今年的中秋節(jié)與國慶節(jié)相連，市民將迎來一個難得的長達8天的長假。
家電賣場及廠家早已磨拳擦掌各自準備了“殺手锏”，以迎接家電行業(yè)下半年首個銷售高峰。業(yè)內(nèi)人士認為，家電產(chǎn)品尤其是空調(diào)等大家電，相對于線上的電商，線下賣場仍將長時間內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢，另據(jù)時報記者了解，今年的彩電市場，日系品牌全面萎縮已成定局，讓出的高端市場份額誰與爭鋒，也讓這個國慶格外有看點。
賣場將迎銷售高峰
據(jù)奧維咨詢(AVC)預測，2012年9月3日~10月7日期間，彩電終端零售量將達到810萬臺，同比增幅為7.3%。
據(jù)悉，蘇寧1700多家門店在9月15日~10月8日舉行中秋國慶雙節(jié)促銷，在此期間，蘇寧將聯(lián)合多家知名企業(yè)，投入超過20億的促銷資源，確保價格和貨源的優(yōu)勢。國美也不甘示弱，于9月23日~10月8日在全國各大門店舉行“中秋國慶雙節(jié)黃金季”促銷活動，兩大渠道商的不惜血本、搶占市場足以看出此次假期爭奪的激烈。
記者了解到，廣州本土商家也有招數(shù)，廣百電器從今日開始，將啟動開業(yè)、店慶、VIP尊享日三重奏，為期10天的雙節(jié)黃金周購物之旅，精心挑選“中高端”電器“跳水價”來作為黃金周強大促銷動力。廣百電器負責人向記者介紹，節(jié)日期間，合資名牌32寸LED節(jié)能惠民價1699元，合資名牌60寸LED跌破9000元。
“黃金周依然是線下傳統(tǒng)賣場的天下，廠家的資源優(yōu)勢都會集中于此，價格平過線上。”松廈冷氣負責人告訴記者，十一黃金周期間，金鐘橫路店新店開業(yè)，將有1399元的超低價空調(diào)惠民，更有1元購機，500元購機等驚喜優(yōu)惠，參與以舊換新，舊機回收最高可折價1200元(5匹空調(diào))，此外每天還有一至二款名牌空調(diào)進行特價促銷。
業(yè)內(nèi)人士分析，考慮到外部環(huán)境可能對今年十一市場有所沖擊，因此家電商家準備工作比以往更充分，“黃金周將出現(xiàn)下半年的首個銷售高峰”。
線下賣場更具優(yōu)勢
8月份剛剛經(jīng)歷“炒作式”電商大戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，家電線上渠道發(fā)展迅速，恐在今年“十一”對線下造成壓力，甚至出現(xiàn)線上線下混戰(zhàn)局面。對此廣州本土老牌冷氣連鎖松廈冷氣負責人指出，對于空調(diào)產(chǎn)品而言，售后服務很重要，“線下在未來三到五年仍會是主要的銷售渠道。”
“空調(diào)產(chǎn)品的銷售很大工作量是體現(xiàn)在售后安裝，如果網(wǎng)購后隨便找一個人安裝，質(zhì)量就得不到保證。”該人士表示，對于空調(diào)產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的安裝售后維修服務尤為重要，現(xiàn)階段電商服務仍有很多硬傷，價格欺詐等問題還沒有解決，更顧及不到售后等后續(xù)服務，“空調(diào)產(chǎn)品在線下尤其是專業(yè)連鎖購買反而更有優(yōu)勢。”
此外對于彩電市場而言，十一黃金周更是傳統(tǒng)旺季，消費者仍將主要在線下渠道選購產(chǎn)品，賣場價格也將更具優(yōu)勢。奧維咨詢(AVC)預測，十一促銷期間彩電的價格雖呈現(xiàn)線上價格低于線下價格，但在個別尺寸上，部分機型價格可能出現(xiàn)線上線下一致，甚至線下價格較低的情況。而由于節(jié)日期間的物流配送問題，線上渠道可能采取節(jié)前促銷的方式，規(guī)避“十一”線下促銷高潮的到來。
高端大尺寸彩電成國慶看點
“46英寸以上大屏幕電視將成為未來銷售主流。消費者選購智能電視尺寸當中，46英寸~60英寸電視消費者需求明顯，占比在56%以上。”這是中國電子商會發(fā)布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》的數(shù)據(jù)。而市場顯示，電視日趨高端、尺寸日趨大屏化已成潮流。據(jù)創(chuàng)維市場部人士介紹，售價99990元的84寸UHD超高清，新品發(fā)布會后僅7天時間就被預定過百臺。
據(jù)賣場負責人介紹，目前在產(chǎn)品尺寸結構上，32英寸和40~42英寸將成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升。三星電子華南銷售總部彩電事業(yè)部總監(jiān)吉盛林向記者透露，三星65寸電視在華南市場供不應求，銷售火爆，大屏電視無疑將是今年十一的焦點，三星75寸電視也已開始接受預定。
某彩電負責人告訴記者，日系彩電銷量下滑，很大程度上給了國產(chǎn)品牌機會，特別是在高端市場，對廠家而言絕對是個機遇。記者 曾祥萍
