2016年12月16日，由中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、eNet硅谷動(dòng)力、中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心聯(lián)合主辦的2016（第十四屆）中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇暨企業(yè)文化領(lǐng)導(dǎo)力金i獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京落下帷幕。2016年，匯源果汁不斷發(fā)力新媒體端，憑借其今年在新媒體營銷渠道的一系列出彩表現(xiàn)，榮膺“2016新媒體突破獎(jiǎng)”。

       自2003年開始，一年一度的“中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”已連續(xù)成功舉辦十三屆。每年都會(huì)有來自全國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的政府、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖等精英人士齊聚一堂，分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成就，展望行業(yè)未來趨勢和前景，是每年年終中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最引人關(guān)注的盛會(huì)。

       作為此次論壇的重頭戲之一，2016新媒體突破獎(jiǎng)是對2016年在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化及新媒體營銷有突破創(chuàng)新的企業(yè)的肯定，匯源果汁作為傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新媒體營銷的佼佼者，獲得此項(xiàng)殊榮。

       互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)媒體傳播的革新，給予了企業(yè)品牌營銷傳播更為多樣的形式。對于企業(yè)來說，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。一方面，消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)人數(shù)的擴(kuò)充，為企業(yè)提供了更大的市場；但同時(shí)，新品牌的不斷崛起，消費(fèi)者日益激增的新需求，不斷刺激著像匯源果汁這樣的傳統(tǒng)品牌在新媒體環(huán)境下革新品牌營銷方式，以期跟上時(shí)代的節(jié)奏和步伐。

       近年來，匯源果汁除了堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，更新產(chǎn)品品類，為消費(fèi)者帶來更佳的消費(fèi)體驗(yàn)之外，還在新媒體品牌營銷方面不斷做出嘗試，掀起了品牌年輕化的篇章，讓這個(gè)有著20多年歷史的國民品牌，又煥發(fā)出新的品牌內(nèi)涵與生機(jī)。

       在當(dāng)前新媒體營銷常態(tài)化的大環(huán)境體系下，匯源果汁著眼于新媒體端活動(dòng)營銷的嘗試與探索，通過“PAPI醬貼片廣告借勢營銷”、“冠名校園歌手爭霸賽”、“好喝到上天探月工程借勢傳播”、冠名綜藝“星廚集結(jié)號(hào)”等等一系列活動(dòng)，巧妙利用新媒體特色，多渠道整合營銷，掀起了一輪又一輪的輿論熱潮。

       基于整個(gè)食品飲料行業(yè)的自身特點(diǎn)，品牌傳播營銷需要與消費(fèi)者更近一點(diǎn)，消費(fèi)者在哪里，營銷就在哪里。匯源果汁在新媒體互動(dòng)營銷方面也頗有心得，以匯源集團(tuán)、匯源鮮生活、身邊的匯源三大微信公眾號(hào)及匯源果汁官方微博打造的新媒體矩陣，專注消費(fèi)者相關(guān)且喜聞樂見的內(nèi)容，打造與消費(fèi)者的強(qiáng)互動(dòng)；真正與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，幫助品牌建立起與消費(fèi)者之間的信任；打破了傳統(tǒng)的單向溝通，構(gòu)建起更為多向、動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者互動(dòng)營銷體系。

       業(yè)內(nèi)人士表示，匯源果汁在新媒體營銷方面的探索與實(shí)踐，賦予了這個(gè)國民品牌更豐富的內(nèi)涵與更具活力的形象。此次匯源果汁榮獲“2016新媒體突破獎(jiǎng)”，是對其開拓創(chuàng)新的肯定，同時(shí)也為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍新媒體營銷樹立了標(biāo)桿。