沒(méi)有不散的宴席，包括政策大餐。今天，實(shí)施4年的家電下鄉(xiāng)政策將在內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西十個(gè)省市區(qū)如期結(jié)束，這是第二批退出的省市區(qū)。2013年1月底，該政策將在全國(guó)徹底落幕。
盡管家電下鄉(xiāng)對(duì)刺激農(nóng)村家電消費(fèi)、完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售渠道起過(guò)很大作用，但是業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，家電下鄉(xiāng)難有翹尾效應(yīng)。隨著政策退出，明年農(nóng)村家電市場(chǎng)的增速將會(huì)放緩。一批借助家電下鄉(xiāng)政策崛起的中小企業(yè)，在政策結(jié)束之后，可能面臨困境。
廠家提前切換，影響不大
“家電下鄉(xiāng)不會(huì)像以舊換新那樣，在政策結(jié)束前出現(xiàn)集中購(gòu)買。”一位家電分析師向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，因?yàn)榘醇译娤锣l(xiāng)政策規(guī)定，一戶農(nóng)村居民4年內(nèi)買一套彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品可以獲得補(bǔ)貼。“該買的早就已經(jīng)買了，政策刺激邊際效應(yīng)已經(jīng)遞減。”
而且，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)每百戶農(nóng)村居民的彩電擁有量已經(jīng)超過(guò)100臺(tái)，每百戶農(nóng)村居民的冰箱、洗衣機(jī)擁有量也超過(guò)了60臺(tái)。家電下鄉(xiāng)已經(jīng)發(fā)揮了它的作用。
去年年底，四川、河南、山東率先如期結(jié)束家電下鄉(xiāng)，這三個(gè)省約占了全國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的三分之一。今年又有約三分之一的市場(chǎng)退出，明年全面結(jié)束。逐步退出也給了企業(yè)準(zhǔn)備的時(shí)間。
今年6月1日起，國(guó)家實(shí)施新一輪節(jié)能家電惠民補(bǔ)貼政策。湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良告訴本報(bào)，不少?gòu)S家提前把家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品切換為節(jié)能惠民產(chǎn)品，提前清理家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品庫(kù)存，尤其是低能效的產(chǎn)品。
創(chuàng)維和康佳今年下半年就停止了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，把資源集中到節(jié)能惠民的彩電型號(hào)上。創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理劉耀平認(rèn)為，實(shí)施4年后，家電下鄉(xiāng)難有翹尾效應(yīng)。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，下半年康佳已將精力轉(zhuǎn)向節(jié)能政策，節(jié)能彩電已在農(nóng)村鋪開，所以家電下鄉(xiāng)政策退出影響不大。
海信科龍副總裁甘永和告訴記者，他們兩個(gè)月前已經(jīng)開始清家電下鄉(xiāng)的庫(kù)存。“沒(méi)有太大的影響。”萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰酒放撇坎块L(zhǎng)李濤說(shuō)，家電下鄉(xiāng)實(shí)質(zhì)上是一種國(guó)家促銷行為，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，“它的使命已經(jīng)完成。”
刺激減少，農(nóng)村市場(chǎng)增幅放緩
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年1~10月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1752.4億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)23.5%和18.8%。截至2012年10月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元。
一年上千億元的銷售額，雖然有過(guò)渡時(shí)間及其他接續(xù)補(bǔ)貼政策，家電下鄉(xiāng)退出的短期影響估計(jì)仍會(huì)存在。
