蘋果應在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應有更多新的科技，而不是僅僅升級配置或擴大屏幕；二是在收購或開發(fā)一些優(yōu)秀應用作為IOS系統(tǒng)獨有的應用來提升競爭力

　　【案例】

　　近日，眾多國內(nèi)消費者翹首以盼的蘋果iPhone5終于在內(nèi)地首發(fā)，然而與此前的火爆場面相比，iPhone5銷售情況可謂慘淡。原本指望借助蘋果新品熱銷提升業(yè)績的蘋果概念股也未能幸免。

　　截至北京時間12月18日收盤，蘋果股價收于518.83美元，較前一交易日上漲1.77%。值得一提的是，受銷售下滑影響，蘋果股價12月17日開盤后一度跌破500美元。

　　12月17日盤前，花旗集團將蘋果股票評級從“買入”下調(diào)至“中性”，并將其目標股價從675美元下調(diào)至575美元。按營收計算，iPhone目前是蘋果的最大營收產(chǎn)品，貢獻了一半以上的年營收。

　　據(jù)悉，這已不是今年第一個“現(xiàn)今最偉大科技公司”的尷尬時刻。上周起，蘋果股價累計暴跌8.9%。此外，因為面臨谷歌Android操作系統(tǒng)日益激烈的競爭，自9月21日達到705.07美元最高點后，蘋果股價震蕩下挫，目前市值已縮水1/4。

　　與此同時，權(quán)威市場研究機構(gòu)IDC的最新報告更是讓蘋果“雪上加霜”，該機構(gòu)預計，2012年蘋果在全球平板電腦市場的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產(chǎn)品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統(tǒng)分別為39.7%和10.3%。

　　【分析】

　　對于蘋果產(chǎn)品在華遭遇如此冷遇，資深IT分析師唐欣對《國際金融報》記者表示，如今iphone產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新能力下降，新的產(chǎn)品和之前的相比在用戶體驗上已無太大差別。“現(xiàn)今高端用戶已經(jīng)被大量占領，且目前無更新?lián)Q代需求。低端用戶則難以負擔產(chǎn)品價格。”唐欣表示，蘋果正漸漸喪失核心競爭力，應用商店模式被廣泛模仿，一些UI設計也被大量復制。唐欣認為，如今以三星為代表的安卓陣營在產(chǎn)品本身已經(jīng)達到甚至超越蘋果。

　　也有分析人士指出，如今蘋果公司最新的兩款平板電腦定價過高，水貨早早流入內(nèi)地市場，然而新產(chǎn)品在性能方面改變不大，新品再發(fā)時間過短，一定程度上擾亂了消費者的更新計劃。

　　對于iPad mini的命運，不少業(yè)內(nèi)人士也并不看好。有觀點認為，這款新產(chǎn)品不會讓該公司獲得豐厚的利潤。原因在于這是蘋果食言而迎合市場的產(chǎn)物：低價、低配置去跟對手競爭，蘋果褪去高端光環(huán)，也褪去與之緊密相連的創(chuàng)新光環(huán)。

　　值得一提的是，在被動接受中國用戶冷遇后，蘋果已經(jīng)暗暗調(diào)整對待中國市場的態(tài)度，該公司CEO庫克表示，蘋果計劃明年把部分Mac電腦生產(chǎn)線遷回美國。這將是十年以來蘋果首次將其產(chǎn)品設計和生產(chǎn)部門同時設在美國本土。

　　“目前的狀況更多是一種正常的回歸。因為在這一領域很難有長期領先的企業(yè)，必須持續(xù)不斷的創(chuàng)新才不會被淘汰。”唐欣表示，蘋果應在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應有更多新的科技，而不是僅僅升級配置或擴大屏幕；二是在收購或開發(fā)一些優(yōu)秀應用作為IOS系統(tǒng)獨有的應用來提升競爭力。

(責任編輯：紅楓)