中秋國慶雙節將至。個別地區零星的疫情可能改變了部分人長途旅游探親的計劃，但親朋好友間的歡聚宴飲，仍是填滿長假的優選項。各種農貨在消費者的采購清單中必不可少，月餅和螃蟹等應季美食，也成為給遠方親友捎去問候的“信鴿”。

拼多多平臺數據顯示，隨著中秋節臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點等節日商品銷量漲幅明顯。根據節日市場需求，拼多多也加大了對食品、保健品、水果生鮮類產品的補貼促銷力度。拼多多中秋大促負責人介紹，此次預計有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅、跨店滿60返6等福利，讓消費者以更實惠的價格，購買到包裝精美、口味豐富、品質可靠的中秋禮品。

從看價格到看原料 品質健康月餅受追捧

有人調侃，中國的節都和吃相關。中秋節如果吃不上月餅，不少消費者覺得缺了點什么。拼多多數據顯示，截至9月上旬，稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌，多款月餅的銷量已達到10萬+。

“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅，已經吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去�！北本┫�費者張女士表示，她的女兒在外地上大學，寄月餅，不僅是為了安慰在異地過節的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念�！捌炊喽嗌霞稳A鮮花餅旗艦店的精致云腿月餅80克的月餅8塊一盒，補貼后才58.5元，超值�！睆埮�士說。

在嘉華云腿月餅的評價中，有多位消費者表示是多次拼單。一位顯示“3次拼單該商品”的消費者評價說：“吃云南昆明的月餅好多好多年了，吃嘉華家的月餅鮮花餅也好多好多年了，以前是昆明的朋友寄過來，現在網購比門店買便宜哦，物流很快。”

香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”，也是拼多多百億補貼的“常客”。中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬人團拼單僅需268元，港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數據顯示，美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方，也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿足這部分消費者的需求，不少商家還適時推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點。比如元朗榮華的低糖雙簧白蓮蓉月餅600克四枚裝，官方補貼82元，僅售129元；稻香村糖醇福月禮盒月餅，也受到年輕消費者的歡迎。

中秋吃蟹：分級標準把關 百億補貼給實惠

俗話說“西風響蟹腳癢”，說的就是在每年的中秋時候，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的飲食時機，中秋節吃螃蟹大閘蟹的習俗也是由來已久，洪澤湖大閘蟹也迎來了一年一度的開捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷售數據顯示，除陽澄湖產區的大閘蟹外，消費者更習慣于購買洪澤湖、固城湖、太湖等產區的“不貴好蟹”。其中，蘇錫常及杭嘉湖地區尤其偏愛洪澤湖大閘蟹。

消費者常常對網購大閘蟹的質量心中沒底。對此，2020年9月拼多多宣布聯合江蘇省淡水水產研究所，共同制定“長三角云拼大閘蟹產業標準”，優化養殖模式，完善大閘蟹電商銷售標準，以期幫助蟹農節約養殖成本，規范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象，讓消費者安心吃蟹。2021年9月13日，江蘇省淡水水產研究所聯合拼多多發布了“長三角河蟹分等分級標準”，在市場現有的通用規則基礎上，對大閘蟹的檢測方法、質量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面確定了新的商品標準。

標準，成為消費者消費信心的基礎。根據拼多多數據顯示，進入9月，平臺大閘蟹銷量（含蟹券蟹卡）環比增長83%。

據江蘇省淡水水產研究所種質與育種室主任葛家春介紹，這一標準經過一年的市場調研、樣品檢測和以往十余年積累的數據分析，項目組完成了標準文本，包含農獸藥殘留限量、其他有毒有害物質限量安全要求、規格分級要求、品質等級要求以及各項指標的檢測方法，為大閘蟹網絡銷售提供了質量標準。

“這次標準的制定和實施，旨在為消費者提供質量評判的明確依據。”葛家春表示，同時，希望最終可以引導養殖企業更加注重大閘蟹的品質，提升產品的質量和品牌形象，實現產業的良性發展。

據了解，為了讓優質的大閘蟹火起來、讓蟹農的錢袋子鼓起來，從今年的金秋消費季開始，拼多多將持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，加大資源投入，探索并推行統一的大閘蟹電商銷售標準，加速推動優質河蟹的消費普惠，助力各大大閘蟹產區的區域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準，才能從源頭出發，帶動蟹農提高市場競爭力，同時規范商家、打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象，為消費者提供始終如一的優質螃蟹。”拼多多相關負責人表示，平臺將嚴格執行上述標準，從江蘇各產區起步，逐漸推廣至更多產區。

豐收節疊加百億補貼 力保中秋菜籃子

“過節了，吃點兒好的！”這大概是國人過節時說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年，但家家戶戶也會為即將到來的團圓家宴和走親訪友早早籌備，質優價美的農貨和包裝精美的農貨禮盒，成為了這個時期熱門的商品。

據悉，此次“中秋相惠 今夕團圓”中秋節大促，得到了拼多多“百億補貼”的大力支持。目前，線上優惠活動不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應季水果和農副產品實施了大額補貼。拼多多數據顯示，福建平和的國家地理標志產品琯溪蜜柚、被譽為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數家店鋪銷量均達到10萬+。

從農業起家的拼多多，從未放松對農業領域的關注和投入。8月17日，拼多多啟動的第三屆“農貨節”，重點對全國優質農產區以及地理標志農產品進行超額補貼，覆蓋400多個優質農產區，首批上線的精選農產品以及農副產品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費者的菜籃子的同時，也有力地推動各地農業產業升級。

9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季也正式啟動。作為主要參與平臺之一，拼多多同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動；在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。

拼多多相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據透露，“百億補貼”涉農商家已突破1萬家。

不僅是在銷售端，在第二季度財報發布后的業績電話會議上，拼多多董事長兼CEO陳磊表示，致力改善農業，是拼多多自成立以來最重要的戰略。拼多多專門設立100億元農業科技專項“百億農研專項”，持續面向農業及鄉村的重大需求，推動農業科技進步和科技普惠。同時，拼多多正在思考和探索如何在食品穩定供給、食品質量安全和農業食品技術方面發揮作用。