中國(guó)網(wǎng)5月31日訊 23日晚，網(wǎng)友“艾米粒臧”發(fā)布一條微博，爆料北京新光天地古馳(GUCCI)專賣店一款標(biāo)價(jià)兩萬(wàn)的包被盜，因進(jìn)貨價(jià)太低，達(dá)不到立案標(biāo)準(zhǔn)而未能立案。

該網(wǎng)友質(zhì)疑，“是進(jìn)貨價(jià)真就這么多，還是新光天地賣假貨？”這條微博發(fā)出后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)報(bào)道，警方回應(yīng)稱，等報(bào)案人提供失竊物品的進(jìn)貨價(jià)格證明，才能確定是否符合立刑事案件標(biāo)準(zhǔn)。

之后，古馳（中國(guó)）發(fā)表聲明稱，在報(bào)案過(guò)程中，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息，遭竊商品單價(jià)并非兩萬(wàn)元，所有門店出售的皮件皆為意大利制造的真品。但公司聲明并未消除質(zhì)疑。

中國(guó)人購(gòu)買力拉動(dòng)奢侈品價(jià)格

據(jù)了解，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，曾有1.7億內(nèi)地人消費(fèi)奢侈品，其中1300萬(wàn)人經(jīng)常購(gòu)買奢侈品。目前中國(guó)奢侈品的銷售價(jià)格普遍高于國(guó)外市場(chǎng)，少則高出30%，多則高達(dá)300%。

來(lái)自對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的高級(jí)腕表國(guó)內(nèi)外價(jià)差達(dá)100%~350%，珠寶產(chǎn)品的價(jià)差為20%~80%，箱包皮具價(jià)差在30%左右，而化妝品的價(jià)差在40%~120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

而奢侈品本來(lái)就是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生“距離感”，與普通商品價(jià)位形成極大反差，天文數(shù)字標(biāo)簽給消費(fèi)者帶來(lái)莫名的心理滿足。在這個(gè)行業(yè)，價(jià)格不是問(wèn)題，標(biāo)低了，就是不值錢，要是Gucci包標(biāo)價(jià)200元，大家一致反映肯定是：假冒。

在成本極低、利潤(rùn)超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià)。

“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣，也絕不打折，重在品牌生命力延續(xù)，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為就算對(duì)奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì)降價(jià)。

但是高差價(jià)背后的原因是什么？消費(fèi)者紛紛將矛頭指向中國(guó)關(guān)稅。

今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)孫毅彪表示：“實(shí)際上關(guān)稅只占到奢侈品售價(jià)的3%~4%。”

既然關(guān)稅所占比例這么小，又是什么主導(dǎo)奢侈品價(jià)位如此之高？

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)多數(shù)人在奢侈品的迷戀程度上穩(wěn)居世界第一。

一位業(yè)內(nèi)人士也表示，中國(guó)市場(chǎng)很大，購(gòu)買力也很大，中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)就比其他國(guó)家要高。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)購(gòu)買觀何時(shí)能變？

中國(guó)社會(huì)的有錢人為了對(duì)外宣布“有錢”，奢侈品成為炫耀性消費(fèi)的最佳符號(hào)。

在國(guó)外，奢侈品的定義是使用者熟知的品牌以及符合其身份的產(chǎn)品，而在國(guó)內(nèi)，奢侈品大多數(shù)都是用于禮品贈(zèng)送，有些甚至成為商業(yè)潛規(guī)則的首選。在各大奢侈品牌門店，每逢假期，門口必排長(zhǎng)龍。

一味盲目的跟風(fēng)消費(fèi)，造成國(guó)外二線品牌在中國(guó)以奢侈品的名義大行其道。

如果說(shuō)中國(guó)10個(gè)LV中有7個(gè)是假貨，那么剩下3個(gè)中，一定有一個(gè)是購(gòu)買者寧愿擠公交、窮盡幾個(gè)月工資省吃儉用才得來(lái)的。只要帶有名牌的LOGO，他們就會(huì)想盡辦法去擁有。

奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，奢侈品消費(fèi)不是個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。物以稀為貴，中國(guó)人成全了世界級(jí)的奢侈品，奢侈品在中國(guó)的品牌價(jià)值卻在一天天貶值。

總有一天，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來(lái)。不過(guò)，這將是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，中國(guó)人將要為這個(gè)過(guò)程花掉更多的錢。