“今年進口品牌將會面臨洗牌和大調(diào)整，在產(chǎn)品風(fēng)格、專賣店及展廳設(shè)計等方面將有大的調(diào)整和改進。”中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監(jiān)曾暉說。該家公司代理經(jīng)營諾華貝爾、普納尼亞、小飛人、佛羅格斯、金鉑萊利、AB瓷磚等多個中高檔進口瓷磚品牌，曾暉對中國進口瓷磚市場有深刻理解。
我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量約12%左右。
業(yè)內(nèi)人士介紹，中國擁有五千年陶瓷歷史，近十年隨著房地產(chǎn)迅猛發(fā)展，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米、銳斯等紛紛進入中國市場占領(lǐng)瓷磚高端領(lǐng)域，另一方面，如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品迅速崛起，在工藝、生產(chǎn)能力和科技等方面迅速追趕上國際領(lǐng)先水平。
就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業(yè)目標，而近日記者在采訪中了解到，進口品牌今年面臨大調(diào)整，中國本土瓷磚企業(yè)紛紛從賣產(chǎn)品向打造品牌牌企業(yè)深入發(fā)展，“轉(zhuǎn)型”正在成為2013年中國瓷磚市場的最重要注腳。
中國瓷磚高端市場被進口瓷磚占據(jù)不到1%
進口瓷磚壟斷瓷磚高端市場，一直各界人士對中國瓷磚高端領(lǐng)域的印象，而記者了解到，情況并非如此。
在馬會家居，記者看到G.E.T、保益、榮威、加德尼亞、娜芬莎近10個等品牌在導(dǎo)購區(qū)的進口品牌欄目下，而在陶瓷名錄下則包括了簡一、歐神諾、東鵬、特地、博德、鷹派等近20個本土品牌。本土高端品牌瓷磚價格多平均約在300元/片上下，而進口品牌價格多在600-1300元/片的區(qū)間內(nèi)。
從價格來看，市面上進口瓷磚價格確實比本土瓷磚貴。
而這部分高端進口瓷磚市場占據(jù)的份額仍然遠遠不到整個瓷磚市場的1%，廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)表示，除去高價格理解范疇中的高端市場外，中國整體高端主流市場仍然以本土瓷磚為主，“進口瓷磚只占據(jù)很微小的一部分，是一個補充的地位。”
除此之外，中國本土瓷磚在高價格、高品位的瓷磚領(lǐng)域也開始發(fā)力，“微晶石是近幾年中國原創(chuàng)的產(chǎn)品，裝飾效果明顯，產(chǎn)品也賣到了1000多元/片，甚至幾千元的價格。”蒙娜麗莎企業(yè)企劃部副總監(jiān)楊曉林表示。
2013年面臨洗牌 進口瓷磚風(fēng)光不再？
以三高(高品質(zhì)、高品位、高價格)受市場歡迎，是消費者對進口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。
中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監(jiān)曾暉稱，今年進口瓷磚將迎來一輪洗牌時期。
“5年前歐式田園風(fēng)的瓷磚在中國很受歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)成為過去。”曾暉稱，崇洋媚外的消費心理是進口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國外看到的國外產(chǎn)品越多，益發(fā)覺察到各類瓷磚產(chǎn)品的差距。
進口瓷磚貴在設(shè)計，“有很多進口瓷磚在家庭用過10年之后仍然覺得歷久彌新，非常耐看。”2013年，進口瓷磚在產(chǎn)品風(fēng)格、專賣店及展廳設(shè)計等方面會加強建設(shè)，以期在國內(nèi)銷售的進口瓷磚能夠與意大利、西班牙等原產(chǎn)地國家的設(shè)計風(fēng)格和流行元素完全一致。
另外，進口瓷磚尺寸規(guī)格較小，“小磚”的瓦工費高，代理商漠視品牌宣傳，品牌知名度不高等，讓進口瓷磚面對日益成熟的中國瓷磚消費市場漸漸顯得“力有不逮”。
