3月7日，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布《中國中產(chǎn)女性消費報告》(下文簡稱《報告》)，基于唯品會消費大數(shù)據(jù)及艾瑞消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，對“中產(chǎn)女性”這一群體進行洞察。

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性群體，約占整體女性人數(shù)的11.3%，消費意愿強烈。《報告》提出中產(chǎn)女性五大消費趨勢，認知方面，中產(chǎn)女性對品牌和價格的敏感度最高;碎片化的信息獲取是主要途徑，且品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認知教育的重要渠道;消費更加自主;消費選擇標準從“有用”到“有品”;在精神層面上，對健身、教育等“無形消費”的投入越來越大。

　　《報告》顯示，一、二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下，學歷水平更高;三四線城市中產(chǎn)女性以30-39歲為多，職業(yè)選擇較為分散。中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，除生活必需品、社交娛樂活動等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。

　　此外，“精明消費”與“跟風式消費升級”成為中產(chǎn)女性的主要消費心態(tài)。其中，“跟風式消費升級”在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現(xiàn)顯著，主要特點有美容消費風靡;服飾注重悅己;母嬰偏好大牌，硬需求趨同;家居更加講究，軟需求提檔等。“口紅經(jīng)濟”成為典型現(xiàn)象。