在家居賣場轉一圈就會發現，普通國產瓷磚的價格每平方米幾十元左右就能拿下，而進口瓷磚售價動輒每平方米幾百元。這中間巨大的差價，讓消費者習慣于將國產和進口瓷磚區別看待。

    但是，正在選瓷磚的鄭小姐向筆者表示，買瓷磚不一定要選進口的。但如果要買進口貨，價格實不實另說，貨真不真才是重點，要是花了大錢卻買到“偽進口”產品，才最讓人糟心。偽進口瓷磚現象普遍嗎？為此，筆者在繼續進行市場探訪的同時，也咨詢了專業人士，得到的答案是：進口瓷磚的確存在身份之謎。

    手持國外“身份證”國產瓷磚穿上“洋外套”

    在走訪中筆者發現，聽上去像外國名的國內品牌并非少數，但如果仔細詢問，店員會告訴你，品牌名稱的“洋化”并不代表產品就是進口貨，他們的瓷磚都是在國內生產加工的。業內人士也提醒消費者，看上去與外國品牌相似的名字，很可能賣的是“國產貨”。

    深入國外市場 “買手型”瓷磚店貨品參差不齊

    要是在一家店內看到來自多個產地、多個品牌的瓷磚產品，購買時需打起十二分精神。走訪中，筆者在某個并不知名的瓷磚品牌店內聲稱想要進口磚，其銷售人員表示，店里意大利和澳大利亞的磚都有，而且保證品牌多、種類多，可選性豐富。而當筆者繼續詢問具體品牌時，銷售人員隨口說出了幾個從未聽過的外文名稱。

    業內人士告訴筆者，一家店內如果出現多個產地、多個品牌的產品，多數因為賣家是個經常深入國外瓷磚市場的買手。意大利和澳大利亞瓷磚行業發展較快，技術、花色和文化的表現也更超前，所以很多國內買手會到當地的小市場中進貨。通常這些磚存在花色雜而無序、產品的數量較少、售后沒有保障等弱點，消費者需要謹慎對待。

    國外品牌國內建廠 進口磚國產磚混著賣

    除了把代理權交給中國人外，部分國外品牌也會選擇自己進入國內市場。筆者在某從事進口瓷磚生意近12年的業內人士處了解到，國外品牌自己進入國內市場后的產品生產系統也多種多樣。有的除了賣從原產地運來的純進口特色瓷磚外，也會在國內建廠，做些高質量的普通款國產瓷磚。這樣做是為了降低成本，縮短貨運周期，讓更多人能買得起。不過，該業內人士也表示，據其了解，如果消費者詢問產品出處，上述提到的品牌通常會告知哪些是純進口，哪些是國產貨。

    國外瓷磚品牌在國內的直營店里是否就百分之百放著進口產品？在這個問題上，眾業內人士保留意見。他們指出，國內的瓷磚市場仍處于較為混亂的階段，進口國產瓷磚混賣現象是存在的。另外，瓷磚是建材行業中相對較專業的產品，即使經驗豐富的人也很難單從外觀上分辨某件產品是否屬于純進口。因此，消費者選購時更應謹慎小心。

    即便是“國外品牌”，依然有可能買的是國產貨。據業內人士提醒，某些國內商家或自己到國外注冊公司，或找國外友人幫忙注冊，當他們拿到國外“身份證”后，就開始從南方找代工，并大量進貨，做著“進口瓷磚”生意。這是因為，如果瓷磚穿上“洋外套”，身價立刻翻倍。據業內人士分析，有些國家在公司注冊問題上的管理并不嚴格，除了身份審核較松外，注冊資金也不高，這也是眾多國內商家傾向于走這條路的原因之一。

    擁有國外品牌代理權 卻大量兜售“仿制品”

    有真正代理權的商家，是否在踏踏實實地賣進口瓷磚？某個較為知名瓷磚品牌店內銷售人員表示，他們就早已擁有某意大利品牌的國內代理權，但國內市場上銷售的產品，90%都是拿著國外的設計在南方生產加工出來的。如果客人想要純進口產品，他們也可以特地從原品牌訂貨，但價格會比較高。該銷售人員在向筆者作此番解釋時，并未刻意回避周邊正在看貨的其他顧客。可見，這種現象已經成了一種潛規則。

    業內人士表示，即使擁有真正國內代理權，有些商家也會出現不甘寂寞，吃著碗里的，看著鍋里的。畢竟，純進口產品的附加成本頗高，售價也不便宜，如果只做進口瓷磚，前期成本和銷售量就是個大包袱。而一邊賣著進口貨，一邊靠向國產貨的做法，在降低成本的同時，還能大幅度提高利潤。

    購買國外品牌代理權 產品卻是憑空抓來

    “國外代理權是可以買賣的，買到某國外品牌的代理權，不一定就要賣這家的瓷磚。不少人都是拿著買來的代理權，到南方訂貨，再回到北方當成進口瓷磚賣。”某品牌的駐店負責人劉先生，面對進店詢問進口瓷磚的筆者，給出了以上說法。雖然劉先生的話看似有板有眼，但由于購買代理權與品牌運作密切相關，所以筆者并未在市場中發現實例。

    相關業內人士表示，瓷磚“代理權買賣”的確存在，但多數國外公司對品牌信譽較為看重，又擔心代理權的買賣將會為自己惹來麻煩。因此，這種現象在國內不多見，即使有，也是國外一些小瓷磚品牌所為。