這是法國百年王室品牌婕珞芙(以下簡稱“法國婕珞芙”)第二次登上中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)的舞臺。

　　今年，法國婕珞芙展位面積擴大了一倍，展出了“五大百年古董”, “七大明星系列”，“八大已經應用在新品上的植物研發萃取的技術”，以及十多種核心植物成分，讓消費者近距離感受中法香料歷史文化的人文之美，了解最先進的皮膚基因檢測科學的同時，也標志著婕珞芙植物植萃成分研發歷程進入了新的里程碑。

　　法國婕珞芙憑什么兩次走進“進博會”

　　法國婕珞芙能夠通過進博會的嚴格審核機制，獲得與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等一眾美妝國際巨頭同臺競技機會，最根本的原因是源于法國婕珞芙品牌三大不可復制的核心競爭力。

　　百年品牌文化積淀

　　法國婕珞芙的品牌歷史可以追溯到十八世紀法國宮廷。1826年,沿襲了傳奇調香師讓·路易·法赫基翁智慧和技藝的 GELLÉ兄弟，創立了法國婕珞芙。歷史上曾是法國王室特供的品牌，由于傳承百年匠心和精湛獨家調配工藝，被譽為“專注嬌嫩敏感肌的美膚世家”。

　　因此婕珞芙多款明星單品，均沿襲了法國歷史上為眾位王后、上流社會名媛定制的產品理念和成分配方，在經典配方基礎上持續優化。

　　例如，法國婕珞芙在本次進博會上展出的七大系列，近三十多個SKU中，特里亞儂系列其實是1773年御用調香師法赫基翁為路易十六妻子瑪麗皇后精心定制的產品，而進博會現場展出的“特里亞儂多效修護系列”則是在兩百多年前的經典配方基礎上的全新升級;同樣今天展出的王妃系列，也在品牌原有配方基礎上注入核心煥白成分——云南大理滇山茶“童子面”，以此讓法國王室的“護膚秘方”更迎合新一代消費者的護膚理念和需求。

　　而這也是其他小眾進口品牌所不具備的品牌歷史文化積淀，也是法國婕珞芙品牌的核心競爭力所在。

　　深耕植物多樣性，打造綠色供應鏈

　　法國婕珞芙的市場核心競爭力，還源自于品牌對生物多樣的持續鉆研。據了解，云南是世界上植物多樣性最豐富的地區，全世界70%以上的化妝品都有來自云南的原料成分，其中不乏嬌蘭、香奈兒、迪奧等國際大牌的化妝品。

　　而早在2013年，法國婕珞芙就秉持生態護膚理念和對產品研發的嚴苛態度，開啟了對云南生物多樣性資源的研究和運用，并率先將云南作為品牌在亞洲的重要發展基地，建成占地5000畝的中法芳香傳奇博物館 、亞洲芳香植物資源圃 、亞洲研究院，以及亞洲工廠，成為歐洲首個在云南設立自身工廠的高端護膚品牌。

　　法國婕珞芙亞洲芳香傳奇博物館

　　法國婕珞芙亞洲研究院、工廠

　　法國婕珞芙“亞洲基地”與歐洲核心科研室(法國尼斯實驗室)、法國尼斯工廠一起形成了品牌的全球科研體系。

　　希望將全球生物多樣性寶庫構建成品牌核心競爭力的法國婕珞芙，在建立全球科研體系之余，與云南省農科院花卉研究所展開合作，開展“特色芳香植物化妝品研發及產業化”項目，為還原生物的多樣性做出了積極貢獻，也奠定了品牌的可持續發展理念;為了更好地推動人們對于生物多樣性保護的重視，從2016年開始，法國婕珞芙就內部啟動了“自然智慧·Nature Wise”公益項目全球計劃，旨在助力全球范圍內的生物多樣性保護研究和應用事業，踐行企業可持續發展戰略，不留余力地為人類后代能擁有美好自然環境而不懈努力。然而，這個公益計劃法國婕珞芙并沒有大肆宣揚，而是默默堅持到了現在。

　　正是基于這樣的品牌研發背書，法國婕珞芙利用青刺果、鐵皮石斛蘭、龍血竭、滇山茶“童子面”等云南珍稀花卉植物，結合尖端科技創新，發布了多款適用于嬌嫩肌膚使用的系列護膚產品，滿足了嬌嫩肌在護膚過程中的不同需求，而這也成為其立足進博會舞臺，與一眾知名國際大牌同臺競技的最大“底氣”。

