美力創新讓世界更好。

　　這是資生堂的企業使命，亦是其企業成長的核心動力。

　　事實上，早在2019年4月，資生堂就推出了這一新的企業使命，旨在以BEAUTY為軸心通過可持續的方式在環境、社會、文化三個領域深耕，創造其在中國的可持續發展之路。

　　而今在2020年11月5-10日于國家會展中心(上海)舉辦的第三屆中國國際進口博覽會(以下統一簡稱“進博會”)上，其對此再度進行了“解讀”及進行為中國市場而制定的未來戰略的發布，與此同時，還展示了三大即將入華的新品牌。

　　那么，其新品牌都有誰?有何亮點?新的未來戰略又是什么呢?

　　三大新品牌明年齊入華，亮點都是什么?

　　在本屆進博會開展首日，筆者就曾對資生堂新品牌進行過相關圖文直播，彼時便發現現場除了展示其廣受中國消費者喜愛的華麗產品陣容之外，展區設計及新品牌無一不與其“美力創新”的發展理念相關。

　　如其展館是以一副巨大的LED屏天空為頂，以“路”為通道，呈現出了藍天白云的美好生活場景，而此次首發的三大新品牌則是“美力創新”的展示及成果。

　　據以“視頻”形式云參與開館儀式的資生堂集團全球CEO魚谷雅彥介紹，此次參展的主要目的，除了將資生堂的“美力”傳向全世界之外，還在于展示明年將正式引入中國市場新品牌，THE GINZA(御銀座)、BAUM，以及資生堂與雅萌科技合作的抗老新品牌——EFFECTIM。

△資生堂集團全球CEO魚谷雅彥

　　“THE GINZA(御銀座)和BAUM是海外首發(中國內地市場首秀)的兩大新品牌，其中，前者是在日本有3家專柜，在日本國內國際機場免稅店有21家專柜的日式奢華護膚品牌。而后者是于2020年6月在日本上市的提倡‘與樹木共生’可持續發展理念的高端護膚品牌。”資生堂集團中國區總裁藤原憲太郎如是補充道。

　　至于來自日本的抗老專家EFFECTIM則是資生堂與美容儀器巨頭雅萌(YA-MAN)株式會社合作開發的全新品牌，將于2021年春季在中國市場面市。

　　不難發現，三大新品牌皆屬于高端品牌，這有何意味呢?

　　藤原憲太郎向筆者表示，從2017年開始，中國已經成為資生堂最大的海外市場。雖今年年初，由于疫情，出現了短期的負面影響，但是資生堂在第二季度就逐漸恢復成正。

　　“在我們看來，今后中國也將成長為世界最大的市場，基于此，資生堂想進一步去滿足中國消費者對產品需求的升級，未來，資生堂也將導入更多的高端進口品牌，進一步強化對中國的投資。”

　　那么，對于資生堂集團攜高端新品牌此次參展進博會，其他人是如何看待的?

　　中共上海市奉賢區委書記莊木弟認為，“這恰意味著資生堂正在以嶄新的面貌詮釋‘美力創新’的發展理念，此前其便與奉賢區東方美谷達成了戰略合作，未來，我們希望能夠與資生堂繼續共同推進東方美谷的進程，在開放中創造機遇，在合作中破解難題。”

　　而日本國駐上海總領事館大使磯俁秋男則表示，作為最早進入中國市場的外資企業之一，資生堂為中國消費者，提供了技術先端且安全放心的美容產品，為其美容消費做出了重大貢獻，三大新品牌亦將掀起護膚新潮。

　　以“美力創新”之名，資生堂說發布新戰略如何掀起呢?

　　“需要一如既往地秉承匠心精神，以Premium Skin Beauty(高附加值美膚領域)為中國市場未來新戰略理念，幫助三大新品牌及未來計劃引入中國的新品牌落地，并借助與中國本地創新合作的不斷加強，實現美力創新。”這是資生堂的回答。

　　這也就意味著，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌在本屆進博會上的展出恰是資生堂邁向此新戰略的首批步伐，未來，它們將與資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎、娜斯等品牌共同滿足中國市場的消費升級之需。

　　在技術層面上，我們則可從其在代表世界化妝品技術研究最高水準的IFSCC(國際化妝品技術者會聯盟)大會上，多達28次的獲獎即可得到相關佐證。

　　此外，藤原憲太郎向筆者表示，為了在中國實現資生堂Premium Skin Beauty的理想，資生堂不僅會從海外引進一些新品牌，還會攜手中國企業造就前所未有的創新。

　　即源自中國的美力創新，結合其近兩年在與中國本地創新的合作上，具體體現在以下幾個方面：

　　2019年資生堂在中國設立“中國事業創新投資室”，以期推進企業的創新和新業務的發展;

　　2020年伊始在上海開設首個共享辦公空間——資生堂致美創新中心，在推動商業創新和生態圈合作的同時，為消費者打造360度全方位體驗平臺;

　　2020年3月，資生堂集團與東方美谷達成戰略合作，設立定位在先端技術的R&D研發機構，這是目前其在華的第三家研發機構;

　　2020年6月，主打基礎保濕，產品涵蓋水乳、身體護理、香氛等多個品類的BAUM的推出，則是資生堂“美力創新”和可持續經營的最新成果。

　　據悉，崇尚可持續和諧的BAUM，每款化妝品外都有一個木質的盒子，且木質包裝來自木材工廠的邊角料，可循環使用，契合了其集團的可持續發展理念。

　　由上述內容，我們不難發現，資生堂深耕中國市場的布局速度正在加快，不僅攜高端品牌加碼，還發布了Premium Skin Beauty的新戰略，據透露，進博會后將引入更多新的品牌進入中國。

　　不可否認，在企業發展過程中，“創新”一直是資生堂企業成長的核心動力，當然，它在其于中國市場上的深耕上亦同等重要。

　　作為最早一批進入中國的外資企業，資生堂一直以該詞為關鍵詞，與中國化妝品市場相伴成長，積極推動了中國化妝品行業的發展和進步。

　　而今，資生堂正在“美力創新”的路上，散發屬于它的光芒。或許，未來，THE GINZA、BAUM、Effectim三大品牌的入局，又將會在中國市場掀起一股“資生堂熱”。