近年來(lái)，各種“實(shí)名制”的聲音就不停在我們的耳邊出現(xiàn)，“菜刀實(shí)名制”“游戲?qū)嵜啤薄拔⒉⿲?shí)名制”“手機(jī)實(shí)名制”，最新出的一個(gè)跟實(shí)名制相關(guān)的詞語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告服務(wù)商美意互通提出的“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”。 與前面不同的是，美意互通所提出的“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”并不是其他實(shí)名制那樣的管理概念，而是一個(gè)服務(wù)概念。是為了更好的改善網(wǎng)民的廣告體驗(yàn)并獲得較為對(duì)稱的購(gòu)買信息而提出的一個(gè)概念，它主要是基于美意互通的精準(zhǔn)人群定向技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 美意互通提出“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，大部分人還是對(duì)這個(gè)詞語(yǔ)沒(méi)有概念。美意互通CEO王利峰表示，這個(gè)概念的推出連同行業(yè)同行們，共同提高內(nèi)容分析能力和投放精準(zhǔn)度，從而對(duì)于滿足廣告主的需求，最終改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)。 這就是美意互通的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制與其他實(shí)名制不同的地方，其他的實(shí)名制針對(duì)的是公民個(gè)體，或者是人的個(gè)體，需要有姓名身份證等信息，也需要所有用戶去分別登記。而網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制針對(duì)的是“網(wǎng)絡(luò)人”，即cookie行為來(lái)實(shí)現(xiàn)歸類分析，用戶不需要擔(dān)心自己的個(gè)人信息泄露，但同時(shí)又能達(dá)到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾篩選的結(jié)果。由于針對(duì)性更強(qiáng)，所以受眾有機(jī)會(huì)看到更符合自己興趣的廣告內(nèi)容，而豐富多彩的富媒體創(chuàng)意可以大大改善受眾的廣告體驗(yàn)。 記者通過(guò)對(duì)美意互通的走訪了解到，美意互通目前已經(jīng)對(duì)客戶推介“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”了，基于對(duì)客戶需求的深度滿足，美意互通CEO王利峰對(duì)此事的前景表達(dá)出樂(lè)觀的期望。他說(shuō)：“作為廣告公司，肯定是以客戶需求為導(dǎo)向的。而作為網(wǎng)絡(luò)廣告公司，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新去滿足客戶的需要，才是唯一正確的方向。” 對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制”推廣之后的社會(huì)影響，王利峰表示目前并沒(méi)有計(jì)劃去針對(duì)社會(huì)大眾推廣實(shí)名制的概念，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)行業(yè)概念，注定是針對(duì)廣告主提出的，普通網(wǎng)民關(guān)注更多的還是在于最終自身的廣告體驗(yàn)。但由于精準(zhǔn)的投放，使得消費(fèi)者需求信息和品牌信息達(dá)到了一個(gè)更加平衡的狀態(tài)，說(shuō)白了，就是讓信息對(duì)稱，這樣讓消費(fèi)者和品牌廣告主都得到方便。有一點(diǎn)可以預(yù)見(jiàn)的是美意互通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)名制的推廣，會(huì)在一定程度上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)的凈化。網(wǎng)民被自己討厭的廣告信息困擾的情況將有所改善，這個(gè)凈化過(guò)程當(dāng)然是很漫長(zhǎng)的。但是這個(gè)過(guò)程已經(jīng)開(kāi)始了，這是值得每一個(gè)關(guān)注中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人士欣慰的事情。 相關(guān)新聞：