重視中國市場的每一個需求
據GFK數據,今年前3季度三星手機中國市場份額已占據22.9%,位于絕對領先的第一位置。三星在中國市場取得成功并非偶然性,這取決于敏感的市場洞悉——三星是一家從業務發展初期到現在的輝煌時期一直特別重視中國市場,并盡全力滿足中國市場各種需求的公司。在具有中國特色的雙網雙待市場,三星持續多年斬獲CDMA市場第一的佳績,成為雙網雙待的代言詞。反觀其他在不同領域做到全球市場第一的企業,絕大多數在中國市場為其業績添磚加瓦之前就已經有領先的市場基礎,而且往往是在歐美日等發達國家已經占據大多數的份額,因此,有不少企業,尤其是歐美企業其實是不重視中國市場的。
“三星的本地化做得很好,對中國的每個3G制式都有大投入,舍得花人力物力,包括供應鏈管理等,全都很用心地做,所以才能成功。”IHS中國研究部總監王陽說。中國有三個3G制式,每個制式都覆蓋會花去企業很大的人力物力,更何況前幾年中國3G牌照發放后,中國運營商才開始強化自己對終端產業鏈的掌控地位,一些已經在2G開放市場上取得很好業績的“當時老大”常常與運營商叫板,不支持運營商推出手機。而當時已經是全球知名品牌的三星則全力支持所有中國運營商,以最豐富的機型較優惠的價格幫助運營商推出定制手機。這不僅讓三星在運營商間贏得了信任,其實隨著運營商定制渠道的進一步擴大,也為三星獲得了銷量。例如,為了滿足中國消費者的需求,三星GALAXYSIII和GALAXYNoteII均推出了覆蓋三大制式的產品,而應運營商要求,GALAXYNoteII更是推出了WCDMA制式的單卡產品N7100、支持TD+W (僅國外)單卡雙模的N7108,支持W+G雙卡雙待的N7102以及支持C+G雙網雙待的電信定制版N719共4個型號的產品,滿足不同消費者的需求。而TD及雙卡雙待產品,更是僅針對中國市場推出的定制產品。相比較,在中國上市的iPhone5不僅上市時間遠晚于其全球首發時間,還在中國市場提高售價的行為,三星的誠意更為顯著。事實上,三星一路披荊斬棘,超過iPhone成就智能手機“一枝獨秀”的事實本身已經說明消費者對其的認可。
當然,三星今年的上述旗艦產品GALAXYSIII和GALAXYNoteII也是中國市場同步于全球其他地區上市,要做到這個并不難,主要取決于態度。競爭對手沒有這樣做,從統計數據看,它們的銷量也是呈下降趨勢的。
GALAXYNoteⅡ共有三個制式、四個型號供選擇,憑借對“全網絡”的支持,席卷高端智能機市場。開放版N7100 WCDMA單卡
移動定制版N7108 單卡雙模TD+WCDMA(僅國外)聯通定制版&開放版N7102 WCDMA+GSM雙卡雙待電信定制版N719 EVDO+GSM雙網雙待
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