隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平的提升、市場(chǎng)環(huán)境的磨練，逐步地成熟起來，再加上國(guó)際知名品牌的全面進(jìn)入，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)的企業(yè)家們開始認(rèn)識(shí)到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性和必要性，同時(shí)國(guó)家在政策上也積極鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”，極大地激發(fā)了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化進(jìn)程的熱情。

　　中國(guó)改革開放的深入和中國(guó)科技轉(zhuǎn)化能力的提升，越來越多的中國(guó)企業(yè)登上國(guó)際舞臺(tái)，開始走上中國(guó)品牌國(guó)際化道路。中國(guó)入圍世界品牌500強(qiáng)企業(yè)增加到36個(gè)。

　　我國(guó)已成為名副其實(shí)的品牌大國(guó)，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。

　　伊利品牌強(qiáng)度指數(shù)全球第一

　　伊利積極推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，國(guó)際化是集團(tuán)三大戰(zhàn)略之一。以“國(guó)際化”的手段，克服在國(guó)內(nèi)加速發(fā)展過程中，面臨的客觀條件和自然環(huán)境制約，使國(guó)產(chǎn)品牌加速融入國(guó)際舞臺(tái)，在更高層級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的“強(qiáng)身健體”，練好內(nèi)功，提高自身品質(zhì)。

　　在國(guó)際化發(fā)展的進(jìn)程中，伊利逐步培育出全球領(lǐng)先的技術(shù)、管理、營(yíng)銷、服務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等能力，通過走“國(guó)際化”的路子，伊利把國(guó)際一流的生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、新型產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)品牌甚至優(yōu)秀人才引進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)從國(guó)產(chǎn)知名品牌到國(guó)際有一定影響力品牌的轉(zhuǎn)身。

　　在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance公布的“2017年度全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名，其品牌強(qiáng)度指數(shù)，更是位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳制品企業(yè)迄今為止的最好成績(jī)。目前成為唯一一家蟬聯(lián)全球乳業(yè)8強(qiáng)及亞洲乳業(yè)第一的中國(guó)乳企。

　　華為成中國(guó)品牌典范

　　作為優(yōu)質(zhì)中國(guó)企業(yè)的代表，華為同樣已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為不少中國(guó)企業(yè)的榜樣。在中國(guó)眾多企業(yè)看來，華為無疑成為“中國(guó)品牌”的典范。

　　在BrandZ發(fā)布的2017年“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，華為以203.83億美元的品牌價(jià)值，榮膺排行榜第6位，同時(shí)成為“全球化最快中國(guó)品牌”。在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)僅僅只有兩個(gè)品牌入圍，其中就包括華為。

　　不難看出，無論是在國(guó)內(nèi)企業(yè)、消費(fèi)者的心中，還是世界眼中，華為都早已成為不折不扣的中國(guó)品牌“代言人”。

　　創(chuàng)新精神是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的靈魂，一個(gè)不斷推陳出新的企業(yè)才能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來最新的驚喜。在全球領(lǐng)域里，華為的授權(quán)專利也達(dá)到了“巨頭級(jí)”的梯隊(duì)。

　　根據(jù)歐洲專利局(EPO)發(fā)布的2016年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請(qǐng)量達(dá)到2390件，躍升至第二位，專利授權(quán)量達(dá)到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領(lǐng)域，排名超越愛立信、高通。

　　科技部國(guó)際科技合作計(jì)劃辦公室主任、中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員趙剛曾在公開場(chǎng)合表示，我國(guó)的創(chuàng)新能力，特別是企業(yè)的創(chuàng)新能力并不強(qiáng)，75%以上的企業(yè)沒有自己的創(chuàng)新研發(fā)，企業(yè)整體的研發(fā)投入還占不到GDP的1%，以至于經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有堅(jiān)實(shí)的后盾，難以實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展。

　　中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，首先要加強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域的投入，通過強(qiáng)化硬實(shí)力，進(jìn)一步促進(jìn)品牌軟實(shí)力的成長(zhǎng)。產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的第一品牌力，在這方面，華為視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命。

　　以“工匠精神”來衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的“零缺陷”。正源于對(duì)品質(zhì)的苛求，華為手機(jī)產(chǎn)品收獲了國(guó)家質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽(yù)“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”,該獎(jiǎng)項(xiàng)制造領(lǐng)域第一名的殊榮，這是對(duì)華為長(zhǎng)期堅(jiān)持為用戶打造良好產(chǎn)品體驗(yàn)的一次肯定和褒獎(jiǎng)。

　　工信部部長(zhǎng)苗圩指出，我國(guó)企業(yè)要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，像華為這樣以產(chǎn)品品質(zhì)為品牌“名片”，才能在全世界范圍內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞。品牌不是冷冰冰的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而是與消費(fèi)者之間的一種情感“紐帶”，滿足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)同，是品牌建設(shè)的重要一步。

　　在中國(guó)品牌中，華為可謂是國(guó)內(nèi)企業(yè)最早重視，也是較早實(shí)施品牌塑造的企業(yè)之一。尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域，在許多企業(yè)還在手機(jī)產(chǎn)品硬件性能層次競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，華為已經(jīng)在品牌形象層面開始深入探索。

　　2016年，華為聚焦世界頂級(jí)水平的全球營(yíng)銷，涉足消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)、時(shí)尚、娛樂和體育等領(lǐng)域，相繼邀請(qǐng)著名足球運(yùn)動(dòng)員梅西擔(dān)任華為Mate8全球形象大使，好萊塢娛樂明星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗作為P9代言人，并持續(xù)與全球高端時(shí)尚平臺(tái)VOGUE、徠卡、保時(shí)捷設(shè)計(jì)等各大品牌展開合作，為消費(fèi)者帶來了更深的品牌認(rèn)同。