從田間地頭到走向世界 郎酒三品節(jié)講述匠心堅(jiān)守
2024-03-25 點(diǎn)擊：次
3月23日，第四屆郎酒莊園三品節(jié)在赤水河左岸盛大舉行。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林強(qiáng)調(diào)了舉辦三品節(jié)背后的三個(gè)“就是要”，鼓舞著郎酒人不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力。“就是要鼓勵(lì)所有郎酒人長(zhǎng)期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將極致品質(zhì)的基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。”
據(jù)介紹，作為郎酒獨(dú)樹于行業(yè)的IP盛事，三品節(jié)延續(xù)傳統(tǒng)，設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三類大獎(jiǎng)，為2023年度在郎酒品質(zhì)、品牌、品味的突出貢獻(xiàn)者頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，共20個(gè)項(xiàng)目，687個(gè)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人獲得榮譽(yù)。
值得一提的是，本屆三品節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在規(guī)模、獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)方面升級(jí)，首創(chuàng)晚會(huì)形式，攜手央視知名主持人任魯豫，以故事化演繹串聯(lián)品質(zhì)、品牌、品味三大篇章，融合了明星唱演、交響樂(lè)團(tuán)演奏等精彩環(huán)節(jié)。
堅(jiān)守品質(zhì)之根 走匠心與科技融合的品質(zhì)之路
品質(zhì)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)源頭。早在2011年，郎酒就開始了郎酒專屬高粱品種——郎糯紅的選育和種植，十多年來(lái)，郎酒人加強(qiáng)種植基地建設(shè)，穿梭在田間地頭，持續(xù)開展提純、培育、優(yōu)產(chǎn)等工作，只為保障郎糯紅的基因純正，得到優(yōu)質(zhì)原糧，釀好酒。
今年三品節(jié)，首批上臺(tái)、獲得“品質(zhì)獎(jiǎng)·優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”的古藺縣二郎鎮(zhèn)復(fù)陶村、石筍村等40個(gè)高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村。值得一提的是，今年郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)中“郎酒第一生產(chǎn)車間”“郎酒第一道工藝”的獎(jiǎng)項(xiàng)比例高達(dá)71%。
釀好酒，是傳承與創(chuàng)新的碰撞；品質(zhì)，是匠心與科技的融合。一粒郎糯紅高粱的誕生，濃縮著郎酒追求極致品質(zhì)的不懈努力，也是郎酒高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的縮影。
嚴(yán)把源頭關(guān)之外，從平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營(yíng)管理、從“郎味”解析到供應(yīng)鏈價(jià)值鏈創(chuàng)造，郎酒不斷推動(dòng)“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”的戰(zhàn)術(shù)落地，結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研三方優(yōu)勢(shì)，匯聚頂尖科技與智慧，促進(jìn)匠心與科技融合，郎酒也由此成為整個(gè)白酒行業(yè)以科技賦能品質(zhì)升級(jí)的“排頭兵”。
中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)教授孫寶國(guó)的《醬香型白酒風(fēng)味物質(zhì)的研究》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)獲得品質(zhì)獎(jiǎng)·科技成果獎(jiǎng)。孫寶國(guó)院士團(tuán)隊(duì)以科研解碼“郎味十足”，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)對(duì)醬香郎酒進(jìn)行全面解析，并將論文發(fā)表于國(guó)際頂級(jí)期刊，在實(shí)現(xiàn)醬香型白酒里程碑式研究進(jìn)展的同時(shí)，也為消費(fèi)者揭開了郎酒空杯留香背后的科學(xué)奧秘。
不止停留在實(shí)驗(yàn)室，郎酒的品質(zhì)也經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。作為百年郎酒第一戰(zhàn)略重要產(chǎn)品，2023年重陽(yáng)上市的第五代青花郎可謂是匠心與科技融合的最大受益者之一。在深度分析10000余份市場(chǎng)調(diào)研資料后，團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)守青花郎“7+20”年份時(shí)間價(jià)值的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)需求與酒體風(fēng)味創(chuàng)新結(jié)合，塑造出第五代青花郎的風(fēng)味輪廓，使“洞藏陳香 醇厚悠長(zhǎng)”的酒體風(fēng)格更加典型。
當(dāng)晚《第五代青花郎的酒體設(shè)計(jì)與研發(fā)》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與《高溫大曲母曲優(yōu)勢(shì)菌群富集技術(shù)及應(yīng)用》項(xiàng)目，一同獲得品質(zhì)一等獎(jiǎng)。
高揚(yáng)品牌之帆 踐行中國(guó)郎走向世界的品牌之路
“就是要對(duì)每年千分之一、萬(wàn)分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持續(xù)‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會(huì)成為世界級(jí)最好的品牌之一。”
2023年，郎酒以1436.15億元的品牌價(jià)值，連續(xù)15年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位。這一成，是郎酒堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造路線、堅(jiān)定與第一同行。
