傳奇今生的品牌夢：逆流而上 成人達(dá)己
2022-04-22 13129次
國貨美妝品牌依然向前邁進(jìn)的背景下，傳奇今生品牌根據(jù)市場的需求研發(fā)、生產(chǎn)超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，博采眾長，投入不菲的資金引進(jìn)國際頂尖的全自動化生產(chǎn)設(shè)備，并根據(jù)產(chǎn)品的需求對生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行改進(jìn)。
公開資料顯示，2022年第一季度，國貨美妝品牌依然向前邁進(jìn)。多個國貨品牌交出滿意答卷，中高端國貨美妝品牌的競爭力持續(xù)得到市場驗(yàn)證。以東興證券的數(shù)據(jù)為例，2月淘系平臺化妝品類(護(hù)膚+彩妝)GMV共計(jì)173.97 億元，環(huán)比+27.48%，同比+16.36%。其中美容護(hù)膚類GMV為129.83 億元，同比+29.57%，占比74.6%;彩妝類GMV為44.1 億元，同比-10.5%，占比25.37%。這意味著，經(jīng)過了前兩年狂飆式的增長以及短暫的市場回落，國貨品牌逐漸掌握了市場發(fā)展的節(jié)奏，其扎根本土市場的用功也逐漸得到市場的良性反饋。
業(yè)內(nèi)不少分析人士認(rèn)為，國貨化妝品牌崛起的原因，歸于營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在該種發(fā)展模式下，國貨品牌實(shí)現(xiàn)“出道即爆款”的瞬時效應(yīng)。事實(shí)上，越來越多的投資人及品牌管理者發(fā)現(xiàn)，這種一炮而紅的模式最終帶來的或是欲速則不達(dá)的后果。
傳奇今生品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“從根本上而言，一個品牌在市場上可以達(dá)到廣度和深度取決于其產(chǎn)品實(shí)力及背后的研發(fā)底蘊(yùn)。當(dāng)行業(yè)的喧嘩隨著市場的浪潮而退下，堅(jiān)守下來的是那些已扎根市場的品牌。”
傳奇今生品牌負(fù)責(zé)人介紹，自2004年成立發(fā)展至今，傳奇今生品牌構(gòu)建起了以自有研發(fā)中心、工廠為基礎(chǔ)，鋪墊遍布全國的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò);其銷售的產(chǎn)品矩陣也從社交電商崛起時大單品——傳奇今生品牌唇膏擴(kuò)充至當(dāng)下的潔面、面膜、粉底液、防曬霜、精華乳、眼霜、定制口紅等豐富的產(chǎn)品生態(tài)圈。將品牌的發(fā)展重心始終錨定在產(chǎn)品及研發(fā)上，傳奇今生品牌的產(chǎn)品均能經(jīng)得起市場對品質(zhì)的嚴(yán)苛考驗(yàn)。如通過了中國國家藥監(jiān)局化妝品備案、中國國家指定質(zhì)檢局全檢、SGS美版檢測、SGS歐盟版檢測、美國FDA注冊備案、CE歐盟認(rèn)證等產(chǎn)品檢測體系。
傳奇今生品牌的產(chǎn)品能順利通過國內(nèi)外權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的審核，其中自有工廠的作用功不可沒。據(jù)了解，在傳奇今生品牌近1.3萬平方米的工廠里，傳奇今生品牌將產(chǎn)品品質(zhì)的主導(dǎo)權(quán)緊緊攥在自己手里。自建立伊始，工廠就自上而下建立一套高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)體系，工廠負(fù)責(zé)人自豪地表示，傳奇今生品牌工廠的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)可與歐美大牌媲美。在GMP10萬級的生產(chǎn)車間(相當(dāng)于食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn))，從進(jìn)料的篩選、檢測到生產(chǎn)過程、產(chǎn)品下線前的檢測，產(chǎn)品上市后的品質(zhì)追蹤均有數(shù)據(jù)化評測標(biāo)準(zhǔn)及完備的體系。更值得一提的是，傳奇今生品牌的工廠通過了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001五大國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證。
在自有工廠里，傳奇今生品牌根據(jù)市場的需求研發(fā)、生產(chǎn)超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳奇今生品牌博采眾長，投入不菲的資金引進(jìn)國際頂尖的全自動化生產(chǎn)設(shè)備，并根據(jù)產(chǎn)品的需求對生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行改進(jìn)。其主要的原料合作伙伴有德國(德之馨)、荷蘭(帝斯曼)、美國(森馨)、日本(味之素)、英國(GPL)、法國(賽比克)等等大牌原料供應(yīng)商，除了在產(chǎn)品中采用上述精挑細(xì)選的原料，傳奇今生品牌還從古法護(hù)膚中萃取精華，將養(yǎng)、護(hù)集于一體，形成自有特色的產(chǎn)品體系。
傳奇今生品牌負(fù)責(zé)人說，“到目前為止，傳奇今生品牌成功獲得包括產(chǎn)品發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利等在內(nèi)20余項(xiàng)國家專利，制造出讓全球消費(fèi)者都喜歡的國貨產(chǎn)品。”
傳奇今生的負(fù)責(zé)人說，“每一份用心都有必要，每一點(diǎn)付出都不會被辜負(fù)。如今，在傳奇今生品牌構(gòu)建起的線上、線下全鏈路的營銷體系里，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活，在每一次、每一天的呵護(hù)中，共同守護(hù)對美好生活的期待，彰顯國貨之光。”
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