隨著冷空氣從北至南影響全國(guó)，家居行業(yè)也進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售淡季。紅星美凱龍卻在“愛(ài)家日”活動(dòng)中，通過(guò)設(shè)計(jì)尖貨、大規(guī)模線上線下一體化的促銷活動(dòng)、還有一條暖心視頻逆市上揚(yáng)，擊碎家居行業(yè)年末淡季困局。

　　愛(ài)家日大促，全國(guó)商戶銷售總額突破19.46億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)57.02%!

　　愛(ài)家日品牌視頻《愛(ài)下去，就是家》上線僅一周，全網(wǎng)點(diǎn)擊突破2000萬(wàn)，霸屏朋友圈，賺下熱淚無(wú)數(shù)。

　　紅星美凱龍贏得品牌銷售雙豐收!這一優(yōu)異成績(jī)單的背后，是紅星美凱龍堅(jiān)持8年的以“愛(ài)家”為核心的企業(yè)文化理念，也是堅(jiān)持以“設(shè)計(jì)尖貨”為核心的家居新零售轉(zhuǎn)型成果。

　　設(shè)計(jì)尖貨 引爆淡季銷量

　　中國(guó)家居消費(fèi)者正經(jīng)歷一個(gè)家居消費(fèi)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，低價(jià)低質(zhì)量的產(chǎn)品已無(wú)法吸引他們，新中產(chǎn)需要?jiǎng)?chuàng)新、科技、有設(shè)計(jì)力的家居來(lái)裝點(diǎn)自己的愛(ài)巢。

　　紅星美凱龍主打的設(shè)計(jì)尖貨戰(zhàn)略，通過(guò)聚焦人與家居的關(guān)系，強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，直接擊中了新中產(chǎn)消費(fèi)者最痛的痛點(diǎn)，讓2017年愛(ài)家日有了不一樣的色彩。本次愛(ài)家日大促，全國(guó)紅星美凱龍商場(chǎng)推出了超過(guò)12300款大牌設(shè)計(jì)尖貨，配合1230元愛(ài)家特惠神券，讓消費(fèi)者暖心的同時(shí)，也讓了每一個(gè)人欣賞的家居尖貨產(chǎn)品變?yōu)樽约簱碛械纳�活�?/p>

　　此次愛(ài)家日大促還特別推出“愛(ài)家日專享閃購(gòu)大牌”活動(dòng)，通過(guò)APP上線的7城22店，推出123款設(shè)計(jì)尖貨爆款，大部分價(jià)格都在平日價(jià)格的5折以內(nèi)。通過(guò)閃購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)、聯(lián)動(dòng)顧客注冊(cè)會(huì)員的注冊(cè)禮，愛(ài)家日券包、免費(fèi)停車券，線上游戲和會(huì)員積分兌換等方式，以此引導(dǎo)顧客從線上移步至線下到店消費(fèi)，從而帶動(dòng)門店其他銷售。各地商場(chǎng)同時(shí)開(kāi)展針對(duì)本地特色的營(yíng)銷活動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)：蘇州園區(qū)商場(chǎng)設(shè)置當(dāng)下熱門IP產(chǎn)品-500臺(tái)“哈雷”電瓶車為愛(ài)家助力，線上線下360°無(wú)死角傳播，熱點(diǎn)造勢(shì)，通過(guò)“預(yù)約卡”提前鎖定精準(zhǔn)客群，銷售轉(zhuǎn)化4695萬(wàn)元。

　　從傳播到蓄客，從蓄客到互動(dòng)，從互動(dòng)到線下體驗(yàn)，直至最后成交，在本次愛(ài)家日，紅星美凱龍已經(jīng)完全打通了線上線下一體化營(yíng)銷閉環(huán)。在經(jīng)歷過(guò)“兩天來(lái)了”，“五一大促”，“魯班節(jié)大促”，“雙十一”大促一次次快速迭代，紅星美凱龍?jiān)诩揖有袠I(yè)新零售的領(lǐng)先地位已經(jīng)越發(fā)堅(jiān)固。

　　愛(ài)家陣線聯(lián)盟創(chuàng)共贏模式

　　特別值得一提的式，本次愛(ài)家日，紅星美凱龍?jiān)谏虾！⑻K州兩城推出“愛(ài)家陣線聯(lián)盟”活動(dòng)，幫助商戶策劃營(yíng)銷活動(dòng)、搶占市場(chǎng)份額、提升大促銷量。聯(lián)盟成員不但可憑借彼此的品牌形象與知名度實(shí)現(xiàn)最大化的市場(chǎng)曝光，消費(fèi)者也可以通過(guò)聯(lián)盟活動(dòng)獲取實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和服務(wù)。

　　通過(guò)聯(lián)合大促活動(dòng)，將商場(chǎng)、品牌和經(jīng)銷商合力一處，幫助品牌提升知名度和影響力、幫助經(jīng)銷商把市場(chǎng)蛋糕做大，最終實(shí)現(xiàn)三方共贏。

　　“現(xiàn)象級(jí)”視頻催淚朋友圈

　　12月1日起，一條被譽(yù)為今冬最暖心的品牌視頻迅速占領(lǐng)了所有人的朋友圈，紅星美凱龍為2017年愛(ài)家日推出的溫情短片——《愛(ài)下去，才是家》以創(chuàng)紀(jì)錄的點(diǎn)擊量成為年末熱議話題。

　　紅星美凱龍通過(guò)這部短片，想要對(duì)所有人表達(dá)一個(gè)理念：“愛(ài)下去，才是家”。家不只是陪伴，更多的是關(guān)乎愛(ài)與自我的告解，吾心安處是吾鄉(xiāng)。即便有一天，家具不再是那件家具，甚至家人不在我們身邊，只要有愛(ài)的能力，我們就有家。

　　“走心式”品牌營(yíng)銷 引領(lǐng)消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)化

　　“走心式”品牌營(yíng)銷是紅星美凱龍一直以來(lái)備受行業(yè)推崇的原因，在很多消費(fèi)者眼中，紅星美凱龍是中國(guó)最具情懷的企業(yè)之一。

　　事實(shí)上，“愛(ài)家日”已經(jīng)有了8年的歷史，它來(lái)源于紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新的文化公益主張，他認(rèn)為：居是景，家是情。從2010年開(kāi)始，每一年的愛(ài)家日，紅星美凱龍都在探討“家”、“人與家”這些與每個(gè)人休戚相關(guān)的命題。

　　作為一個(gè)家居流通企業(yè)，紅星美凱龍希望不僅僅是銷售產(chǎn)品，更是作為一個(gè)平臺(tái)向消費(fèi)者傳遞審美形態(tài)和文化價(jià)值，和他們進(jìn)行靈魂深處的共鳴，讓每個(gè)人的家都能營(yíng)造出一個(gè)充滿愛(ài)和美的空間，這是中國(guó)消費(fèi)者美學(xué)價(jià)值觀的進(jìn)化。

　　每一個(gè)愛(ài)家的人，都應(yīng)該擁有一份美好的生活。未來(lái)，紅星美凱龍將貢獻(xiàn)出更多的人文關(guān)懷，也有義務(wù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)的尖貨產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者愛(ài)家這份真誠(chéng)之心。