[導(dǎo)讀]元旦后，部分大牌化妝品新一輪漲價潮即將開始，香奈兒、SK-II等眾多品牌將紛紛漲價，最高幅度達(dá)30%。
【中國經(jīng)營網(wǎng)綜合報道】元旦后，部分大牌化妝品新一輪漲價潮即將開始，香奈兒、SK-II等眾多品牌將紛紛漲價，最高幅度達(dá)30%。業(yè)界分析大牌化妝品漲價除了成本原因外，不少品牌漲價因?yàn)橄搿氨３指叨硕ㄎ弧保a(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對價格微調(diào)越不敏感，這也是不少大牌化妝品敢于頻繁漲價的底氣所在。
大牌化妝品掀漲價潮
近年來，“1月漲價”似乎成了大牌化妝品的慣例。元旦后，部分大牌化妝品蓄勢待發(fā)，新一輪漲價潮即將涌起。香奈兒、紀(jì)梵希、SK-II等眾多一線品牌將紛紛提價，幅度從5%至30%不等。
據(jù)東方早報、都市快報、中國廣播網(wǎng)消息，據(jù)調(diào)查，部分品牌已經(jīng)接到調(diào)價通知，并已得知具體的調(diào)價信息。
據(jù)SK-II有關(guān)人士透露，該品牌的確將于元旦假期結(jié)束后立即執(zhí)行新零售價格，其中80%的產(chǎn)品都將漲價，調(diào)價幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達(dá)30%。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。據(jù)了解，此番調(diào)價的都是老產(chǎn)品，新品價格沒有變動。
在SK-II化妝品專柜了解到，漲價從今天陸續(xù)開始，在SK-II的調(diào)價通知單上，美容顧問明確指出一些漲價的明星產(chǎn)品，例如，神仙水215ml裝，就將從1210元漲至1270元，漲價60元，漲幅在4.7%左右。
SK-II的美容顧問說，與之前相比，這次的調(diào)整幅度最為猛烈。80%的產(chǎn)品都將漲價，其中以老產(chǎn)品居多，最高漲幅達(dá)30%。
據(jù)了解，此輪漲價暫時僅涉及中國內(nèi)地專柜，而中國香港專柜及國外專柜目前“漲聲”未起。也就是說，調(diào)價之后，內(nèi)地進(jìn)口化妝品與中國香港及國外的價差將再度擴(kuò)大。
以SK-II白瓶的215ml的精華露為例，目前其專柜售價為1210元，而其在官網(wǎng)目前售價為135美元，折合人民幣不到900元，差價310元。而據(jù)悉此輪調(diào)價后，該產(chǎn)品在內(nèi)地專柜價格為1270元，差價擴(kuò)大到370元。
銀泰百貨、杭州大廈購物城等商場的化妝品專柜反映，有的品牌在元旦期間已經(jīng)悄然漲價，還有部分大牌化妝品專柜陸續(xù)接到提價通知，最快的將在今明兩天作出調(diào)整，最遲到2月、3月份。每款產(chǎn)品的提價幅度最高的為幾百元，最低的為幾十元。
貝玲妃(benefit)的一款暢銷面霜在元旦小長假期間最先提價，從原先的380元微漲至390元。其明星產(chǎn)品豬油膏和蒲公英蜜粉等也將適時進(jìn)行價格調(diào)整。
香奈兒專柜的工作人員說，本月內(nèi)部分產(chǎn)品將提價，彩妝系列將提價20元至30元不等，漲幅為5%，香水系列則提價60元至70元不等，漲幅為7%。
雖然大牌化妝品的價格兩年內(nèi)不斷上漲，卻并沒有對銷量產(chǎn)生什么影響。“一瓶乳液要幾百甚至上千元，對于我們的顧客群來說，幾十元的價格上浮，并不會對他們產(chǎn)生什么影響。”專柜的工作人員說。
廣百商場香奈兒一名專柜工作人員說，該品牌旗下化妝品將從本月中開始執(zhí)行新價格，漲幅大約為6%。我們的奢華系列眼霜將從1650元漲到1750元，整整上調(diào)100元，算漲幅較大的一款，其他的一些產(chǎn)品漲價多在60元左右。
據(jù)她介紹，香奈兒化妝品在香港近期或也會有較大幅度的價格調(diào)整。聽說漲幅達(dá)到20%~30%，比我們的調(diào)價幅度還要大。
但并非所有化妝品都一致調(diào)價，LANCOME(蘭蔻)、SHISEIDO(資生堂)、美寶蓮等品牌還未收到漲價通知。
倩碧專柜工作人員向介紹，近期推出了大陸香港同價活動，如黃油原價460元，現(xiàn)在售價為350元。近期部分顧客已有囤貨的跡象，也許是活動或是即將漲價的原因。
據(jù)LANEIGE(蘭芝)和MaxFactor(蜜絲佛陀)等品牌專柜的工作人員的透露，雖然還未收到價格上漲的通知，但按照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會漲價，一般節(jié)假日過后都有漲價的趨勢，一般3、4月份時也會漲，但漲幅并不大。
對于漲價的原因，據(jù)分析，化妝品的價格受原材料成本、人力成本、匯率波動、稅收、通脹及市場環(huán)境等眾多因素影響，中國市場銷售量的連年上升則是大牌們急于提價的主要原因。另外，各大品牌為了維持自身的高端定位，也會作出適當(dāng)?shù)膬r格調(diào)整。
每日新報援引業(yè)內(nèi)人士的話認(rèn)為，大品牌價格上漲大部分是出于品牌價值定位的考慮。“此外，流通領(lǐng)域所產(chǎn)生的費(fèi)用也不可忽視，高端品牌都會選擇高端商業(yè)體進(jìn)駐，其店租、裝修等費(fèi)用也自然較高。”
業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對價格微調(diào)越不敏感，這也是不少大牌敢于頻繁漲價的底氣所在。
一位化妝品行業(yè)研究人士稱，不少大牌的策略是：明星產(chǎn)品定價偏低，漲幅適中，給消費(fèi)者造成一種價位合理的感覺。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類產(chǎn)品。“產(chǎn)品越高端，消費(fèi)人群對漲價越不敏感。”
業(yè)內(nèi)人士分析指出，大牌多將化妝品漲價的原因歸結(jié)為成本上漲所致。實(shí)際上化妝品價格的上漲受成本上漲因素影響已越來越小，更多的還是一種品牌經(jīng)營策略，就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時進(jìn)行一些價格調(diào)整。
玫琳凱(中國)化妝品有限公司授權(quán)經(jīng)銷商代表鄭小姐分析，原材料漲價是化妝品品牌漲價的原因之一，然而部分品牌則是為了保持高端定位而將價格調(diào)整，其他因素的影響則變得越來越小。（有刪節(jié)）
