近年來(lái)，大家能從微信和微博上“刷”到各種保健品推銷(xiāo)，這些所謂的“網(wǎng)紅保健品”包裝精美、功效各異，從減肥到調(diào)節(jié)免疫力，從緩解疲勞到改善睡眠，效果被吹得神乎其神。那這些所謂的“網(wǎng)紅保健品”到底貨從何來(lái)?真的像廣告宣傳的那樣好嗎?消費(fèi)者如何辨別真假保健品呢?

保健品為何成了“網(wǎng)紅”?

　　近年來(lái)，與保健食品相關(guān)的刑事案件總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2015年一審判決案件為432起，2016年為564起，2017年為741起。而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為這些三無(wú)保健食品銷(xiāo)售的新渠道。經(jīng)過(guò)層層包裝，這些三無(wú)產(chǎn)品搖身一變，擠進(jìn)微信群、朋友圈，變成了價(jià)格不菲的“網(wǎng)紅保健品”。

　　然而在互聯(lián)網(wǎng)深刻地嵌入日常生活的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為“三無(wú)”保健食品銷(xiāo)售的新渠道。雖然沒(méi)有正規(guī)的生產(chǎn)廠家，但只要弄一個(gè)精美的包裝;雖然沒(méi)有準(zhǔn)確的生產(chǎn)日期，但只要加上一份讓人看不明白的外文說(shuō)明;雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，但只要編一個(gè)子虛烏有的批準(zhǔn)文號(hào)。最后通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)“病毒式”傳播，一款令人趨之若鶩的“網(wǎng)紅保健食品”就誕生了。對(duì)此有人感慨：在追求健康道路上的套路還真不少，稍有不慎就會(huì)墜入忽悠的陷阱。

　　據(jù)了解，很多爆款“網(wǎng)紅保健品”都不是正規(guī)保健品，而是無(wú)正規(guī)生產(chǎn)廠家、無(wú)準(zhǔn)確生產(chǎn)日期、無(wú)質(zhì)量檢測(cè)的“三無(wú)”產(chǎn)品。不同于一般保健品，三無(wú)產(chǎn)品的最大問(wèn)題是沒(méi)有安全保障。不久前，江蘇省南通市公安局破獲了一起利用互聯(lián)網(wǎng)跨省販?zhǔn)廴裏o(wú)保健品的案件，它們不是在淀粉中兌西地那非，就是在淀粉中摻西力士，然而這都是被明令禁止的添加劑，潛在危害較大。

調(diào)查：四步炮制“網(wǎng)紅爆款”

　　那么，這些網(wǎng)紅保健品具體是什么被炮制出來(lái)的呢?

　　第一步、緊跟市場(chǎng)，制造賣(mài)點(diǎn)。市面上流行瑪卡養(yǎng)生、腎寶片、益生菌，不法分子就開(kāi)發(fā)類(lèi)似的“三無(wú)”產(chǎn)品。

　　第二步、制作防偽以假亂真。

　　為了取得消費(fèi)者的信任，一些“三無(wú)”保健食品還模仿正規(guī)的保健食品編造出了防偽碼、批準(zhǔn)文號(hào)。

　　第三步、精美包裝進(jìn)口身份。

　　有的保健品號(hào)稱(chēng)來(lái)自德國(guó)、美國(guó)，其實(shí)都是小作坊產(chǎn)的。“三無(wú)”保健品只要經(jīng)過(guò)精美包裝，身價(jià)就翻了幾番，一盒成本3元錢(qián)的“三無(wú)”

　　保健品，能賣(mài)到70多元。

　　第四步、網(wǎng)上推廣廣而告之。

　　不斷在網(wǎng)上平臺(tái)更新保健品廣告，并進(jìn)一步吹噓功效。其中一款號(hào)稱(chēng)來(lái)自泰國(guó)的減肥保健品，明明產(chǎn)品中放的是禁止添加的西布曲明，成分表上寫(xiě)的卻是“海藻粉”“綠茶提取物”“維生素C”“殼聚糖”，每一種成分后面還清晰地標(biāo)注了對(duì)應(yīng)的功效，就連廣告語(yǔ)都寫(xiě)著“純天然植物提取物”“安全無(wú)副作用”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上功能各異的“三無(wú)”保健食品，配方大都是“面粉+違禁藥物”。而我國(guó)現(xiàn)行的《食品安全法》中專(zhuān)門(mén)對(duì)保健品作出了規(guī)定：保健食品聲稱(chēng)保健功能，應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)依據(jù)，不得對(duì)人體產(chǎn)生急性、亞急性或者慢性危害。

　　為何這些“三無(wú)”產(chǎn)品能搖身一變成為點(diǎn)擊的“爆款”?背后的原因，讓人深思。

　　那么，三無(wú)保健品變身“網(wǎng)紅”，也提供了一個(gè)窗口，以觀察保健品行業(yè)的困境。

　　無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，保健食品都是食品，不是藥品，不可以宣稱(chēng)自己有藥用價(jià)值。但在我國(guó)規(guī)定的全部27類(lèi)保健功能中，有關(guān)效果的描述卻相當(dāng)含糊。

　　舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，“治療骨質(zhì)疏松”是關(guān)于“療效”的描述，不被允許，但是如果說(shuō)“有助于骨骼健康”，就是“功能宣稱(chēng)”，可以使用。很多時(shí)候，這二者之間的界限并不是那么清晰，存在著灰色地帶。這導(dǎo)致不同的產(chǎn)品在自我宣傳時(shí)，極容易從“拼質(zhì)量”變成“拼廣告”，消費(fèi)者評(píng)估某產(chǎn)品，很難去判斷它們的質(zhì)量，反而只認(rèn)廣告的知名度。

　　正規(guī)保健品可在藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢(xún)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)與市場(chǎng)上瘋狂的“網(wǎng)紅保健品”購(gòu)買(mǎi)浪潮，消費(fèi)者怎么才能去偽存真呢?業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，正規(guī)的保健食品是有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志的，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)保健食品還是進(jìn)口保健食品，都可以在國(guó)家藥監(jiān)局的網(wǎng)站上查詢(xún)到該保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰認(rèn)為，一段時(shí)期以來(lái)，一些包裝精美并謊稱(chēng)是“進(jìn)口保健品”的食品，擠進(jìn)朋友圈、微信群等社交網(wǎng)絡(luò)高頻宣傳。他指出，這些“網(wǎng)紅保健品”未經(jīng)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格注冊(cè)管理，并不是真正的保健食品，只是用這個(gè)概念，使用違法營(yíng)銷(xiāo)模式去誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者，造成社會(huì)誤解。

　　根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，只有經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，獲得保健食品批準(zhǔn)文號(hào)(即業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“藍(lán)帽子”)，才可稱(chēng)為保健食品。

　　消費(fèi)者如何正確選購(gòu)保健食品?劉學(xué)聰指出，消費(fèi)者首先要對(duì)保健食品功效和食用目的有些認(rèn)知，切勿盲目選購(gòu)使用。購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)仔細(xì)查看外包裝標(biāo)簽標(biāo)識(shí)相關(guān)信息，不要購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽上沒(méi)有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、但聲稱(chēng)是保健食品的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者尤其老年人要特別警惕利用獎(jiǎng)品吸引、健康講座、親情營(yíng)銷(xiāo)等方式銷(xiāo)售的產(chǎn)品。