電商價(jià)格戰(zhàn) 圖書(shū)成炮灰

2012-12-28 08:14 北青網(wǎng)

◎畢羽是不是我們?yōu)榱俗非蟾嗬麧?rùn)，要通過(guò)非常手段、透支消費(fèi)者的信任，耗費(fèi)品牌資源，最終將成本轉(zhuǎn)嫁給不知情的讀者？是不是我們不應(yīng)在乎自己產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，不計(jì)其成產(chǎn)成本與實(shí)際售價(jià)的背離，來(lái)培養(yǎng)起一群定位錯(cuò)位的上帝？ —— 一個(gè)出版人的“2012之問(wèn)” 今年出版界一大風(fēng)景——電商大戰(zhàn)，書(shū)價(jià)先行。經(jīng)濟(jì)賬人人會(huì)算，站在購(gòu)書(shū)者角度，我很高興，站在出版者角度，又有點(diǎn)焦慮。 炮灰先鋒團(tuán) “今天讀者再也不認(rèn)為新書(shū)5折是低折扣” 應(yīng)該說(shuō)，近兩年，自從2011年京東商城圖書(shū)驚世駭俗的“6·18”折上5折促銷活動(dòng)開(kāi)始，電商圖書(shū)的價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越亂。今天的讀者再也不會(huì)認(rèn)為新書(shū)5折是個(gè)很低的折扣。書(shū)價(jià)沒(méi)有最低只有更低，即便是我這樣購(gòu)書(shū)成癮的讀者，也在兩年多里，迅速擴(kuò)展了購(gòu)書(shū)領(lǐng)域（同比閱讀頻率太低，因此不是閱讀領(lǐng)域）。從一個(gè)出版從業(yè)者的角度觀察，近兩年有了電商的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)和銷售流量的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，帶來(lái)了一些新現(xiàn)象。首先，是絕大多數(shù)暢銷圖書(shū)單印張定價(jià)上漲了，這意味著圖書(shū)的整體定價(jià)提升了；其次，出版社的渠道管理或多或少要面對(duì)新情況，譬如低價(jià)圖書(shū)退貨回流出版社和區(qū)域渠道混亂；然后，以圖書(shū)為經(jīng)營(yíng)主業(yè)的地面賣場(chǎng)背負(fù)了巨大的價(jià)差壓力，實(shí)體書(shū)店在經(jīng)營(yíng)寒冬里，突遭大風(fēng)降溫了；最后，榜單效應(yīng)前所未有地強(qiáng)烈，一過(guò)性圖書(shū)增多，書(shū)市越來(lái)越像投機(jī)市場(chǎng)，通過(guò)買(mǎi)榜促銷，銷量坐過(guò)山車的圖書(shū)越來(lái)越多了。