“在廣州要買到心儀的奢侈品不容易，不但要排隊(duì)而且還要等一年半載，有好多商品在廣州還沒得賣。”廣州一位愛馬仕粉絲日前告訴記者，她經(jīng)常趁著出國(guó)旅游、商務(wù)工作的機(jī)會(huì)，在海外淘購(gòu)愛馬仕產(chǎn)品，“最近我去歐洲旅游時(shí)，就買了多件愛馬仕產(chǎn)品，包括包包、打火機(jī)、絲巾之類的。”
中國(guó)人奢侈品消費(fèi)的能力在剛剛過去的春節(jié)消費(fèi)旺季，再一次向世界證明了其實(shí)力。記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲悉，春節(jié)期間，中國(guó)人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，比預(yù)計(jì)數(shù)額增長(zhǎng)了15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。“
記者獲悉，為了將國(guó)人在海外強(qiáng)勁的高端消費(fèi)力拉回國(guó)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)，我國(guó)從去年起研究并出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策，其中包括對(duì)730多種進(jìn)口商品下調(diào)關(guān)稅、五部委聯(lián)合清理整頓零售企業(yè)收取渠道費(fèi)等等。
多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)全球第一
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，其中，對(duì)高品質(zhì)、高品位奢侈品的消費(fèi)就從側(cè)面體現(xiàn)了變化。
旗下?lián)碛邪芬淄恰⒌蠆W、芬迪、軒尼詩等50多個(gè)國(guó)際知名奢侈品牌的法國(guó)奢侈品制造商路易威登集團(tuán)，日前公布2011年度財(cái)報(bào)稱，由于新興和成熟市場(chǎng)需求均保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，該集團(tuán)2011年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，銷售額首次超過230億歐元（約302億美元），比上一年增長(zhǎng)16%，其中在亞洲銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)27%，亞洲地區(qū)銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例去年已增至35%。
“中國(guó)成瑞士手表最大消費(fèi)國(guó)。”日前，瑞士鐘表協(xié)會(huì)同樣證實(shí)，瑞士鐘表業(yè)在過去20年內(nèi)發(fā)展迅猛，去年鐘表業(yè)出口193億瑞郎，增幅19.2%，創(chuàng)多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。其中，“亞洲繼續(xù)鞏固瑞士手表最大消費(fèi)市場(chǎng)地位，中國(guó)市場(chǎng)銷量增速高達(dá)50%，為瑞士手表最大消費(fèi)國(guó)。”
“中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家，春節(jié)期間，中國(guó)人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，大大超出預(yù)期，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。”世界奢侈品協(xié)會(huì)指出，根據(jù)該協(xié)會(huì)2011全年奢侈品消費(fèi)報(bào)告顯示，截至2011年12月底,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%，超過1/4。
多個(gè)奢侈品調(diào)查機(jī)構(gòu)同樣對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)力充滿信心。日前，普華永道發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》報(bào)告稱，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至155億美元，預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司也發(fā)布《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%~30%，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣。“有望在2012年，中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過日本成為全球第一。”
相關(guān)部門清理國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)“攔路虎”
值得關(guān)注的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)力在境外得到充分釋放，而在境內(nèi)雖然也有較高的增速，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海外。
記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告最新統(tǒng)計(jì)獲悉，春節(jié)期間中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額達(dá)17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費(fèi)的1/4。該協(xié)會(huì)并表示，根據(jù)該協(xié)會(huì)曾做的一個(gè)中國(guó)奢侈行業(yè)心理趨向報(bào)告顯示，中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的消費(fèi)傾向比例為，歐洲占51%、港澳臺(tái)35%、國(guó)內(nèi)為14%。
“72%受訪者認(rèn)為出國(guó)購(gòu)買奢侈品價(jià)格比國(guó)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)；69%認(rèn)為出國(guó)購(gòu)買奢侈品貨源比國(guó)內(nèi)樣式更多，挑選余地大；45%認(rèn)為出國(guó)購(gòu)買奢侈品是心理感受，享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。”世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人歐陽坤如是說。
關(guān)稅、渠道費(fèi)、流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、貨品少等無疑是阻礙國(guó)內(nèi)奢侈消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大的攔路虎。記者留意到，從去年起，國(guó)內(nèi)多個(gè)相關(guān)部門就已在討論和研究下調(diào)進(jìn)口商品關(guān)稅問題，部分舉措在今年也得到實(shí)施：今年1月1日起，財(cái)政部對(duì)包括護(hù)膚品、嬰幼兒奶粉等在內(nèi)的730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，其中進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅從6.5%下調(diào)到了5%。
據(jù)悉，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，將高端消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)，今明年，我國(guó)相關(guān)部門還將研究、制定或出臺(tái)更多有利政策，促進(jìn)國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)。
南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵
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