一位投資界人士向記者表示，因?yàn)閅Y上市，美國(guó)的中概股上市窗口有可能被打開(kāi)，凡客肯定要沖一沖。但是市場(chǎng)對(duì)垂直電商接受程度有限，而更青睞于平臺(tái)型的大型電商，因此形勢(shì)并不樂(lè)觀。
基于此，今年8月，凡客先收縮了物流領(lǐng)域戰(zhàn)線(xiàn)。凡客表示，如風(fēng)達(dá)正在進(jìn)行優(yōu)化，自有配送城市從26個(gè)裁撤至6個(gè)。
此前，陳年對(duì)媒體表示，凡客前三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近30%，第四季度將實(shí)現(xiàn)盈利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凡客收縮戰(zhàn)線(xiàn)和裁員都是在為上市做準(zhǔn)備。
電商行業(yè)觀察人士李成東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“因?yàn)橛唵螠p少，因此凡客對(duì)物流人員和客服人員的需求也開(kāi)始減少，因此出現(xiàn)了裁員的現(xiàn)象。此外，運(yùn)營(yíng)效率的提升，以及為上市而壓縮成本也是裁員的重要原因。”
逐步去平臺(tái)化
此前，凡客曾推出V+平臺(tái)，試圖將凡客打造成一個(gè)網(wǎng)上商城，使一些時(shí)尚品牌可以入駐。但是，激烈的價(jià)格戰(zhàn)使得凡客逐漸放棄了與淘寶、京東進(jìn)行平臺(tái)之爭(zhēng)的角逐，目前凡客已經(jīng)入駐蘇寧易購(gòu)。陳年近期表示，凡客是一種品牌，已經(jīng)沒(méi)有任何平臺(tái)的傾向。
“做平臺(tái)型電商不僅燒錢(qián)，而且還會(huì)分化你寶貴的流量，因此凡客退出了這一競(jìng)爭(zhēng)。但是，如果單純以時(shí)尚品牌電商為概念謀發(fā)展，資本市場(chǎng)給予的估值恐怕不會(huì)好看。”李成東分析指出。
凡客采取網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式，這種利用OEM代工生產(chǎn)的模式，使凡客公司一無(wú)廠(chǎng)房、二無(wú)設(shè)備、三無(wú)門(mén)店，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、呼叫中心及倉(cāng)儲(chǔ)物流等是其主要的運(yùn)營(yíng)人員。
2012年，陳年動(dòng)用裁員、減少產(chǎn)品庫(kù)存、調(diào)整新品節(jié)奏等手段，以期讓凡客進(jìn)入更為理性的發(fā)展軌道。
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