為什么電子閱讀器的未來不容樂觀，而亞馬遜可以不以為意？
最近有一則簡短但是悲催的消息，2012年電子書閱讀器出貨量比去年下降36%，未來還會一路下滑，到2016年，整個市場的出貨量僅僅為710萬。發(fā)布這個消息的統(tǒng)計機構(gòu)IHS iSuppli說，電子書閱讀器出貨量黃金期在2011年，為2320萬。
沒有比這個時間晚多少，另一家美國市場研究公司Display Search說，隨著市場對小型平板的需求增長，2013年度蘋果iPad的出貨總量將達到1億臺，其中50%為iPad mini。
如果你還知道亞馬遜的Kindle系列在電子書閱讀器市場占有大約55%的份額，你很容易想起那個古老的紛爭：蘋果iPad到底是不是亞馬遜的Kindle最致命的競爭對手。杰夫·貝索斯當時的說法是Kindle簡直就是閱讀本身，怎能讓花哨的iPad與之相提并論。但你仔細想一下，如果Kindle試圖解決閱讀的問題，如果它的重點在于內(nèi)容，那么即使賣內(nèi)容，也應(yīng)該有更多的設(shè)備和市場保有量。是什么讓分析師對這個市場如此悲觀呢？
硬件利潤 亞馬遜沒有更新Kindle的動力。貝索斯直到2012年10月才對公眾承認Kindle電子閱讀器以成本價銷售，利潤來源于與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但華爾街分析師早就推測亞馬遜并沒有從硬件銷售環(huán)節(jié)獲得任何利潤。它們?nèi)绱朔e極推廣Kindle的原因，是希望把互聯(lián)網(wǎng)流量導(dǎo)向電子商務(wù)這個主營業(yè)務(wù)。曾經(jīng)有數(shù)據(jù)表明，Kindle內(nèi)容的消費的確帶來了電子商務(wù)部分交易額的增長。另外，亞馬遜的做法也限定了市場心理價格，沒有電子書閱讀器的硬件制造商可以依靠硬件獲得利潤，這與平板市場處境迥異。
反觀它的競爭對手蘋果，絕大部分利潤都來自于硬件。CEO蒂姆·庫克最近在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時說，我們80%的收入來自60天前還不存在的商品。iPad mini每臺售價329美元，蘋果就從中能獲利40%。
