“你們的產品很好，我們也很喜歡，只要你們改一下名字，或者只用拼音，不出現中文‘LOGO’，我們都可以合作，否則實在沒辦法合作。”

　　這是溫州一知名服裝品牌的市場拓展部經理在進入上海市場時，聽到最多的拒絕理由，第一八佰伴、華亭伊勢丹、太平洋百貨……只讓國際品牌進入，哪怕是帶有點朦朧色彩的國際品牌，擠個小柜總也可以。

　　莊吉集團總裁吳邦東表示：目前市場比較亂、品牌也比較亂，零售市場、大商場與國外相比不規范。假洋鬼子的競爭壓力、國際品牌的本土化，使得做民族品牌反而很辛苦。

　　面對這樣的真假品牌世界，溫州服裝企業或如報喜鳥、莊吉打造自己的國際化民族品牌；或如華士、丹頂鶴明確定位為品牌貼牌加工；或如奧奔妮、喬頓兩條腿走路，各有側重點……各服裝企業分工更明確，到底路在何方？

　　假洋品牌撲朔迷離1987年，在浙江杭州，工商部門將5000多只假冒偽劣的溫州鞋付之一炬，隨后，全國十幾個城市相繼開展對溫州產品的“圍剿”，溫州成了“假冒偽劣”的代名詞。

　　1999年12月15日，同樣是在浙江杭州，市郊中村，王振滔和市、縣領導一起，在這塊曾讓溫州蒙羞的土地上舉起火把，點燃了從全國各地收繳過來的堆積如山的假冒奧康鞋，向世人表明：溫州人同樣痛恨假冒偽劣。

　　12年前一把火，燒溫州人假貨；12年后火一把，溫州人燒假貨。這把火也為溫州人正了名。

　　但是目前溫州市場上林立的各種國際品牌卻讓我們再一次產生困擾……

　　“華倫天奴”的遭遇去年8月，意大利佩里·華倫天奴·奧蘭迪公司宣布：意大利皮具品牌“華倫天奴·奧蘭迪”正式揮師中國。在華倫天奴·奧蘭迪本人積極推進其品牌的中國進程之時，他尷尬地發現，中國大陸假冒、仿制“華倫天奴”的產品已遍地開花。

　　的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個“華倫天奴”。由于華倫天奴牌子由家族多個繼承人以各自名字在意大利、美國等再注冊商標，出現了前綴和后綴不同多個品牌的局面。

　　據了解，持有華倫天奴家族出生證的品牌只有：瑪麗歐·華倫天奴，華倫天奴·奧蘭迪，卓凡尼·華倫天奴，艾米利歐·華倫天奴等。而事實上，目前在中國市場上還有幾十種號稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關數據更進一步顯示，中國本土企業正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場中趁亂打劫。

　　而也是在不久之前，卓凡尼·華倫天奴，一個在中國乃至國際市場享有盛譽的名牌服裝，卻由于種種難以言狀的原因，不得不選擇撤離它奮斗了近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業界和知識產權界留下了一個巨大的問號。

　　相爭四年，兩“鱷魚”握手言和相較于華倫天奴來說，鱷魚的命運則要平和很多。備受中外媒體關注的鱷魚相爭案于2003年10月底以法國“鱷魚”和香港“鱷魚”的握手言和而告終。雙方此前在中國大陸經歷了長達4年的商標侵權官司，就在糾紛沒完沒了時，假冒“鱷魚”產品大量出現，各種“鱷魚”標志被大量使用，造成了消費者對“鱷魚”商標的混淆和“鱷魚”品牌市場的混亂，嚴重影響了兩家公司在中國內地的發展。據不完全統計，目前中國有各類鱷魚品牌136種之多，這也是促使兩家和解的原因之一。

