隨著電競成為亞運會正式競賽項目，勢必將刺激手游產業繼續提速。

近年來，中國移動游戲產業呈現爆炸式增長趨勢，據《2020 年中國游戲產業報告》顯示，2020 年中國移動游戲市場實際銷售收入 2096.76 億元，比 2019 年同比增長 32.61%，2020 年中國移動游戲用戶規模達 6.54 億人，比 2019 年同比增長 4.84%。12 月 18 日，由京東通訊主辦的 JD Esports（游戲手機產業聯盟）發布會在海南三亞開幕，為前景向好的電競事業又添了一把火。

眾所周知，游戲手機和電競及游戲直播平臺的用戶重疊度非常高，而作為游戲直播領域的頭部平臺，虎牙直播是億萬熱愛電競年輕人的大本營。虎牙公司副總裁張海峰和幾位虎牙直播知名年輕電競主播受邀至現場，為觀眾們分享了電競內容及主播生態上，虎牙與商業化結合的眾多亮點。

虎牙的內容體系與游戲浪潮緊密關聯，深耕游戲，不止于游戲，緊跟年輕文化，布局多元內容生態。在虎牙的內容和主播生態與商業化結合時，虎牙在努力創造更好玩更有效的合作。用戶來到虎牙或是為了看喜愛的主播、或是為了學習游戲技術、或是為了追某一賽事的直播盛況，那么每個用戶關注的直播間和主播都有機會成為品牌的流量蓄水池。

在今年的一次手機合作中，虎牙的主播在游戲中指揮 100 名水友，用游戲人物成功碼出了京東和手機品牌的字母縮寫。在與京東 818 的合作中，虎牙的主播以上分攻略的形式向用戶講解手機性能的重要性，游戲需要裝備，打游戲也需要裝備，之所以上不去分也許是手機該升級了。合作不僅讓品牌得到了傳播，也迎得了用戶的歡呼。可以看出虎牙在商業化路途中更關注用戶的需求與品牌的結合度，以虎牙的電競和主播生態為支撐，構建品牌營銷解決方案。例如主播的種草帶貨玩法、各類賽事的整合營銷還有虎牙豐富的 PGC 節目 IP。資源方面虎牙還開發了 AI 彩蛋功能，系統可以識別到游戲中的特定場景，比如王者榮耀傳送回基地的畫面、吃雞游戲中開車的畫面，包括各游戲勝利的畫面，在特定場景下讓品牌以加油或共同慶祝的方式與用戶和主播站在一起！

為提升玩家的游戲體驗、發掘手游的市場潛力，京東通訊于今年年中啟動 JD Esports 計劃，在促進游戲手機產業成長進步的同時，也為手游行業的發展夯實根基。京東懂用戶的熱愛，在即將到來的 2021 年，JD Esports 計劃將持續提速。而作為游戲直播領域的頭部平臺，虎牙將繼續探索更多年輕人喜歡的營銷方式。讓玩家深入感受其中的魅力。

據了解，在電競領域，京東通訊 2021 年將大動作頻出。在戰隊層面，啟動戰隊造星計劃，幫助選手迅速成長為優秀、專業的職業電競人才，并籠絡粉絲群體，深度激發戰隊粉絲活力，同時打造明星 IP，以 IP 賦能品牌實現銷售轉化；在內容層面，向硬核玩家輸出專業電競綜藝內容，為娛樂玩家提供泛娛樂綜藝內容，以電競為起點實現「出圈」，并在虎牙平臺推進百大主播計劃，為玩家提供豐富的直播內容；在手游裝備層面，聯手品牌開發 C2M 反向定制產品，讓玩家需求直達工廠，深度定制手機配件、游戲 IP 等周邊，還將開設京東電競線下體驗店，把手游電競向全渠道擴展；在社交層面，構建小程序社群，用大神陪玩、熱點手游頁游推薦、游戲攻略、裝備討論等形式，進一步擴展玩家圈子。

隨著電競成為亞運會正式競賽項目，勢必將刺激手游產業繼續提速。相信在未來，虎牙與京東的合作，可以為玩家打造極致的游戲體驗和潮流的生活方式，更會提升游戲手機的商業價值，更多的虎牙用戶可以購買到適合自己的好產品好手機，共創共贏，打開更廣闊的手游市場空間。