百度一直在尋找著網(wǎng)頁(yè)搜索之后的競(jìng)爭(zhēng)利器，現(xiàn)在，它認(rèn)為地圖即為其一。
10月10日，百度宣布成立LBS(Location Based Service，即基于地理位置的服務(wù))事業(yè)部。這是百度架構(gòu)內(nèi)兩大事業(yè)部之一，另外一個(gè)為去年11月成立的云事業(yè)部。這是百度內(nèi)部?jī)蓚€(gè)面向未來(lái)的部門(mén)，相比云計(jì)算業(yè)務(wù)尚未清晰的商業(yè)模式，移動(dòng)平臺(tái)上的地圖業(yè)務(wù)因?yàn)閷?duì)用戶消費(fèi)決策能產(chǎn)生直接、緊密的影響，將會(huì)更快對(duì)百度的營(yíng)收產(chǎn)生反饋。
“這樣的發(fā)展方向是自然而然，為了更適應(yīng)消費(fèi)者需求而產(chǎn)生的。”百度LBS事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈麗告訴《環(huán)球企業(yè)家》。LBS事業(yè)部的前身是百度地圖部門(mén)，最初百度地圖重點(diǎn)為消費(fèi)提供查找精確位置的服務(wù)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者開(kāi)始有了更高的訴求，比如在百度地圖上搜索北京最好吃的火鍋這類(lèi)生活服務(wù)信息。于是百度地圖開(kāi)始向提供更深度商戶信息進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
這意味著，百度可以依靠地圖業(yè)務(wù)介入線下消費(fèi)。
線下誘惑
未來(lái)某一天，你用百度地圖查找到一個(gè)商場(chǎng)的具體位置，通過(guò)百度地圖推薦的路線乘公交到達(dá)，你能通過(guò)百度地圖了解下一趟公交到站的時(shí)間。到達(dá)商場(chǎng)后，根據(jù)百度地圖的室內(nèi)地圖來(lái)查看電影院的位置和放映場(chǎng)次，在百度地圖上定好電影票、選好座位后去看電影。然后在百度地圖上搜索正在進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)的餐廳，在百度地圖上預(yù)定餐廳位后直接過(guò)去吃飯。
這就是百度下一代地圖的發(fā)展方向。
用戶這樣的需求，大多不會(huì)在百度網(wǎng)站首頁(yè)的那個(gè)搜索框內(nèi)啟動(dòng)，而來(lái)自手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)4.72億戶。
沈麗認(rèn)為，相較于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)在于拓展了互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景，而很多拓展的場(chǎng)景都是生活服務(wù)的場(chǎng)景。這也是LBS(Location Based Service，地理位置服務(wù))概念如此火熱的原因。
在LBS生態(tài)鏈中，位置信息成為很重要的一環(huán)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地圖擁有定位的能力。地圖有很多生活服務(wù)類(lèi)的門(mén)店信息，比如餐廳、電影院、商場(chǎng)、酒店等。因此百度以地圖為切入點(diǎn)進(jìn)入到LBS市場(chǎng)中也是自然而然。
有人認(rèn)為L(zhǎng)BS將重新定義互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)數(shù)涌入其中的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司相信能夠在這塊市場(chǎng)中挖掘出巨大的商業(yè)價(jià)值。
百度成立LBS產(chǎn)品市場(chǎng)部后，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶人數(shù)也在持續(xù)增加。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2012第二季度，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)累積賬戶數(shù)已達(dá)2.29億戶，環(huán)比增幅回升到33.0%，同比增幅更是高達(dá)206.0%。在2012年第二季度手機(jī)地圖廠商客戶端日均活躍賬戶中，百度地圖以21.3%的市場(chǎng)份額位居首位，緊隨其后的是高德地圖和谷歌地圖。
百度在發(fā)展LBS過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的用戶有了把線上信息和線下服務(wù)打通的需求，這樣O2O(Online to Offline)業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了。“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直是在解決問(wèn)題，我們也是在做LBS過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，O2O出現(xiàn)就是解決問(wèn)題。”沈麗說(shuō)。
