今年以來，直播帶貨模式異常火爆，在為企業(yè)復產(chǎn)復工、促進產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻的同時，也暴露出了部分虛假宣傳、信息公示不全以及售后沒有保證等損害消費者權益問題。

　　6月16日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布直播帶貨消費調(diào)查報告。該報告主要針對電商“砍單”、大數(shù)據(jù)“殺熟”、捆綁搭售、個人信息以及鄉(xiāng)村居民網(wǎng)購等互聯(lián)網(wǎng)消費熱點問題開展系列消費調(diào)查。

　　體驗調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在30個直播帶貨體驗樣本中，有9個樣本 涉嫌存在證照信息公示問題，占比30%;有3個樣本涉嫌存在虛假宣傳問題，占比10%;有1個樣本執(zhí)行“ 7天無理由退貨”不到位，占比3.33%。

　　體驗調(diào)查還發(fā)現(xiàn) ，部分直播帶貨商家雖然標注“退貨包運費”，但退貨時實際支付12元運費，商家只補貼10元運費;部分微博直播帶貨過程中，除了主播語音介紹，平臺和商家頁面沒有任何商品的文字或圖片信息;個別直播帶貨商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等預售協(xié)議”，否則無法提交訂單。

　　價格便宜和展示效果是受訪者選擇直播帶貨的主要原因

　　調(diào)查結果顯示，只有11.58%的受訪者表示沒有直播購物經(jīng)歷。受訪者通過直播購買最多的商品分別是服飾、化妝品和食品，分別占比36.49% 、 36.14%和35.79%。其次是日常用品、家居裝飾品和電器，占比分別為30.18%、 27.02%和23.51%。

　　受訪者選擇最多的直播帶貨平臺仍然主要集中在淘寶、天貓和京東等大型綜合電商平臺，占比分別為62.46%、 40.7%和40%。但值得注意的是，選擇抖音、快手和微博等社交平臺直播購物的受訪者也越來越多，占比分別達到24.91%、9.12%和4.91%。

　　調(diào)查結果顯示，價格便宜和展示效果是受訪者選擇直播帶貨的主要原因，占比分別達到50.53%和44.56%;其次是沖動購物和從 眾心理，占比分別為29.12%和26.32%;另有21.05%的受訪者表示會聽從主播推薦。值得注意的是，如果完全讓受訪者自己選擇，有58.25%的受訪者更喜歡自己在網(wǎng)上挑選商品，只有21.4%的受訪者喜歡通過直播方式購物。

　　受訪者最擔心商品存在質(zhì)量問題

　　調(diào)查結果顯示，受訪者直播帶貨時最關心商品質(zhì)量和商品價格，占比分別為63.86%和63.51%;其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣，占比分別為41.75%、 32.63%和23.16%。受訪者在關心商品質(zhì)量和價格等因素的同時，最擔心商品存在質(zhì)量問題，其次是擔心售后沒有保證、虛假宣傳和人氣數(shù)據(jù)造假等。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64.91%的受訪者表示擔心商品質(zhì)量問題，55.44%的受訪者擔心售后沒有保證， 50.18%的受訪者擔心虛假宣傳， 49.82%的受訪者擔心人氣數(shù)據(jù)造假。

　　49.12%的受訪者認為平臺、主播和商家都應為直播帶貨行為負責，各自承擔相應責任。如果遇到直播帶貨問題，超六成受訪者選擇 找平臺維權，四成多受訪者選擇找銷售商家維權，有三成左右受訪者選擇找主播維權或向有關部門投訴，另有少數(shù)受訪者選擇向法院起訴或干脆自認倒霉。

　　三成直播帶貨商家沒有公示到位

　　《電子商務法》明確規(guī)定，電子商務經(jīng)營者應當在其首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務有關的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標識。本次體 驗調(diào)查的30個直播帶貨樣本中，有9個樣本涉嫌存在信息公示不到位問題，占比30%。例如，在淘寶直播平臺的“胖老板福利店”也沒有看到公示商家資質(zhì)信息，只有標注“簽署消保協(xié)議和繳納保證金”。

　　調(diào)查結果顯示，本次體驗調(diào)查的30個直播帶貨樣本中，有樣本涉嫌通過宣傳產(chǎn)品功效或極限用詞誘導消費者購買商品，侵犯了消費者的知情權和公平交易權。例如，體驗人員通過天貓直播平臺購買一款“谷益元紅豆薏米粉代餐粉薏米紅豆粉五谷雜糧飽腹即食早餐代餐”時，主播宣稱“三天可 以減1-5斤”、“產(chǎn)品吃三天沒有效果的話沒有必要吃那么多天，來我們家給承諾無效退款”，“減胳膊、減肚子、減腰、減腿，都可以減，都可以瘦”。體驗人員通過京東直播平臺購買一款“康奔滬牌新版歐米伽-3魚油軟膠囊”時，主播宣稱該保健品“可以降血脂，促進血液循環(huán)，預防心腦血管、動脈硬化、中風、心臟病、高血壓，對老花眼、青光眼、視力模糊是有很好效果的”、“我們家的產(chǎn)品質(zhì)量這一塊絕對是NO1”、“銷量在行業(yè)排在全中國第二名”、“歐米伽-3可以把你的血管清理得非常非常干凈”。