“五一”小長假剛剛過去，全國各大家居賣場的促銷活動如火如荼，“史上最低價”、“瘋狂讓利”、“買家具送家電”、“滿5000元抽獎贏大禮包”等等，形式花樣繁多。商家紛紛打出“滿額送”、“直降”、“超低折扣”等口號，吸引消費者前來選購。

　　賣場促銷成常態 消費者難辨真偽

　　今年“五一”期間，河北趙先生在石家莊某家居購物廣場定購了一款皮質沙發。趙先生說，“本以為‘五一’商家的優惠力度會比平時大，盡管商家的促銷海報非常吸引人，可實際算下來，這張一萬多元的沙發只比平時便宜了幾十元。”據他反映，五一前他就看中了這款沙發，當時商場也在打折，但他并未購買，想著馬上就到五一了，到時候肯定能便宜幾百元，誰知道商家只是給了幾百元的購物券，必須再買指定的其它物品才能享受到優惠。趙先生說，“這些花里胡哨的促銷活動看上去挺吸引人，其實好多都是附加條件的優惠，對一些消費者并不實用。”

　　五一前夕，河北楊女士在某家居城選購床墊時，銷售人員對她說，“現在價格比‘五一’期間還要低，因為‘五一’商場會搞活動，到時候我們的折扣不會這么低。”該銷售人員還說，現在這行業不好干，競爭太大，遇到真正想購買的顧客，利潤低些也就賣了。

　　近幾年，不少消費者都曾有過和趙先生、楊女士同樣的經歷，實際上，不僅是節假日，即便在平時，家居市場的瘋狂促銷也幾乎成為一種常態。“滿額送”、“工廠價直銷”等活動在各大家居賣場紛紛上演，各種各樣的促銷活動令人眼花繚亂。商家越是拼命促銷，消費者心里越犯嘀咕， 生怕自己上當受騙。

　　家居市場陷怪圈 不促銷就賣不出去

　　對于許多家具經銷商來說，近幾年的家居市場簡直陷入了一個怪圈——促銷才能賣，不促銷就賣不出去。無奈之下，商家只能持續搞各種各樣的促銷活動。

　　對于消費者來說，因為家居行業經常搞促銷，所以覺得只有在促銷時買的家具價格才是合理的。

　　據業內人士分析，造成家居行業目前現狀的一個主要原因是市場的惡性競爭。他指出，十幾年前家居行業利潤比較高，從業門檻也較低，這吸引了不少人加入。而近五六年，隨著行業競爭加劇，當初認為該行業是暴利的人，擠進來后才發現這行并不好干。為了生存，不少商家競相搞五花八門的促銷活動，壓低價格吸引消費者，導致行業內的惡性競爭。但沒有一個商家會賠本賺吆喝，價格壓低了，只能在商品上做手腳，以降低產品質量為代價獲得利潤。

　　石家莊市工商聯裝飾裝修行業商會會長范林表示，“家居市場的惡性競爭，首先傷害的是消費者的利益，而最終影響的是整個行業的健康發展。”他表示，一些不良商家為迎合消費者貪圖便宜的心理，在商品材質、配件上做手腳，促銷的商品以次充好，或者用本地生產的東西假冒別的地方生產的商品。而一般消費者往往缺乏專業鑒別能力，購買時表面上看上去一樣的商品，在使用過程中才發現質量并不一樣，等出現問題后再找商家維權，又困難重重，一些消費者只能自認倒霉。

　　范林還指出，惡性競爭也影響了行業的健康發展。每個人都壓低價格，一些質量硬的商品要生存也得想辦法壓低價格，容易出現“劣幣驅逐良幣”的現象。

　　規范價格亂象 期待明碼標價

　　目前，不乏有一些家居賣場拿出自己的費用補貼給消費者，讓消費者真正得到實惠，但也不排除一些市場采用有條件的補貼，表面上對消費者有很大誘惑力，實際上只是促使消費者產生購買欲望。消費者靜下心來后卻發現不管是三折、五折都是有限制的，必須消費到一定的額度或者同時購買其它產品才能享受。

　　還有一些聯盟體的促銷活動，消費者為了享受某一品牌的優惠政策，就不得不購買另一品牌的產品，有消費者就反映，“想要的和不想要的東西都得買了，才能得到一定的優惠”。

　　“買家具真累!看上去相似的產品，價格卻相差幾百元甚至上千元，真不知道該買哪一家的。”正在逛家居市場的消費者李女士說，與其費腦筋琢磨各類促銷活動哪一個更劃算，還不如干脆明碼標價，讓消費者憑自己的需求和購買能力選擇，這樣買著也放心。

　　李女士說出了大多數消費者的心聲。不少裝修業主也表示，裝修本來就是一件累腦筋的活兒，在買家居建材時還要與商家斗智，真是心力交瘁，他們更希望商家能明碼標價。

　　范林也指出，近幾年，市場上頻繁的促銷使消費者有了一定的免疫力，消費變得越來越理性，商家要想真正贏得消費者，就要誠信經營，把貨真價實的東西賣給消費者。否則，在產品上做得越虛，消費者會離得越遠。另外，他還建議商家促銷要實實在在的做，比如，商場承諾補貼10元錢，消費者在交款時減掉10元就行了，而不是附加條件的去補貼，這樣才能讓消費者真正享受到商家的優惠，也更樂于再次購買。