　　在法院調解結束后舉行的聯合新聞發布會上，香港“鱷魚”聲明中國內地今后只有兩條合法“鱷魚”，其他“鱷魚”將成為他們在中國內地共同打擊的對象。

　　假洋品牌泛濫，頂級品牌卻步去年8月赴美參加全球最大時裝展MagicMarketplace的中國采購團已回到北京，但采購團沒有簽訂實質性的代理協議。主要原因是，國內服裝市場假冒洋品牌泛濫等問題使得世界頂級服裝品牌望而卻步。

　　據介紹，MagicMarketplace是世界上規模最大、最具影響力的服裝盛會，本次盛會有近5000個來自美國及其他國家的頂級時裝品牌參展。采購團在展會上和各大品牌充分接觸，國內少見的Guess、Levis、Polo、X-large、HotKiss、Undergirl等大品牌也都表示了進入中國市場的迫切愿望，但是中國服裝市場假貨泛濫、保護企業知識產權的法律不健全等隱患，使得全球服裝名品不敢輕舉妄動。

　　“洋品牌”紛紛殺入，是真是假據業內人士介紹，目前國內服裝市場上的“洋品牌”有三種，一種是真正的國際洋品牌。據不完全統計，目前在中國設立專營店或專營柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌全來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國等國家以及臺灣地區，并占據了中高檔市場的相當份額。

　　一種是假“洋品牌”。假冒品牌牽扯到商標侵權和侵犯知識產權的問題，一旦被工商部門查獲，就要受到相應的處罰。溫州市工商管理局鹿城分局經檢大隊姜隊長介紹，溫州市涉及到的商標侵權，與洋品牌扯上關系的為數不少。

　　溫州市航標路一服飾有限公司受他人委托，為他人來料加工生產“BOSS.SAGA”牌男式休閑夾克衫，將加工生產服飾上的商標中的BOSS字體加大，突出使用BOSS字樣，與他人注冊商標“BOSS”構成相近似。2003年9月被溫州市工商局鹿城分局查獲，該局認為：當事人未經BOSS注冊商標所有人的許可，在同一種商品上突出使用與其注冊商標近似的商標，違反了《中華人民共和國商標法》規定，構成商標侵權。

　　諸如此類的事情并不少。美國著名的服飾品牌Polo在中國內地還沒有正式代理商，但標有Polo字樣的書包、服裝、眼鏡等在國內大中城市的零售市場隨處可見；美國頂級休閑品牌Timberland投放中國的市場計劃還沒有訂，北京秀水市場的貨架上已經有了假冒該品牌的服飾。金利來、老人頭、老爺車等國際集團，同樣因為自己的品牌屢屢被侵犯，一次又一次地在法庭上與層出不窮的假冒品斗智斗勇。

　　還有一種較多存在的問題就是真真假假、有虛有實的國產“洋品牌”。其中最常見的，是被業內人士稱之為“傍名牌”或者“打擦邊球”的現象，其在服裝業較為突出也成為公認，克里斯汀迪奧ChristianDior、袋鼠DAISHU、香港老爺車偉林國際有限公司、法國皮爾·卡丹公司、金利來(中國)服飾皮具有限公司、鱷魚恤(中山)有限公司等一些知名品牌和企業受其害較為嚴重。

　　李鬼李逵如影相隨如果把真名牌經營者比作《水滸》中的李逵，那么假冒其品牌者就是李鬼。真名牌經營者花大力氣研制新產品，投放大量廣告來促銷，誰知新品上市沒幾天就有假冒。若要逮住李鬼算賬，花的力氣十倍于研制下一個新產品。于是，李鬼與李逵如影相隨，成了經濟生活中一個有趣的現象。

　　假冒現象絕非中國特色，全世界皆然，根本原因在于做“李鬼”太輕松，人之天性都是舍難取易。比李逵與李鬼共存的現象更有趣的是，我們生活中的“李逵”越來越多，因為“舍易取難”雖然辛苦，但回報更大，比當“李鬼”，圖一時之便掙快錢要多很多，甚至可以說永遠都掙不完。況且一個名牌還可帶動上下游發展，讓其他企業也從中得益。