11月19日，一場在故宮博物院建福宮舉行發布，并在中華世紀壇展示的“器度——2015藝術家居大展”，吸引了包括吳洪亮、隋建國、王璜生、蔡志松、谷文達、丘挺等在內，幾乎中國當代最有影響力的藝術家和設計師。而展覽的主人，一位是家居第一品牌紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新，一位是雅昌文化集團董事長萬捷。不過，在這場被稱為“攪動風云”的藝術大展上，大咖們聊的卻不只是“藝術”。
伴隨居家消費的升級，中國這個全球第二的藝術品市場，正在“家居藝術化”的趨勢中催生一個量級可觀的增量市場。而瞄準這片藍海，“器度”既是一場頂級展覽，也是成一個包含“生活啟發，大眾美育”、“全球家居藝術化研究平臺”、“高端藝術家居流通生態圈”等多重價值的平臺。但它真能使紅星美凱龍成為藍海的第一個開瓶者？
消費升級 家居藝術品催生可觀增量市場
“2020年中國人均GDP將接近高收入國家”李克強總理這句話的背后，我國2014年人均GDP已達到7485美元。這帶動的不僅是消費的量，還有消費的品質。不知不覺，中國人特別是中國頂尖消費者的需求已經從品牌演化到藝術文化，人們對生活空間藝術性的訴求也日益強烈，更多人開始追問：什么才是詩意的棲居?以“詩意棲居”為理由，紅星美凱龍聯合雅昌文化，精選全球198件頂級藝術品、從未面世的珍藏品，舉辦了一場“器度——2015 藝術家居大展”。
展覽于2015年11月在故宮博物院發布，并在中華世紀壇正式展示。細覽可見，“器度”發展是以“藝術•家居”為主線，通過“氣”、“度”、“非”、“凡”四個板塊全面展示藝術家居空間。
【“氣”板塊展覽】
以名家之“氣”，讓經典作品走進尋常視野
【“度”板塊】
以簡約之“度”，讓現代理念引發群體思考
【“非”板塊】
以顛覆之“非”，讓先鋒藝術碰撞傳統宜居
【“凡”板塊】
以樂活之“凡”，讓精神世界歸于以人為本大師田家青、盧甫圣、王璜生、隋建國、蔡志松等的作品以特別的方式呈現，吸引觀眾走進不同尋常的“一桌一畫一世界”，領悟大家風范的“一思一悟一乾坤”。
這場展覽觸動了不少人的家居藝術品味，他們發現，家、家居、家居器具，不僅是藝術的重要載體或配飾，甚至可以與藝術品一起，成為藝術本身。展覽發布儀式上，北京畫院美術館館長吳洪亮就感慨，“‘器度’還讓人們找到了將藝術與生活鏈接、捆綁、融通的方法。”它不僅是一個討論藝術和家具的展覽，更是一個“以器載度”的開放式體驗平臺，鏈接著傳統文化、當代藝術、家居理念和人文情懷的價值關系，更融合了品質居住、跨界合作、公眾教育和探索實驗的豐富內容。
車建新更是在致辭中形象表達稱：“一個杯子中空才能容，因為有‘器’的好看才有度的呈現。家居藝術化，讓家具不僅是家的載體，也可以和藝術品一起成為藝術的本身。我們要用最美的、最有器度的家具和藝術品引領中國的時尚家居品味，建設‘以器載度’的全球家居藝術化的研究和體驗。”
當家居成為藝術，能產生更高的價值嗎？這或許是肯定的。就我國藝術品市場而言，容量和自生力可觀，《TEFAF2015全球藝術品市場報告》就顯示，中國藝術品市場以占全球22%比例的銷售價值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的，2003年-2013年的年均增長率超40%。而按照國外的藝術金融測算，中國每年的藝術品需求約6萬億。《2014中國藝術品金融研究報告》則預測中國還有上千萬未入場的藝術品消費需求有待挖掘。
隨著消費品質的升級，家居和藝術的結合將成為挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術品也將形成一個可觀的增量市場。據介紹，紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術化研究平臺，就是倡導文化營銷概念對應中國高端客人生品味的變化，并籍大數據深度瞄準高端客群的居家藝術品市場。可以預想，這會是一個可持續的長遠發展路徑。
多元身份“器度”將紅星美凱龍推向藍海
但問題是，紅星美凱龍何以搶占并保持住在這片藍海的先行優勢？強化“器度”的多元價值是紅星美凱龍選擇的策略。據了解，“器度”將不僅是紅星美凱龍推進“愛家”文化和家居美學培養的平臺，它對“全球家居藝術化”而言將是一個高端的研究平臺，這個巨大平臺對藝術家而言具有極大吸引力。而面對頂級會員的價值需求，“器度”則是一個“高端藝術家居流通生態圈”，瞄準家居藝術催生的量級增量市場，試圖形成全國最大的家居藝術品、設計品交易平臺。與此同時，“器度”呈現的是全新的“居家藝術生活服務平臺”，核心是為了解決國民居家藝術化的問題。
由此，紅星美凱龍試圖在平臺上打通全國163家商場、電商平臺M mall、藝術平臺Artpollo等多種渠道；在客群上，針對高端市場，提供藝術品高級定制、居家藝術化的整體打包服務、高端藝術品品鑒活動等；針對中高端市場，提供受中產階級人群熱愛的藝術品、大師版畫及藝術衍生品，整合青年原創藝術作品和相關藝術機構，打造藝術電商服務平臺。據了解，紅星美凱龍還會從2016年起與各地房地產公司達成戰略合作，聯動上下游產業給房地產業主直接提供居家藝術化的整體打包服務。
可見，紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進軍藝術界，還在于全面推動居家藝術化與藝術居家化的發展進程，成為國人的家居美學生活專家。
有業內人士直言，紅星美凱龍一直通過藝術活動強化商場形象提升，催生鞏固租金叫價能力等效益。不過“器度”平臺表現出的更大價值或許還在于紅星美凱龍對多渠道、大規模資源進行整合融通，產生更多超本行業的價值和品牌增值。而在自主搭建平臺之外，紅星美凱龍還在尋求通過投資或并購等資本運作方式對這一增量市場進行拓展。
同日，紅星美凱龍宣布戰略入股藝術品類互聯網平臺Artpollo，雙方將在藝術品O2O領域展開深度合作，為藝術品消費人群提供了創新的藝術品消費體驗。生活即藝術，紅星美凱龍與Artpollo在藝術品O2O領域的深度合作將致力于為中國時尚家居消費者提供一站式、高品質、線上線下一體化的藝術家居生活體驗與服務。
紅星美凱龍拓展多種價值模式，對資本市場也頗具吸引力。近期，惠譽就給予紅星美凱龍BBB+評級和BBB+的高級無擔保評級，標普給出BBB評級和cnA的大中華區信用體系評級，摩根士丹利、花旗、中金等機構也對紅星美凱龍發展前景表示看好，并給予“買入”評級，認為其股票具備30%的潛在上升空間。
