機”。

　　2020年，疫情影響，無客上門，化妝品門店紛紛開啟了自己的“自救”之路。看準市場需求，選擇高剛需、高品質、高性能、高客單、高利潤的抗衰類產品，無疑能禁得起市場的質檢，在疫情中站穩腳步甚至實現邁進。

　　中國擁有3.6億以上的剛需適齡女性人群，是最大的細分市場，而抗衰產品，消費者不怕買得貴，就想買得對，與其相信線上，不如直接看到線下的效果。這一點無疑和門店的經營理念不謀而合，抗衰品類的“黑馬”屬性，在一場疫情中展現無遺。

　　憑借自己對抗衰祛皺類產品十多年的心得經驗，山西經營化妝品門店的李紅找到了有著二戰藥劑師獨家配方成分的抗衰專業品牌“保齡奇跡”。不僅用15天親歷了祛皺奇跡，還給疫情期間的門店帶來了大量客流。

　　在新疆經營化妝品門店的雷玉梅，通過保齡奇跡“抗衰四部曲”套餐、“藍鉆會員”等會員定制套餐等，在疫情期間逆勢而上，創造出返單110萬元的佳績。

　　在今年的疫情“季劫”中，面對高要求的市場質檢，保齡奇跡以其獨家的抗衰產品打破了“高端品牌不入店，經營名品不賺錢”的魔咒，在填補CS渠道高端抗衰產品空白的同時，也為門店帶來了豐厚的利潤。

　　人生如果沒有奇跡，青春如何能夠延續?

　　這就是做為年度抗衰品類最大黑馬保齡奇跡唱響的最強音!

　　這一季，你需要一瓶好面霜!