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卡羅拉花冠巧打“組合拳”

2010-03-02            12109

    本報訊 (牛 培)近日從一汽豐田高層處獲悉,2010年,由卡羅拉、花冠組成的COROLLA車系依舊承擔著完成一汽豐田50萬輛銷售年計的重任,這份信心源于其在過去一年的驕人表現:由卡羅拉和花冠組成的“雙子星座”,以近22萬輛的驕人業績,占據了一汽豐田44萬輛累計銷量的半壁江山。

    自1966年誕生以來,COROLLA系列車型憑借卓越的商品魅力和豐田品牌的號召力,暢銷全球140多個國家,累計銷量超過3600萬輛。2009年初,由于多種原因,一汽豐田表現不盡如人意,不過在快速調整之后,卡羅拉和花冠成為一汽豐田的市場先鋒,一舉打破年初的市場表現僵局。5月COROLLA車系實現全系商品升級,8月花冠特惠版上市,10月再次推出1.6L卡羅拉GL天窗特別版、花冠豪華版。

    自此,主打1.6L的花冠擁有了特惠版、經典版、經典特別版和豪華版4款車型,并覆蓋了9.98萬元~12.98萬元的廣闊價格區間,以其“高品價比”有力迎合了2009年1.6L車型市場的迅猛發展,實現了全年近6萬輛的銷量,成為車市“常青樹”的典型代表。

    而卡羅拉也在不斷的升級改款中不斷提升商品力,以其高綜合性贏得了更多家庭車用戶的青睞。與此同時,一汽豐田還在西安、長春、鄭州等地開展“卡羅拉家庭運動會”,著力強化“值得信賴的家庭轎車”形象,提升商品在二、三線城市的品牌影響力。2009年12月,卡羅拉的銷量再次達到高潮,當月銷量超過了1.7萬輛,而全年更是達到了近17萬輛的歷史新高。

    事實上,卡羅拉擁有兼具節油、安全、操控、舒適以及高品質的高綜合性能,深受追求時尚與實用的年輕家庭的喜愛:搭載世界先進的雙VVT-i發動機,兼顧動力性和燃油經濟性;在國內外碰撞測試中,均獲得最高級別的安全評價,擁有“五星安全”保障;擁有精準、靈活、舒適的操控性能;擁有超大乘坐空間;每一輛車出廠前都要經過2600項檢驗以確保高品質;花冠則以其高實用價值和低使用成本成就獨有的“高品價比”,成為理性務實消費者的經濟實用之選。

    一款值得信賴的家庭車,不只是代步工具,更能為家庭生活帶來更多愛和美好。正因如此,一汽豐田也著力通過“家庭營銷”,全方位展示COROLLA系列的商品魅力及家庭車理念。據了解,鑒于去年卡羅拉“家庭營銷”的成功,今年一汽豐田還將把這一理念進行到底,針對卡羅拉、花冠的不同特點、圍繞“家庭”主題開展一系列的營銷活動。

    今年,卡羅拉、花冠這對“虎兄虎弟”將通過不斷提升的商品魅力并結合精準的市場營銷活動,再次合力出擊,繼續向家庭車這一細分市場的鰲頭地位挺進�!吨袊|量報》

牛 培

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