這一年，郎酒攜世界名流、專家學(xué)者、業(yè)界精英、文壇巨匠共話萬(wàn)物之道，中國(guó)郎品牌之聲響徹大江南北；站定國(guó)家熒屏，點(diǎn)亮城市地標(biāo)，狂飆百城高鐵，紅動(dòng)萬(wàn)輛公交，中國(guó)郎品牌風(fēng)暴席卷祖國(guó)大地。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎實(shí)耕耘，郎酒還在向國(guó)際舞臺(tái)不斷靠近，塑造“世界級(jí)”品牌形象。
龍年伊始，郎酒便受邀出席第45屆IAA世界廣告大會(huì)中國(guó)品牌盛宴，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒親自率隊(duì)，用中英雙語(yǔ)，流利地向全球介紹了“郎”字故事、青花郎“7+20”的時(shí)間價(jià)值等，展現(xiàn)了郎酒人面向世界，走向世界的從容與自信。
從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，為“品質(zhì)、品牌、品味”極致追求注入前沿?cái)?shù)字科技；到國(guó)際蒸餾酒大會(huì)選址郎酒莊園，與各國(guó)釀酒技藝同臺(tái)切磋，從“十國(guó)駐華使節(jié)團(tuán)”走進(jìn)郎酒莊園，到郎酒莊園斬獲“美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國(guó)建筑大師獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，郎酒正在走上一條扎根本土，走向世界的堅(jiān)守與變革的故事。
頒獎(jiǎng)典禮上，對(duì)中國(guó)郎扎根本土、走向世界的品牌征程做出貢獻(xiàn)者悉數(shù)獲獎(jiǎng)。其中，本次三品節(jié)品牌獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)被授予《以春晚為核心的央視融媒體內(nèi)容營(yíng)銷》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
2024年，郎酒重磅回歸總臺(tái)春晚，攜手央視多個(gè)頂級(jí)IP，豐富郎酒多元立體的品牌傳播路徑，為郎酒帶來(lái)最強(qiáng)春晚季，也讓郎酒得以站定國(guó)家平臺(tái)，以最高頻率、最強(qiáng)聲音立足本土節(jié)日，向全世界傳遞郎酒故事。
融鑄品味之美 創(chuàng)新世界級(jí)莊園美學(xué)的品味之路
“就是要把美好生活與快樂(lè)、藝術(shù)釀進(jìn)酒里，讓每一滴郎酒里都有莊園的味道、郎酒人的匠心和中國(guó)郎的氣度！”
頂級(jí)美酒、世界級(jí)建筑、自然美境、沉浸式的體驗(yàn)……郎酒以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的白酒莊園特色道路，引領(lǐng)了中國(guó)白酒進(jìn)入莊園化發(fā)展新階段，打開了一扇向全世界展示郎酒、中國(guó)白酒的窗口，郎酒世界級(jí)莊園美學(xué)的極致品味之路也由此鋪陳。
歌酒相伴且為樂(lè)的郎酒莊園酒歌廣場(chǎng)；第五代青花郎、郎特T系列、馬特系列風(fēng)格鮮明的“郎酒式”設(shè)計(jì)藝術(shù)；以中國(guó)陶瓷藝術(shù)和中國(guó)白酒文化的碰撞的陶瓶設(shè)計(jì)，無(wú)不彰顯著郎酒極致的美學(xué)審美。
作為集美酒、美食、演藝為一體郎酒莊園的新地標(biāo)——郎酒莊園·酒歌廣場(chǎng)獲得建筑創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。與酒歌廣場(chǎng)一同斬獲品味獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)則是被郎酒寄予厚望的，全新建成投入使用的郎酒品質(zhì)研究院綜合樓項(xiàng)目。
“起步即與世界同步！郎酒將推動(dòng)郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土、世界級(jí)莊園新品質(zhì)地標(biāo)。”郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，這棟中國(guó)首座也是目前唯一一座世界級(jí)白酒科研綜合樓的構(gòu)思、建造過(guò)程，表達(dá)了以其推動(dòng)郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)的無(wú)限展望。
這里有前沿高精尖設(shè)備，嚴(yán)苛的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)體系，首個(gè)釀造小試車間，首個(gè)制曲智能化實(shí)驗(yàn)艙，近200人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，7個(gè)大師工作室，以基礎(chǔ)研究中心、試驗(yàn)車間、應(yīng)用研究中心、技術(shù)管理中心立體化的架構(gòu)在這里共同筑牢郎酒極致品質(zhì)基石。
這里也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界級(jí)品質(zhì)體驗(yàn)樂(lè)園，提供“原糧、制曲、發(fā)酵、品鑒、勾調(diào)”全方位沉浸式體驗(yàn)，探索極致三品文化的勝境，圖書館、攀巖壁、游戲室，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓內(nèi)外融合建筑美學(xué)的前沿設(shè)計(jì)、涵蓋運(yùn)動(dòng)休閑的豐富體驗(yàn)。
作為白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全景覆蓋的世界級(jí)科研綜合體，它不僅是郎酒品質(zhì)研究的核心重地，也是集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品質(zhì)體驗(yàn)中心，更是郎酒極致三品實(shí)力的具象化身。
“因?yàn)橄嘈牛赂仪靶校驗(yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)，看見(jiàn)百年郎酒從赤水河左岸出發(fā)，看見(jiàn)百年郎酒，面向未來(lái)，走向世界！”
透過(guò)郎酒莊園三品節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓目睹了兩萬(wàn)名郎酒員工同心協(xié)力，見(jiàn)證了社會(huì)各界日益增多的朋友與郎酒并肩共進(jìn)。“他們矢志不渝地追求極致品質(zhì)、塑造極致品牌、提升極致品味，共同書寫著郎酒的輝煌篇章。因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)。在郎酒對(duì)品質(zhì)、品牌、品味的堅(jiān)守下，在價(jià)值伙伴的同行和助力下，相信郎酒三大目標(biāo)，終將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”
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