新人熱衷黃金珠寶消費

網(wǎng)購珠寶漸成時尚

    □ 王 雅

    2009年上海鉆石交易所鉆石進(jìn)出口、交易額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，鉆石進(jìn)出口、交易額達(dá)15.21億美元，首次突破15億美元，比上年增長16.4%。

    近幾年，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費等需求來拉動。上海新人采購珠寶首飾的比例占調(diào)查總數(shù)的80%以上，平均采購預(yù)算為15000元左右，婚戒的剛性需求目前非常穩(wěn)定。僅春節(jié)期間，上海市17家金銀飾品店就實現(xiàn)銷售額1.25億元，同比增長34.3%。其中，“老字號”老鳳祥銀樓的節(jié)日銷售額達(dá)到8093萬元，同比增長52%，比去年春節(jié)翻了一番。業(yè)內(nèi)預(yù)計，中國鉆石市場有望實現(xiàn)新一輪更快速的增長。正是在這一市場預(yù)期下，2009上海國際珠寶首飾展期間吸引了來自22個國家的展商，展位數(shù)量達(dá)1100多個，規(guī)模近23000平方米，較上年同期增加25%。此外，還有專門針對結(jié)婚新人的上�，F(xiàn)代婚博會等展覽，更是進(jìn)一步拉動了黃金珠寶的銷售。

    上海市黃金珠寶消費者問卷調(diào)查白皮書顯示，上海消費者消費心理比較成熟，在購買黃金珠寶方面的維權(quán)意識正在加強。該數(shù)據(jù)表明，在上海，首飾專賣店及大型商場成為消費者的首選。面對商家打折促銷的方法，上海消費者并不完全贊同。有42.5%的消費者認(rèn)為“無所謂”，19.1%的消費者認(rèn)為很好，36%的人認(rèn)為不好，2.6%的人認(rèn)為很差。這表明，商家打折促銷的手段已經(jīng)受到上海消費者的質(zhì)疑，是否貨真價實才是消費者最關(guān)注的。

    另外值得一提的是，2009年中國珠寶電子商務(wù)取得突破性增長。據(jù)悉，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)8788萬，年增長率為38.9％。僅2009年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)購物消費總金額就達(dá)到2500億元左右，而網(wǎng)上購買珠寶的份額，也由8%上升到11%。不少網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售店都在2009年嘗到了甜頭，實現(xiàn)盈利。人們對網(wǎng)絡(luò)購物的逐漸了解和認(rèn)同將加快珠寶電子商務(wù)的發(fā)展。接下去的幾年，珠寶電子商務(wù)將會有更蓬勃的發(fā)展。

    此外，雖然鉆石仍然是新娘珠寶盒里的必需品，但是紅寶石、藍(lán)寶石和其他顏色的寶石也正變得日益流行。寶玉石品類的更貼合結(jié)婚消費的產(chǎn)品也將更多地進(jìn)入結(jié)婚新人的采購計劃。

    日前從上海世博事務(wù)協(xié)調(diào)局獲悉，本市的老鳳祥銀樓、張鐵軍翡翠、城隍珠寶、惠羅鉆石等近20家珠寶商企，最近已獲準(zhǔn)將在世博園區(qū)的公共區(qū)域開設(shè)自己的黃金珠寶首飾店，提供首飾和紀(jì)念品方面的零售服務(wù)。相信這些具有特殊紀(jì)念意義的黃金珠寶飾品也會受到今年上海結(jié)婚新人的青睞。《中國質(zhì)量報》