在今天的消費(fèi)者當(dāng)中，提起鱷魚、金利來、華倫天奴、啄木鳥等知名品牌，大多數(shù)人馬上就會(huì)將其與“高檔”、“尊貴”掛起鉤來，但，滿街游走的“傍名牌”卻又告訴你，花不多的錢同樣能夠滿足“穿世界名牌”的虛榮。許多業(yè)內(nèi)人士指出，“傍名牌”現(xiàn)象屢禁不止，“擦邊球”打得越來越多，不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者利益，而且最終受到嚴(yán)重責(zé)罰的還是企業(yè)自己。

　　一些企業(yè)不是把主要的精力、資源、智慧用到創(chuàng)造品牌、運(yùn)營名牌之中，而是靠打“擦邊球”的方法、采取“搭便車”的手段“傍名牌”，或以“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”、“特許經(jīng)營”等名義產(chǎn)銷名牌產(chǎn)品，或在產(chǎn)品上“淡化自身的注冊(cè)商標(biāo)，重點(diǎn)突出知名品牌的字樣和圖形”，以逼真的造型、高超的技術(shù)克隆真品、名品，從而靠消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購而非法牟利，借助別人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為自己創(chuàng)造“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。實(shí)話實(shí)說，不少“傍名牌”產(chǎn)品的物料、設(shè)計(jì)、品質(zhì)都是不差的，甚至可以說是較好的，完全可以靠一己之力“打出一片天下”，可惜的是，許多企業(yè)不愿扎扎實(shí)實(shí)做品牌，只求賺取“眼前小錢”，凸顯了企業(yè)主的素質(zhì)局限。當(dāng)前，大量企業(yè)存在“傍名牌”現(xiàn)象主要就是因?yàn)槠髽I(yè)急功近利，追求“短、平、快”。

　　需要指出的是，無論是“擦邊”、還是“繞道”，“傍名牌”都屬于一種惡意侵權(quán)行為。“傍名牌”雖然可以讓企業(yè)攫取一筆財(cái)富，但它必須付出“拋棄企業(yè)誠信”的高昂成本。因此，在這個(gè)日益注重“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的大競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，“傍名牌”之舉注定不能長久，回歸正道——摒棄這種“攀龍附鳳”的做法，腳踏實(shí)地地“創(chuàng)造品牌”、“營造名牌”，而不是短視地去“傍名牌”才是做大做強(qiáng)企業(yè)、做“百年企業(yè)”的正確路徑。