發(fā)展不成熟，是曾暉對進口瓷磚在中國發(fā)展的定論，據(jù)他介紹目前進口瓷磚價位在300-3000元不等，不再為人們印象中的只存在于高端頂尖市場。覆蓋中高端市場，似乎正在成為進口瓷磚代理商的目標，“我們希望漸漸從消費的金字塔頂端向下延生。”#p#副標題#e#
進口瓷磚與本土瓷磚之爭：一場文藝與實用的大比拼
走進進口瓷磚專賣店，消費者最想問的一個問題也許就是：中國本土瓷磚與進口瓷磚有什么差別？
馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物理性能和生產(chǎn)工藝基本與國外技術(shù)相持平，甚至在某些領(lǐng)域例如瓷磚減薄領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢。而本土瓷磚與進口瓷磚相比，欠缺的往往是設(shè)計上的不足。
“中國房地產(chǎn)發(fā)展以及城鎮(zhèn)化催生了龐大的中國瓷磚市場，需求的不斷擴大讓國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展之初甚至前10多年多開足馬力，追求生產(chǎn)，”廣東東鵬控股股份有限公司梁慧才說。企業(yè)注重在產(chǎn)品品質(zhì)上的提高，足以與進口瓷磚相比。目前，市面上流行的進口瓷磚多為意大利、西班牙進口。進口瓷磚多銷售釉面磚，而早前盛行的玻化磚和仿古磚早已被本土瓷磚追趕上，在高性價比的同類產(chǎn)品上本土瓷磚的競爭力不言而喻。
記者走訪了解到，中國本土瓷磚與進口瓷磚在品類上有明顯差異。馬會家居看到，金意陶、馬可波羅、ICC瓷磚等銷售的多為拋光磚、玻化磚為主，而進口瓷磚多為半拋、全亞光和仿木材等產(chǎn)品。曾暉稱，目前國內(nèi)消費審美與國外存在明顯差異，在未來隨著中國消費者審美視角轉(zhuǎn)變，將對中國設(shè)計提出更高要求。
參展博洛尼亞 本土企業(yè)發(fā)力建設(shè)世界品牌
實際上，本土品牌已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了品牌國際化。近兩年，本土品牌企業(yè)的動作頻頻，旨在實現(xiàn)與國際品牌同臺競技。2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業(yè)目標。在10月份即將舉行的博洛尼亞展會則是目前瓷磚行業(yè)的另一個努力的目標。作為全球陶瓷行業(yè)盛事，參展企業(yè)不僅向全世界展示領(lǐng)先技術(shù)，更是聯(lián)系資源尋求與全球最領(lǐng)先企業(yè)同步發(fā)展的可能。
馬可波羅總經(jīng)理龔志云稱，“現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)在西班牙和意大利這些國際展會上面其實都不缺少知名度。中國制造有成本優(yōu)勢，這個肯定是核心，而且現(xiàn)在的產(chǎn)品質(zhì)量跟意大利、西班牙企業(yè)相比也不會有太大的差距了，現(xiàn)在唯一有一些差異是產(chǎn)品設(shè)計、紋路、花色等等。我們現(xiàn)在每年都跟意大利的設(shè)計公司合作，直接購買第一手設(shè)計資料，產(chǎn)品花色能保持跟國際同步。其實意大利、西班牙廠家也是跟設(shè)計公司合作，以前我們可能是在展會上看到他們出了新的東西，我們第二年才知道要去買他這個設(shè)計文件來做，現(xiàn)在我們長期穩(wěn)定地合作，意大利展會9月份推出新品的時候其實我們的產(chǎn)品也一樣同步上市了。”通過購買第一手設(shè)計資料，馬可波羅希望在設(shè)計上與意大利等知名企業(yè)展現(xiàn)同等品味，來彌補本土瓷磚與進口瓷磚在較量上的唯一短板。
據(jù)悉，目前參家博洛尼亞展會的中國企業(yè)并不多。鷹牌早在15年前已經(jīng)參展，2012年冠軍磁磚、斯米克入圍參展，2013年蒙娜麗莎瓷磚也即將參加博洛尼亞展會。國外高端展會上中國企業(yè)身影在近2年增加，是企業(yè)走出“重生產(chǎn)、輕品牌”發(fā)展，注重設(shè)計，打造百年品牌，這無疑是中國本土瓷磚企業(yè)走向世界舞臺的時代縮影。