　　植物尖端技術應用

　　在植物尖端科技的應用方面，法國婕珞芙已先后與法蘭西實驗室、中科院植物研究所、Alban Muller、SARBEC、P&B、樂爾福、中國化妝品研究中心等公司及技術平臺深入合作。打造出Halophyte™活性多酚萃取、Microencapsulation 微膠囊、 PhytoCellTec ™ Malus Domestica 瑞士蘋果干細胞等多項技術專利。

　　據了解，本次進博會亮相的“普拉提系列”正是運用法國香根鳶尾、鐵皮石斛等核心成分，同時結合M因子，具有珍貴激活修護功效的基因-14、眼部美膚活性因子HD因子三大科技因子，主打緊致V臉、抗氧化、淡化細紋、提拉抗衰功效;特里亞儂多效修復和上將男士系列，除了將對抗干燥缺水及強烈紫外線具有直接功效的海茴香作為核心成分，同時運用了對于延緩皮膚細胞衰老、維持干細胞再生功能的瑞士蘋果干細胞技術。

　　除此之外，法國婕珞芙旗下多款產品，均采用了世界先進的超臨界Halophyte™活性多酚萃取技術，高效提煉植物中的高效活性成分，最大限度保證了產品的功效和安全，同時以嬌嫩敏感肌的修護為基礎，美白煥亮、祛紅血絲、抗衰老等產品線，堅持不在產品中添加防腐劑、人工香精、礦物油、動物油等不利于敏感肌修護的化學成分。

　　以進博會做“支點”

　　全面開拓中國市場

　　在深耕科研、豐富產品矩陣的同時，法國婕珞芙也在加快中國市場的布局。

　　目前，各國的營商環境已成為激發市場活力、進一步吸引和提振國際投資的關鍵因素，隨著中國營商環境的持續優化、國內市場潛力的逐步釋放，不少跨國企業都選擇將發展重心轉移至中國，而法國婕珞芙也被中國這個兼容并包的營商環境所深深吸引。

　　法國婕珞芙品牌總監黃詩夢表示，中國新零售、互聯網電商的快速發展，推動了消費者購買習慣的快速轉變，給跨國企業帶來巨大商機。根據市場行業預測，外資美妝品牌在中國線上銷售額將在2020年同比漲幅18%，在2025年漲幅將達到25%。

　　也正因為如此，早在2016年進入中國市場之初，法國婕珞芙就早已開啟了全渠道網點擴張的步伐，目前婕珞芙已借助多紅人、多平臺形成強勢品牌營銷推廣，在CS渠道也初步完成了廣泛的網點覆蓋。

　　法國婕珞芙品牌摯友高泰宇

　　例如，今年9月，法國婕珞芙力邀實力派青年演員高泰宇成為品牌摯友，與上將男士系列展開深度合作，充分展示品牌形象的同時，為消費者立下品牌“實力派”的承諾;經典王牌系列“王妃煥顏系列”由實力青年女星鄧家佳代言，一經推出就受到了明星、網紅及用戶圈層的肯定，其中明星單品“王妃面膜”全網銷量突破150萬盒，并長期位于涂抹式面膜排名前五。

　　法國婕珞芙王妃煥顏系列代言人鄧家佳

　　為了持續擴大品牌在全網的聲量，法國婕珞芙還與多位調性一致的網紅深度綁定，持續性地輸出品牌內容，用產品品質和功效硬實力大量圈粉;聚焦平臺玩法，在抖音、快手、B站等多個熱門社媒平臺，圍繞爆品、復購展開深度營銷，重點打造粉絲的黏性和忠誠度。

　　接下來，法國婕珞芙計劃成立新零售團隊，積極布局線下渠道，除了數十家電商平臺、行業渠道以外，還獲得了多家商場百貨、CS美妝集合店、精品高超、新零售買手店，憑借線上種草，線下廣泛網點覆蓋，實現全渠道推廣布局，以及與中國消費者的深度交流。而兩次站上進博會舞臺，對于法國婕珞芙而言，一方面是品牌實力的證言，一方面也是一次與現有及潛在合作伙伴深化合作、開拓商機的機會。