艾媒咨詢CEO張毅對《投資者報》記者表示，對中興通訊來說，只能走高端手機，如果不走，整體都會陷入困境，做高端很難但沒有選擇，這是唯一的出路。 中興也是出于同樣的考慮。高大鯤表示，高端手機市場超過70%的利潤都被三星和蘋果囊括，從它們身上，我們看到了一個高端品牌能夠帶來的議價能力，而且手機打價格戰只能造成多輸的局面，公司也不想重蹈覆轍。 中興將憑借什么占領高地？高大鯤認為，中興通訊進入高端的核心競爭力有三點，一是技術和專利的實力；二是產業鏈和供應鏈的優勢；三是中興在海外的豐富運營經驗將有助于國內市場發力。 讓中興通訊值得欣慰的是，目前中國智能手機市場的蛋糕仍然具有很強的成長性。據調查，新的換機潮中，70%的高端用戶都沒有把蘋果作為換機目標。此外價位在2500元~ 3000元的手機，仍然具有很大的用戶量。“營銷做的好不好是中興做的成功與否的關鍵�！睆堃阏f，“中興在品牌和渠道基礎上都很好，如果中興營銷做得好的話，或許是個翻身的良好機會。” 品牌積累和耐心成中興大考驗 對中興通訊而言，營銷能力的確是大考。對習慣走運營商渠道，主攻手機產量的中興而言，做品牌是個陌生的領域。做品牌一定要了解大眾消費心理，尤其是面對挑剔的高端用戶，要了解他們的心態和心理需要，采用跟其高端產品一致的營銷方法�！案叨耸袌觯�都被蘋果、三星、HTC壟斷了，而且都是做了十幾年的，中興本身是做低端的，現在其生產的手機到處都有人用，高端用戶不太會用它們的手機�！睏钆d平說。 另一個可以比較的例子是聯想。聯想不算特別，但聯想懂得營銷，對媒體的掌控度和品牌推廣宣傳，這些領域，聯想都有相當豐厚的經驗，但聯想目前也沒有做出高端的產品。高端要有內涵和文化，這種氣質和文化需要有競爭力的產品和理念才能建立起來，之后再去推廣營銷，逐漸被用戶所接受，“但這些元素中興都不具備”楊興平說。 此外品牌思路的模糊也不可漠視。高大鯤表示，Nubia真正做品牌歷時一年，到目前公司沒有很清晰的KPI(關鍵績效指標法)界定，只是有大概的框架，公司更希望通過口碑的傳播樹立起影響力和高端的品牌形象。楊興平說，“中興也沒有一個創新的機制，但中興沒有特別清晰的思路，有相應的理念才能建立相應的品牌。” 除此之外，高端品牌是個嚴酷的“馬拉松”比賽。目前占據高端市場的三星和蘋果就是鮮活的例子。1998年的亞洲金融危機，三星決策層痛定思痛后，從品牌、營銷、產品、技術，年年堅定走下來，中間經歷坎坷曲折，最終修成大器。而蘋果更令人敬佩，堅持封閉操作系統，幾乎破產，也還在堅持，這份耐心，注定蘋果骨子里的卓越基因。

()

<<上一頁 1 2